СодержаниеВВЕДЕНИЕ________________________________________________________3
РАЗДЕЛ I. Теоретические аспекты применения рекламы в книжном деле_______________________________________________________________5
1.1 Понятие рекламы как средства продвижения товара_________________5
1.2 Специфика рекламы книжной продукции___________________________7
1.3 Виды рекламы в книгоиздательском деле __________________________9
1.4 Типы рекламных материалов ____________________________________11
1.5 Исследования по рекламной кампании книги ______________________15
1.6 Выбор времени проведения рекламной кампании книги ______________19
1.7 Книжные клубы как форма рекламы книжной продукции ____________22
РАЗДЕЛ II. Комплексный анализ рекламной деятельности издательства ООО "Кубаньпечать" и ее эффективности____________________________24
2.1 Анализ издательского рынка Краснодарского края ___________________24
2.2.Общая характеристика издательства ООО "Кубаньпечать" _____________27
2.3. Исследование организации рекламной деятельности издательства ООО "Кубаньпечать"____________________________________________________30
2.4. Оценка эффективности рекламных мероприятий и предложения по усовершенствованию рекламной деятельности издательства ООО "Кубаньпечать"____________________________________________________32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ___________________________________________________33
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК________________________________36ВведениеКнижный бизнес активно развивается в России уже 15 лет, в стране действуют более тысячи издательств, а объем рынка достигает 3 млрд.долл.
Возрастает конкурентная борьба между книгоиздательствами за потребителя, который своими требованиями к различным характеристикам книг, их качеству, полиграфическому исполнению и цене, создает предпосылки для ее возникновения.
В условиях жесткой конкуренции книгоиздатель обязан ориентироваться на возрастающие потребности потребителей с целью разработки более качественной, конкурентоспособной продукции. Эффективность книгоиздательского бизнеса напрямую зависит от эффективности применяемых методов продвижения книжной продукции, что осуществляется в рамках целого комплекса мероприятий по изучению потенциальных потребителей и запросов рынка и продвижению книжной продукции, включающего в себя, в первую очередь, маркетинговые и рекламные исследования и организацию рекламной деятельности.
Реклама книги является одним из значимых средств для стимулирования сбыта книжной продукции, а сложность издательского рынка требует проведения существенных рекламных кампаний и разнообразных рекламных мероприятий, что способствует тем самым росту прибыли организации, в конечном счете - ее развитию.
Книгоиздательский рынок Краснодарского края также характеризуется многочисленностью издательств, газет и журналов издательско-полиграфического комплекса, что существенно усиливает конкурентную борьбу за читателя.
Таким образом, углубленное изучение темы эффективного использования рекламных средств для продвижения книжной продукции приобретает высокую актуальность и значимость.
Целью настоящего исследования является формирование целостного представления о рекламе в книгоиздательском бизнесе как эффективном средстве стимулирования книжной продукции и повышения экономической эффективности деятельности издательских организаций Краснодарского края.
Объектом настоящего исследования является организация рекламной деятельности ООО "Кубаньпечать".
Предмет исследования - специфика организации рекламной деятельности ООО "Кубаньпечать".
Основными задачами, решаемыми в настоящем исследовании, являются:
- изучение теоретических основ рекламной деятельности, а именно, понятия рекламы как эффективного средства продвижения товара;
- определение специфики книгоиздательской рекламы;
- изучение методов продвижения и стимулирования сбыта книжной продукции;
- рассмотрение и анализ применения различных рекламных средств специалистами рекламной службы ООО "Кубаньпечать".Литература1. Бэйверсток Э. Книжный Маркетинг: пер с англ. - СПб., 2000.
2. Беклешов Д. Реклама книг сегодня. М., 1986.
3. Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздании. - М., 2003.
4. Бестселлеры: их авторы и издатели // Книжный бизнес, №1-2, 2006.
5. Валовая М.Д.. 13 бесед о рекламе. М, 2004.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. СПб. , 2005.
7. Вознесенский А.В. Как издать вашу книгу: В помощь автору. - СПб., 2003.
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М., 2004.
9. Герчук Ю.Я. История графики и искусства книги: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2000.
10. Грэм Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли.- М., 2003.
11. Дейян А.А. Реклама. М., 2003.
12. Жарков В.М., Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательского дела. - М., 2002.
13. Ильницкий А.М. Книгоиздание современной России. М., 2002.
14. Калинин С.Ю. Как правильно оформить выходные сведения издания: Пособие для издателя. 3-е изд., перераб. и доп. М., 2003.
15. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей / Пер. с англ. - М., 2006.
16. Комаров Е. И., Маковеев Н. П. Эффективное Издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности. М., 2000.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. М, 1995.
18. Крутякова Т.Н.. Реклама - двигатель торговли // Новая бухгалтерия, выпуск 2, февраль 2008 г.
19. Ленский Б.В. Книгоиздательский бизнес. - М., 2003.
20. Лидеры Российского книгоиздания. Рейтинг-94 "Книжного бизнеса" // Книжный бизнес, № 26-27, 2005.
21. Майсурадзе Ю. Сколько книг нужно России. // Книжное дело. - Ежегодник. -2003.
22. Мармышева И.И. Реклама в предпринимательской деятельности.// Индивидуальный предприниматель: бухгалтерский учет и налогообложение, N 1, январь-февраль 2008 г.
23. Мильчин А.Э. Культура издания, или Как не надо и как надо делать книги: Практическое руководство. М., 2002.
24. "Мнимые чемпионы издаваемости" // Витрина, № 5-6, 1995.
25. Морозовский М.Д. Книжный бизнес: что изменилось за 2 года // Книжный бизнес, № 11, 2005.
26. Морозовский М.Д. Рынок художественной литературы // Книжное дело, № 6, 2004.
27. Перова А. Полиграфический рынок Кубани: все только начинается // Книжный бизнес. - 2004. - № 17.
28. Пикок Д. Издательское дело. - М., 2000.
29. Поройкова О.В. Книгоиздание в зеркале статистики // Витрина, № 7-8, 2005.
30. Пронина Е.Н. Дизайн как информационный ресурс // Лаборатория рекламы, № 1, 2003.
31. Рейтблат А. Издательский репертуар: Кризис или возвращение к норме // Книжное дело, № 3, 2004.
32. Рожков И.Я.. Международное рекламное дело. М, 2004.
33. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. М , 2005.
34. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М., 2001.
35. Соловьев В.С. Экономические перспективы издательской деятельности: Конец 90-х // Библиотека, № 7, 2001.
36. Состояние книжного дела в России: анализ, проблемы, перспективы // Книжный бизнес, № 5, 2004.
37. Ученова В.В. История рекламы. 2-е изд. СПб., 2003.
38. Феофанов Г.О. Современная реклама. - М., 2005.
39. Цахаев Р.К. Маркетинг: теория и практика. - Махачкала, 2003.
40. Штрихи к портрету российского книгоиздания в 2006 году // Книжный бизнес, № 1, 2007.
41. Эриашвили Н. Д. Книгоиздание: менеджмент и маркетинг. - М., 2001.
42. Эффективное книгоиздание. Сборник статей. М., 2002.
43. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М., 2000.
|
|
