УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантМаркетинговый план ООО "Регина" 2001-34
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы34
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

Введение 4 1. Описание отрасли и интегральных показателей рынка 8 2. Описание клиентов и их установленных потребностей 12 3. Определение регионального и демографического сегмента рынка 17 4. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и ООО "Регина" 18 5. Реалистичные цели и прогнозы продаж 25 6. Стратегия в сфере рекламы и продвижения товара 26 7. План продаж 31 Заключение 33 Литература 34

Введение

В каждой уважающей себя фирме существует отдел маркетинга, призван-ный осуществлять продвижение товара на рынок и преподносить его покупате-лям. Занимаются этим менеджеры по маркетингу, а также выполняющие соответ-ствующие обязанности служащие, образующие маркетинговый отдел. В ходе выполнения своих обязанностей менеджер по маркетингу нуждает-ся в огромном количестве информации. Но необходимые ему сведения часто от-сутствуют, поступают слишком поздно или вовсе не точны и не заслуживают до-верия. Поэтому с совершенствованием рынка все большее число фирм начинают отдавать себе отчет в недостатках информационного обеспечения и принимают меры по совершенствованию своих систем маркетинговой информации. В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя мно-жество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые ис-следования, разработку товара, организация его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу. Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система органи-зации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение по-требностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследова-ние и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предпри-ятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучше-нию товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкурен-ции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, ор-ганизации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воз-действием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматрива-ют маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный пе-риод по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономиче-ской эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производи-тель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интел-лектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых иссле-дований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосроч-ного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации на-учно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важней-шим элементом системы управления предприятием. Маркетинговая деятельность должна обеспечить: надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структу-ре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы; создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечи-вающее максимально возможный контроль сферы реализации. Понятие "цели" является основополагающим как в маркетинге, так и в управлении маркетингом (а также в других науках по управлению, например, да-же в такой дисциплине, как системный анализ). Известно, что 90 % ошибок в управлении проистекает из-за отсутствия реалистических целей или ошибок в формулировке целей фирмы. Изменение параметров цели приводит к новому видению ситуации и но-вым требованиям к деятельности системы. Отсюда возникает проблема, связанная со структурой цели (целей) фирмы. Генеральная цель (или, в других терминах, "выбор миссии") фирмы (пред-приятия, организации) призвана дать ответ на следующие вопросы: - Что представляет собой фирма (предприятие, организация) ? - Зачем она существует ? - Каково ее единственное в своем роде место на данном рынке (какова ее ниша) ? Другими словами, выбрать генеральную цель - значит ответить на основ-ной вопрос: "Чем мы занимаемся и чем должны заниматься, чтобы выжить в ры-ночных условиях, нормально функционировать и развиваться?" Для того, чтобы фирма (организация) выжила и процветала, ей необходимо сознательно выбрать и постоянно пересматривать свою генеральную цель ("свое дело"); некоторые авторы определяют "генеральную цель" как "общую нить", свя-зывающую воедино все виды деятельности фирмы (организации). "Общая нить" - это взаимосвязь между нынешними и будущими рынками сбыта, позволяющая эффективно регулировать деятельность фирмы. Стержнем "генеральной цели" - выступают также технология, специфика продукции, потребность в ней. Для руководителей, работающих в советское время, выработка генераль-ной цели обычно было делом весьма трудным, т. к. традиционно цель их пред-приятия определялась сверху и представлялась в форме утвержденного производ-ственного плана. В настоящее время такой план, как самоцель, уже начинает терять эконо-мический смысл, и необходимо самим ориентироваться в новой обстановке и вы-рабатывать соответствующие цели, определяющие смысл своей деятельности. Определить генеральную цель, свое дело, свою миссию, общую нить дея-тельности, - важно уже потому, что это определение лежит в основе множества решений, затрагивающих настоящее и будущее фирмы. Это важно и для установ-ления границ допустимого выбора при тех или иных решений, а также и как идеологический символ, вокруг которого можно сплотить персонал фирмы. В фирмах, в которых не обсуждают генеральные цели, практически неизбежно на-чинают терять возможность достичь какого бы то ни было согласия среди сотруд-ников относительно основной направленности их работы. Выработка генеральной цели - итеративный (повторяющийся с учетом из-менений условий цели) процесс. Предварительное решение о генеральной цели служит ориентиром для первых прикидок стратегий, программ и текущих целей фирмы. В дальнейшем, по мере развития событий и получения соответствующих реальных результатов, через соответствующие формы обратных связей, генераль-ная цель может быть скорректирована. Итак, что же гарантирует выживание (благополучие) фирмы? Во-первых, благополучие фирмы может быть обеспечено лишь в случае стратегически верно рассчитанных именно "своих" зон хозяйствования. Во-вторых, благополучие фирмы может быть обеспечено лишь в том слу-чае, когда различные жизненные циклы продукции и спроса данной фирмы - пе-рекрывают друг друга во времени: то есть до момента насыщения рынка одним товаром (услугой) должен быть введен на рынок новый товар (услуга). В-третьих, разрывы между циклами по времени, когда один товар закон-чил свою "жизнь" на рынке, а следующий ее еще не начал, означает чаще всего потерю предпринимателем своих позиций, падение экономических показателей фирмы, а нередко и банкротство.

Литература

1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум.1995. - 100 с. 2. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1994. -192 с. 3. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 1998 -272 с. 4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. - 1152 с. 5. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 1998. 6. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №6 (12) / декабрь 1997. 7. Маркетинг. №1, 2000. 8. Маркетинг. №12, 1999. 9. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с. 10. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". - Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 1998. - 82 с. 11. План маркетинга: Методические указания к выполнению курсовой работы / Составитель: Ю.Ф. Гаврилин. - Челябинск: Изд. ЮурГУ, 1999. - 37 с. 12. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 1998 - 424с. 13. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте