Содержание1. Общий порядок формирования цены 3
2. Ограничения, вводимые на специальные тарифы авиакомпаний 10
Список литературы 15ВведениеЦеновая политика предприятия представляет собой важный элемент общей стратегии предприятия, непосредственно входит в такой крупный его раздел, как рыночная стратегия и сочетает в себе как стратегические, так и тактические аспекты. В наиболее общем виде ценовая политика предприятия может быть определена как деятельность его руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, деятельность, осуществляемая в русле общей стратегии фирмы и направленная на достижение целей и задач последней.
Стратегические аспекты ценовой политики содержат в себе договорные мероприятия по установлению и изменению цен. Эти мероприятия направлены на регулирование деятельности всей производственной и товаропроизводящей сети фирмы и на поддержание конкурентоспособности производимых товаров и услуг в соответствии с целями и задачами общей стратегии предприятия.
Тактические аспекты ценовой политики включают в себя мероприятия краткосрочного и разового характера. Они направлены на устранение деформации, которая возникает в деятельности производственных подразделений и товаропроизводящей сети вследствие непредвиденных изменений цен на рынке и (или) поведения конкурентов, ошибок управленческого персонала, и могут иногда идти вразрез со стратегическими целями фирмы.
Проведение предприятием правильной ценовой политики в условиях перехода к рынку предполагает осуществление трехуровневого экономического анализа - анализа на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия (фирмы). Такой анализ дает возможность руководителям предприятия правильно ориентироваться в рыночной конъюнктуре пространственно и во времени.[1, c.49]Литература1. Маркетинг: Учебник-практикум / Коллектив авторов - М.: МГУК, 2005- 340с.
2.Экономика и бизнес / Под ред. В.Д.Камаева - М.: Дело, 2006 -428с.
3.Экономика предприятия (фирмы): Учебник/ Под ред. О.И.Волкова - М.: ИНФРА-М, 2005 - 601с.
4. Горина Г.А. //Ценовые барьеры// Справочник экономиста, №2, 2005
5.Рузавин Г.И. Курс рыночной экономики - М.: Банки и биржи, 2002 - 629 с.
6. Управление затратами на предприятии / А.Н.Асаул, Т.Г.Дроздова, В.П.Кустарев, В.Г.Лебедев, И.Б.Осорьева - СПб.: Издательский дом "Бизнес - пресса", 2000 - 276с.
7.Краснова В., Смородина Т. // Стратегия голых расчетов // Эксперт, №4, 2005
8.Николаева С.А. Управленческий учет: Учебное пособие. - М.: Институт профессиональных бухгалтеров России: Информационное агентство "ИПБ-БИНФА", 2005 - 176с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Дело, 2004 -782 с.
10. Трубочкина М.И. Управление затратами предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2004 - 218с.
11.Салимжанов И.К. Цены и ценообразование. Учебник для вузов - М.: ЗАО "Финстатинформ", 2005 - 304с.
12.Чечевицына Л.Н., Чуев И.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. Учебное пособие. - М.: "Дашков и К", 2003 -352 с.
|
