СодержаниеВведение ............................. 3
ГЛАВА 1. Креативное мышление и его воплощение .............. 5
1.1. Креативное мышление ....................... 5
1.2. Креативные агентства ...................... 14
ГЛАВА 2. Креативные идеи современной рекламы ............. 17
2.1. Креативные идеи в современной рекламе ............. 17
2.2. Креатив провокационного маркетинга ............... 20
2.3. Креативный анализ рекламных роликов журналов .......... 28
Заключение ............................. 34
Список литературы ......................... 35ВведениеКреатив - это, прежде всего жаргонное слово в мире рекламы и дизайна. В переводе с английского словосочетания "creative work" означает творческая деятельность. Но креатив это не только творчество, но и совокупность поиска и воплощения той степени оригинальности подачи информации, которая поразит и привлечёт внимание потребителя. Основной задачей креатива является увеличение эффективности потребления продукта в несколько раз.
Креатив - это оригинальная идея, которая выделяет клиента, товар или услугу в ряду аналогичных. Креатив - то, что привлекает клиента; то, что интересно, оригинально; что потребляется вместе с товаром и удовлетворяет запросам целевой аудитории. Так что креатив - это не свободное творчество, а процесс, ограниченный маркетинговыми задачами.
Качественный и грамотный креатив - одна из сильных сторон бренда. Хорошая идея всегда пользуется спросом, а плохих и так несметное количество. Производство плохих идей, захламляет не только все информационные носители, но и головы потребителям, которые ищут в этом хламе идей именно ту, которая их привлечёт и удивит.
На данный момент на Российском рынке рекламы креатив не самая востребованная область деятельности рекламистов. Но постепенно производители начинают пользоваться креативом как реально действующим активом для продвижения их товаров. Ведь товар или произведение дизайнера с правильно построенной концепцией, этикетом, рекламной кампанией и креативной идеей составляют профессиональный бренд.
Тема данной курсовой работы "Креативные идеи". На сегодняшний день тема является чрезвычайно актуальной, поскольку на сегодняшний день люди насытились скучной рекламой о преимуществах того или иного товара и для того, чтобы привлечь внимание к своей марке производителю необходимо что-то новой. И здесь на помощь приходят различные креативные идеи рекламы, которые позволяют выделить конкретный товар из группы.
Объектом исследования является креативная реклама, а предметом - использование креативных идей и концепций в рекламе.
Целью данной курсовой работы является исследование применения креативных идей в рекламе и их преимуществ. В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:
- изучить механизм креативного мышления;
- изучить роль креативных агентств на рынке;
- изучить сущность креативных идей в современной рекламе;
- изучить провокационный маркетинг, как один из методов креатива;
- провести креативный анализ рекламных роликов журналов.Литература1. Алборова А. За чертой рекламы // Журнал "БОСС", 02.09.2005, с. 27.
2. Глушакова Т. Креативное мышление в рекламе. Что ему способствует? [Эл. ресурс], http://www.clevers.com, 01.10.2007
3. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы - СПб.: Питер, 2005.
4. Крылов А. Креатив для СМИ. [Эл. ресурс], http://www.mediaguide.ru, 01.10.2007
5. Маркетинг. Выбор лучшего решения / Под ред. Голубкова Е.П. - М.: "Экономика", 1993.
6. Обухова Я. Провоцируй и удивляй // Журнал "Услуги и цены", №2(242), февраль, 2007, с. 51.
7. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.
8. Рекламное дело / Под ред. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем" Издательство "Экмос", 1998.
9. Рекламные ролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив // Журнал "Практика рекламы", 17.08.2006, с 5.
10. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. - М.: Издательство РДЛ, 2001.
11. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: ИВЦ "Маркетинг", 1995.
12. Тамберг В. и др. Главное не подарок - главное идея // Журнал "Практика рекламы, 16.02.2007, с. 42.
13. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Издательство "Питер", 1999.
14. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2001."
|
|
