СодержаниеВведение 3
1.Особенности контроллинга в маркетинговой деятельности 5
1.1.Спефицика контроллинга 5
1.2.Контроллинг расходов на маркетинг и продвижение 12
1.3.Особенности расчета рентабельности 13
2.Исследование маркетинговых возможностей в ОАО "Челябинский асфальтный завод" 15
2.1 Общая характеристика предприятия 21
2.2 Характеристика финансово - хозяйственной деятельности ООО "Челябинский асфальтный завод" 24
2.3. SWOT - анализ деятельности ООО "Челябинский асфальтный завод" 26
Заключение 28
Список использованной литературы 30ВведениеОбострение конкурентной борьбы на российском рынке, особенно в областях высоких технологий и оказания финансовых и страховых услуг населению, постоянная смена лидеров рынка в условиях увеличения доли импортных товаров до 41% товарооборота, возрастающая привлекательность российского рынка для иностранных компаний, делают все более; необходимым разработку и применение маркетинговых стратегий.
По данным обследования, проведенного Российской Ассоциации маркетинга, эффективно разработанная и применяемая маркетинговая стратегия является ведущим нематериальным активом и в среднем на 18% повышает стоимость предприятия, особенно в сфере производства и реализации потребительских товаров и услуг.
Центральное место в разработке и реализации стратегии маркетинга принадлежит контроллингу и такой важной его составной части как маркетинговый аудит, позволяющий выявлять и мобилизовывать внутренние ресурсы и резервы предприятия.
Система контроллинга все больше завоевывает внимание исследователей всех направлений - финансистов, бухгалтеров, менеджеров, которые рассматривают эту проблему со своей точки зрения - сквозь призму управленческого учета, бухгалтерского учета, управления предприятием и как интегральную функцию, образующую основу для формирования организационно-хозяйственного механизма. В то же время, недостаточно исследованы роль и место контроллинга в системе стратегического маркетинга, атрибутивным признаком которого он является и который играет все большую роль в повышении конкурентоспособности предприятия и уровня его капитализации. Необходимость теоретической и практической разработки данной проблемы применительно к предприятиям и организациям, оказывающим услуги населению, обусловили актуальность темы
Цель данной работы - определить особенности применения контроллинга в маркетинге.
Задачи работы:
- определить особенности контроллинга в маркетинговой деятельности;
- выявить возможности использования контроллинга при управлении маркетингом в ОАО "Челябинский асфальтный завод".
Методы исследования:
- анализ учебной и справочной литературы;
- синтез полученной информации;
- создание выводов по выявленной проблеме.Литература1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 2001.
2. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. - Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2007.
3. Березин И.С. Маркетинг и контроллинг на современных предприятиях. - М.: Русская Деловая Литература, 2008.-416с.
4. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков О.К. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример. - М.: Изд-во ЦИПКК АП, 2005.
5.Герасимчук В.Г. Маркетинг: графическое моделирование процессов управления. - Москва, ЮНИТИ - ДАНА, 2006.
6. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003.
7. Голубков Е.П. Основы контроллинга. - М.: Финпресс, 2004.
8. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: "Инфра - М", 2000.-305с.
9.Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2003-464с.
10.Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон. 2002 - № 1-2.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Росинтер, 2006.
12. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2001.
13. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Контроллинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2001.
14. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2004.
15. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 2004.
16. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. - 2004. - № 53.
|
