Содержание1 Поясните ситуацию, когда трактовка маркетинга как функции управления заменяется его представлением как цельной концепции управления 3
2 В какой ситуации реклама способствует техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе? 6
3 От чего зависит эффективность рекламных акций? 7
4 Какая ситуация обеспечивает успех рекламы? 9
5 В какой ситуации роль менеджера в системе взаимоотношений с общественностью очень высока? 11
6 Назовите специфические направления мероприятий с целью формирования спроса на товар 13
7 Назовите количество и содержание принципиально важных решений, которые необходимо принять руководству службой маркетинга в процессе разработки программы рекламной деятельности 16
8 При каких обстоятельствах реклама эффективна? 22
9 Назовите основные направления "Паблик рилейшнз" 23
10 В какой ситуации раскрывается сущность "Паблик рилейшнз"? 29
Список использованной литературы 31ВведениеМодель ИМК исходит из того, что маркетинговые коммуникации должны начинаться с того, что делает потребитель на рынке, т.е. с совершения покупки. В основе этого подхода лежит проведение анализа, начиная с потребителя, а не с того, что маркетолог отправляет коммуникационные сообщения, соответствующим образом согласованные с маркетинговой концепцией, которой он придерживается. Если маркетинговые коммуникации выстраиваются вокруг потребителя, то естественно исходная позиция модели ИМК должна не только включать статическое определение потребителя, но и отражать способ восприятия этим потребителем предлагаемых ему продуктов или услуг и различные типы процессов покупки. ИМК, следовательно фокусируются на разработке маркетингового коммуникационного набора в зависимости от деятельности потребителя относительно какого-то бренда и маркетинговой активности самого бренда. В этом случае бренды являются основой того, каким образом потребители воспринимают продукты или услуги. На схеме представлен процесс ИМК, в которых в качестве интегрирующего элемента выступает бренд.Литература1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. -Москва: РИП-холдинг, 2003.
2. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. - М.: Вершина, 2006.
3. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Тезисы конференции "Управление в России: зачем мы нужны миру?". М., 2002.
4. Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. - Москва: РИП-холдинг, 1998.
5. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - Москва: РИП-холдинг, 2003.
6. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб.: Питер, 2004.
|
