Содержание1. Структурная схема и описание организационной структуры системы управления на предприятии ЗАО Агрофирма "Виктория" 3
2. Функции подразделений маркетинга на предприятии ЗАО Агрофирма "Виктория". 6
3. Несоответствия между маркетинговой службой ЗАО Агрофирма "Виктория" и другими службами. 7
4. Стратегия маркетинга по отношению к целевым рынкам. 11
5. Сегментирование рынков для одной из стратегических единиц бизнеса хозяйственного портфеля предприятия ЗАО Агрофирма "Виктория".
14
6. Анализ привлекательности целевых сегментов. 15
7. Позиционирование товаров, выпускаемых ЗАО Агрофирма "Виктория", и потребительских предпочтений. 15
8. Анализ результатов проведенных мероприятий целевого маркетинга. 18
9. Основные задачи маркетинга или проблемы интеграции маркетинга на отечественных предприятиях. 20
Список использованной литературы. 23ВведениеРассмотрим положение дел одного из лидеров на рынке слабоалкогольной продукции Республики Татарстан ЗАО Агрофирма "Виктория" и проведем сравнительную характеристику с его прямым конкурентом заводом продовольственных товаров ОАО "Алекс".
В 1996 году образовалось ЗАО Агрофирма "Виктория". ЗАО Агрофирма "Виктория" берет свое начало еще в советские времена. ЗАО Агрофирма "Виктория" образовалось на базе Казанского винного завода "Самтрест" принадлежавшего в свое время ГССР. Ранее "Самтрест" занимался вторичной деятельностью - розливом слабоалкогольной продукции.
На рынке Республики Татарстан существуют ряд предприятий занимающихся производством слабоградусной алкогольной продукции.
Слабоградусная алкогольная продукция занимает заслуженное место среди алкогольных напитков, выпускаемых в России, что подтверждается многочисленными участьями в выставках и наградами.
Для производства слабоградусной алкогольной продукции используется высококачественное сырье и классические рецепты приготовления напитков.
Анализируя ситуацию на рынке сбыта слабоградусной алкогольной продукции приходим к выводу, что основными конкурентами являются отечественные производители спиртных напитков. Их продукция почти всегда отличается высоким качеством, широким ассортиментом, разнообразием упаковки. Основной недостаток, который можно использовать - высокие цены.
Судя по объемам сбыта, можно сказать, что эти товары, в целом, не полностью удовлетворяют потребности покупателей. Стратегия конкурентов агрессивна и в охвате рынка они используют методы дифференцированного маркетинга.
Основным конкурентом ЗАО Агрофирма "Виктория" на рынке слабоградусных алкогольных напитков в Республике Татарстан является завод продовольственных товаров ОАО "Алекс". Поэтому сравнительную характеристику будет проводить именно с этим конкурентом.
Маркетинговая служба, которая будет создана на ЗАО Агрофирма "Виктория" должна постоянная выявлять потенциальную потребность рынка на период с 2002 по 2005 года. Сегментация рынка слабоградусной алкогольной продукции должна проводится не только по географическому признаку.Литература1. Астахов В.С. Маркетинг на отечественных предприятиях. - СПб.: Книжник, 2001. - с.402.
2. Березин И. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 1999. - с.128.
3. Все о маркетинге / сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 1992. - с.368.
4. Голубков Е.П. Маркетинг в отечественной экономике. - М.: Экономика, Дело ЛТД, 1999. - с.361.
5. Зайцев А.П.. Смирнова Е.Г. Маркетинговые технологии в бизнесе. - М.: Инфра М, 2002. - с.284.
6. Ивашенко О.К. Современный маркетинг. - Мн.: Ариэль, 2000. - с.314.
7. Краснов В.П. Маркетинг: структура, организация, проблемы. - М.: Финансы и статистика,. 1998. - с.428.
8. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: АО "Финстатинформ", 1999. - с.180.
9. Логинов К.О. Маркетинг. / Учебник для вузов. - Мн.: Апелс, 2000. - с.354.
10. Маркетинг / учебное пособие по курсу профессора Коултера Д. - М.: Маркетинг центр, 2001. - с.382.
11. Нестеров Е.И., Логинов К.О. Маркетинг: практика в России. - М.: Маркетинг, 2001. - с.188.
12. Потапов И.О. Маркетинг. / Учебное пособие из серии "Библиотека делового человека". - М.: Маркетинг, 2000. - с.167.
13. Уткин Э.А. Банковский Маркетинг. - М.: Инфра-М, 1995. - с.304.
14. Филипп Котлер. Основы маркетинга. - М.: Литера Плюс, 1997. - с.396.
|
