СодержаниеВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 7
1.1. Концептуальные основы понятия "имидж" 7
1.2. Особенности имиджа государства 14
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ИМИДЖА РОССИИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В ОТНОШЕНИЯХ США 32
2.1. Правовые основы информационной составляющей имиджа России 32
2.2. Создание объективного имиджа России 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 74ВведениеАктуальность. Продвижение национального бренда является крайне важным для любого государства. Экономический рост и динамичное развитие отношений с другими государствами во многом зависит от того, каким образом сформирован и продвигается на внешнем рынка имидж страны. В этом смысле законы конкуренции и маркетингового продвижения одинаковы и на уровне государства, и на уровне малого бизнеса.
В настоящее время проблемы странового имиджа разработаны достаточно основательно, особенно в зарубежной литературе. В то же время, вопросы, связанные с репутацией страны, несмотря на растущую их актуальность, остаются пока недостаточно изученными. Даже само понятие "деловая репутация" применительно к стране, можно встретить крайне редко.
Основой для формирования имиджа, бренда и репутации страны является страновая индивидуальность, которая включает в себя, с одной стороны, официальные, если можно так выразиться, "опознавательные" характеристики страны. Это комплекс визуальных, вербальных и других признаков, по которым люди идентифицируют страну (место на карте, название, герб, флаг, гимн и т.д.). По сути дела - это "паспорт" страны с "фотографией"- картой, с указанием ее "имени"- названия, "пропиской"- местонахождением и т.д.
Кроме того, страновая индивидуальность также включает в себя характеристику совокупности особенностей и ресурсов страны. К ним относятся: природные, демографические, исторические, социальные и культурные особенности и ресурсы; экономические особенности и ресурсы; организационно-правовые и информационные особенности и ресурсы. Страновая индивидуальность отражает также технологии и подходы к работе, доверие партнеров и экспертную информацию, уровень и качество руководства, степень развития коррупции, особенности общения и многое другое. Все эти факторы влияют на имидж, репутацию и, в конце концов, на конкурентоспособность страны. На Западе и постсоветском пространстве проблемы формирования и продвижения имиджа и репутации страны сегодня зачастую трактуются с позиции определения стратегических приоритетов ее развития, и даже формулировки национальной идеи. А оптимизация имиджевых и репутационных характеристик государства выступает непременным условием его успехов на мировой арене. Имиджем и репутацией страны серьезно занимаются Испания, Израиль, Германия, Великобритания, США, Саудовская Авария, которые вкладывают в имиджевые проекты сотни и, даже, миллиарды долларов в год. В Украине разговоры по улучшению имиджа идут давно, но бесплодно. В этом году в бюджете были предусмотрены несколько млн. гривен на раскрутку Украины, но нет никаких фактов, которые бы позволили сказать, что эти деньги тратятся с умом. В то же время, Украина окончательно растеряла огромные имиджевые плоды, которые принесла Оранжевая революция.
Разработанность проблемы исследования. Проблема имиджа России в настоящее время привлекает большое внимание исследователей и политиков, что нашло отражение в различных публикациях об имиджу России и российских политических лидеров на Западе, а в последние годы и в нашей стране (Голдмен С., Зазыкин В. Г., Егорова-Гантман Е.В., Невзоров С.М., Феофанов О.А., Гостев А.А., Деркач А.А., Панасюк А.Ю., Селезнева Е.В., Попов Н.П., Гуревич П.С., Дубов И.Г., Пантилеев С.Р. и другие).
Цель работы состоит в рассмотрение и изучении особенностей управления имиджем современной России в отношении США с учетом изменения внешней политики по отношении к нашей стране после избрания нового президента США.
Задачи исследования:
-изучение основные вопросы формирования имиджа в PR деятельности;
-рассмотрение особенностей формирования имиджа государства;
-проанализировать имидж России и пути его формирования в отношении США в современных условиях.
Объект исследования. Объектом исследования в работе является имидж России.
Предмет исследования. Предметом исследования выступает имидж России в глазах американской аудиторию.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы.Литература1. Абашкина Е.Б., О теориях лидерства в современной политической психологии / Е.Б.Абашкина, Ю.Н. Косолапова // США: экономика, политика, идеология. - 2003. - № 4. - С.13-21.
2. Аберкромби Н. Социологический словарь / Н. Аберкромби, С. Хилл, Б. Тернер; Пер. с англ. под ред. С.А. Ерофеева. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2007. - 420с.
3. Американская социологическая мысль: Тексты; Под ред. В.И. Добренькова. - М.: Изд-во МГУ, 2004. - 496с.
4. Американские президенты: 41 исторический портрет от Джорджа Вашингтона до Билла Клинтона. - Ростов-н/Д: "Феникс", 2007. - 640с.
5. Англо-русский словарь; Сост. В.Д. Аракин, З.С. Выгодская, Н.Н. Ильина. - М.: "Сов. Энциклопедия", 1970. - 848с.
6. Аристотель. Этика. Политика. Риторика. Поэтика. Категории. - Мн.: Литература, 2008. - 1392с.
7. Атаманчук Г.В. Обеспечение рациональности государственного управления. - М.: Юрид.лит., 2000. - 352с.
8. Аугустинавичюте А. Руководитель НИИ, руководитель государством, искусством // Соционика, ментология и психология личности. - 2007. - № 6. - С.3-7.
9. Ахмадуллин Н. Конституционный процесс и политика В. Путина // Татарстан. - 2002. - № 4. - С.6-7.
10. Ахмадуллин Н. Татарстан: новые ориентиры развития // Татарстан. - 2002. - № 2. - С.6-9.
11. Башкирова Е.И. Президент: феномен общественной поддержки / Е.И. Башкирова, Н.В. Лайдинен // СоцИс. - 2001. - № 9. - С.29-36.
12. Бодрийяр Ж. Соблаз; Пер. с фр. А. Гараджи. - М.: Изд-во Ad Marginem, 2000. - 219с.
13. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624с.
14. Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб.: Питер, 2000. - 192с.
15. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. - М.: Изд-во Ун-та дружбы народов, 2006. - 166с.
16. Буденко И.А. Постмодернизм как реальность, данная нам в ощущениях // СоцИс. - 2000. - № 4. - С.3-10.
17. Веснин В.Р. Организационная культура // Социально-гуманитарные знания. - 2001. - № 3. - С.184-200.
18. Веснин В.Р. Основы менеджмента. - М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2008. - 480с.
19. Воронова О.А. Портрет современной районной газеты // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2003. - № 2. - С.75-92.
20. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Ч.1 - СПб.: ООО "ТРИЗ-ШАНС": "Изд. дом "Бизнес-Пресс", 2008. - 256с.
21. Вилер К. Без эффективной коммуникации не эффективного управления. Отличительный облик и имидж местной администрации. - Обнинск: Институт муниципального управления, 2002. - 56с.
22. Гозман Л.Я. Политическая психология / Л.Я.Гозман, Е.Б. Шестопал. - Ростов-н/Д.: "Феникс". - 2006. - 448с.
23. Голдмен С. Как создать имидж в американской политике // США: экономика, политика, идеология. - 2000. - № 10. - С.35-38.
24. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни; Пер. с англ. А.Д. Ковалева. - М.: "КАНОН-пресса-Ц", "Кучково поле", 2000. - 304с.
25. Грачев Г. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-технологического воздействия / Г. Грачев, И. Мельник. - М.: ИФРАН, 2008. - 235с.
26. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.: Искусство, 2001. - 221с.
27. Гоулднер А. Идеология, аппарат культуры и новая индустрия сознания // Контексты современности - I: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории / Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2000. - С.150-152.
28. Дурдин Д.М. "Образ" политического лидера и возможности его измерения // ПолИс. - 2000. - № 2. - С.133-151.
29. Ермоленко В. Концептуальная модель специалиста в области муниципального управления: технология формирования // Муниципальная служба. - 2001. - № 3 (15). - С.23-26.
30. Землянова Л.М. Современная американская коммуникавистика: Теоретические концепции, проблемы, прогнозы. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005. - 270с.
31. Знаменская Н. Качества личности: семантика, структура, функции // ТОНУС, Казань: КГУ, 2000. - № 6. - С.195-201.
32. Игнатов Н.Г. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения / Н.Г. Игнатов, С.И. Мотков // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2007. - № 1. - С.19-27.
33. Идиатуллина К.С. Региональное лидерство как феномен современной российской политики // Кому принадлежит культура? Общественные науки и перспектива исследований социокультурных перемен. Ч.1. - Казань: Терра-консалтинг, 2008. - С.84-95.
34. Идиатуллина К.С. Региональное политическое лидерство в России: пути эволюции. - Казань: Карпол, 2007. - 148с.
35. Идиатуллина К.С. Политическое лидерство как фактор регионального развития (на материалах национальных республик Российской Федерации). - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2003. - 224с.
36. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков; Под ред. Е.В. Егоровой-Гантман. - М.: Об-во "Знание" России, 2004. - 265с.
37. Ионов И.Н. Мифы в политической истории России // Полития. - 2001. - № 1. - С.15-41.
38. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М.: Изд-во ЭКСПО-Пресс, 2001. - 832с.
39. Карцева Е. Три лица имиджа или кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. - 1971. - № 9. - С.229-237.
40. Киктева Е.А. Динамика образов Г. Явлинского и В. Путина в президентской кампании // ПолИс. - 2000. - № 4. - С.140-145.
41. Климова С.Г. Образы политиков в представлениях россиян / С.Г. Климова, Т.В. Якушева // ПолИс. - 2000. - № 6. - С.66-81.
42. Кодекс поведения государственных служащих Российской Федерации // www.akdi.ru/gd/proekt/089035GD.SHTM от 18.09.2003.
43. Краткий словарь по социологии; Под ред. Д.М. Гришиани, Н.И. Лапина. - М.: Политиздат, 2008. - 479с.
44. Крейн Д. Социология культуры: вызов социологии как дисциплине // Контексты современности - I: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории / Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2000. - С.96-100.
45. Кричевский Р.Л. Если Вы - руководитель... Элементы психологии менеджмента в повседневной работе. - М.: "Дело", 2003. - 352с.
46. Кроно Д. Медиа и идеология / Д. Кроно, У. Хойнс // Контексты современности - II: Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2001. - С.99-107.
47. Курашов В.И. Философия и российская ментальность: Философская мысль России на пороге XXI века. - Казань: КГТУ, 2008. - 301с.
48. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000. - 256с.
49. Лосев А. Философия. Мифология. Культура. - М.: Политиздат, 2001. - 525с.
50. Лукашук И.И. Средства массовой информации, государство, право / Лукашук И.И. - М.: Стольный град, 2001. - 322с.
51. Мангейм М. Очерки социологии знания: Проблемы поколений - состязательность - экономические амбиции. - М., 2000. - 164с.
52. Маньков В.С. Профессиональные качества современного хозяйствующего руководителя / В.С. Маньков, О.И. Собровина. - М.: Знание, 2007. - 64с.
53. Мараховская М. Разноцветный PR избирательных кампаний / М. Мараховская, С. Комаровский // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. - 2001. - № 4(18). - С.48-51.
54. Маркузе Г. Одномерный человек. - М.: "REFL-book", 2004. - 368с.
55. Марченко И.П. Какой руководитель нам нужен. - М.: Экономика, 2003. - 175с.
56. Меррин У. Телевидение убивает искусство символического обмена: теория коммуникации Жана Бодрийара // Контексты современности - II. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2001. - С.78-83.
57. Мескон М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - М.: "Дело", 2002. - 702с.
58. Миллс Р. Властвующая элита. М.: Иностранная литература, 1959. - 543с.
59. Миллс Ч. Р. Социологическое воображение; Пер. с анг. О.А. Оберемко. Под общ. ред. и с пред. Г.С. Батыгина. - М.: Издательский Дом NOTA BENE, 2001. - 264с.
60. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). - М., Центр, 2003. - 304с.
61. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. - 446с.
62. Михеев В.И. Социально-психологические аспекты управления. Стиль и метод работы руководителя. - М.: "Молодая гвардия", 1976. - 268с.
63. Мустафин М.Р. Все о Татарстане (Экономико-географический справочник) / М.Р. Мустафин, Р.Г. Хузеев. - Казань: Татарское кн. изд-во, 2004. - 164с.
64. Ольшанский Д.В. Психология современной российской политики. Хрестоматия по политической психологии. - Екатеринбург: Деловая книга, М.: Академический Проект, 2001. - 656с.
65. Омаров А.М. Руководитель: Размышления о стиле управления. - М.: Политиздат, 2007. - 366с.
66. Охотский Е.В. Духовно-нравственные качества государственного служащего / Е.В. Охотский, В.М. Соколов // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. - М.: Изд-во РАГС, 2008. - № 1. - - С.62-77.
67. Оценка личностных качеств российских политических лидеров: проблемы измерения и интерпретации (Круглый стол) // ПолИс. - 2001. - № 1. - С.94-116.
68. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж. - М.: Дело, 2001. - 240с.
69. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - М.: Инф-но-внедренческий центр "Маркетинг", 2008. - 364с.
70. Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. - М., 1971. - С.307-328.
71. Парыгин Б.Д. Социально-психологический климат коллектива. Пути и методы изучения; Под ред. В.А. Ядова. - Ленинград: "Наука" Ленинградское отделение, 2001. - 190с.
72. Пищева Т.И. Барьеры восприятия публичного образа политика // ПолИс. - 2000. - № 4. - С.132-135.
73. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером / Психологическое пособие для политиков; Под ред. Е. Абашкина, Е. Егорова-Гантман, Ю. Косолапова и др. - М.: "Антиква", 2003. - 424с.
74. Политическая психология; Под. ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г, Лаптева. - М.: Академический Проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2001. - 858с.
75. Политическая реклама. - М.: Никколо-Медиа, 2002. - 240с.
76. Политическая энциклопедия. В 2 Т. - М.: Мысль, 2008. Т. 1. - 701с.; Т.2. 750с.
77. Политическое консультирование; Отв. ред. Е. Егорова-Гантман, И. Минтусов. - М.: Никколо-Медиа, 2002. - 471с.
78. Политология: энциклопедический словарь; Общ. ред. и сост. Ю.И. Аверьянов. - М.: Изд-во Моск. коммер. ун-та, 2003. - 431с.
79. Постмодернизм. Энциклопедия. - Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом. - 2001. - 1040с.
80. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. - Киев: Изд-во АДЕФ-Украина, 2007. - 140с.
81. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. - 2000. - 768с.
82. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - Киев: СПб.: Алетейя, 2001. - 256с.
83. Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. - 336с.
84. Пресса в обществе (1959-2000). Оценки журналистов и социологов. Документы / Авторы и исполнители проекта А.И. Волков, М.Г. Пугачева, С.Ф. Ярмолюк. Изд-во Московской школы политических исследований. - 2000. - 616с.
85. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. - 2005. - № 5. - С.3-16.
86. Пугачев В.П. Информационная власть и демократия // Общественные науки и современность, 2008. - № 4. - С.65-77.
87. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ власти. - Самара: Издательский Дом "БАХРАХ", 2008. Т.1 - 608 с.; Т.2. - 576с.
88. Руководство и лидерство (опыт социально-психологического исследования): Сб. науч. тр.; Под ред. Б.Д. Парыгина. - Ленинград, 1973. - 143с.
89. Санталантен Т. Управление по результатам / Т. Санталантен, Э. Воутилайнен, П. Поренне, Й.Х. Ниссинен; Пер. с финск., Общ. ред. Я.А. Лейманна. - М.: Изд-я группа "Прогресс", 2003. - 320с.
90. Связи с общественностью в политике и государственном управлении; Под. общ. ред. д.ф.н., проф. В.С. Комаровского. - М.: Изд-во РАГС, 2001. - 520с.
91. Сикевич З.В. "Образ" прошлого и настоящего в символическом сознании россиян // СоцИс. - 2008. - № 1. - С.87-93.
92. Современный словарь иностранных слов. - М.: Изд-во Русский язык, 2002. - 720с.
93. Соколов В.М. Общественные оценки государственных служащих // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. - М.: Изд-во РАГС, 2008. - № 1. - С.89-99.
94. Фарукшин М.Х. Авторитарная ситуация в региональном преломлении: Татарстан // Полития. - 2008-2000. - № 4(14). - С.122-132.
95. Федорова А. Русское поле экспериментов // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. - 2001. - № 4(18). - С.28-29.
96. Федорова А. Власть не терпит анонимности // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. - 2001. - № 4(18). - С.26-27.
97. Феофанов О.А. Стереотип и "имидж" в буржуазной пропаганде // Вопросы философии. - 2000. - № 6. - С.89-100.
98. Хоркхаймер М. Диалектика просвещения: Философские фрагменты / М. Хоркхаймер, Т. Адорно; Пер. с нем. М. Кузнецова; Ред. Ю. Здоровов. - М.: "Медиум"; СПб.: "Ювента", 2007. - 311с.
99. Хоманс Дж.К. Статус конторских служащих // СоцИс. - 2003. - № 6. - С.130-134.
100. Чередниченко Т. Россия 2000-х в слоганах, рейтингах, имиджах / Актуальный лексикон истории культуры. - М.: Новое литературное обозрение, 2008. - С.237-251.
101. Цуладзе А. Политическая мифология. - М.: Изд-во Эксмо, 2003. - 394с.
102. Цуладзе А.М. Политическое манипулирование или покорение толпы. - М.: Книжный дом "Университет", 2008. - 144с.
103. Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. - М.: Книжный дом "Университет", 2008. - 144с.
104. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. - М.: Socio-Logos, 2007. - 317с.
105. Швальбе Б. Личность, карьера, успех / Б. Швальбе, Х. Швальбе. - М.: "Прогресс", "Прогресс-Интер", 2003. - 240с.
106. Шиллер Г. Манипуляторы сознание; Пер с англ., науч ред. Я.Н. Засурского. - М.: "Мысль", 2000. - 326с.
107. Шелекасова Н.П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера // ПолИс. - 2000. - № 4. - С.130-132.
108. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. - М.: ЮНИТИ, "Культура и спорт", 2004. - 320с.
109. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. - М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 2007. - 382с.
110. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (управленческая гуманитарология). - М.: Финансы и статистика, 2002. - 240с.
111. Шепель В. Таинство обояния: [Имидж] // Работница. - 2005. - № 4. - С.28-29.
112. Шепель В.М. Управленческая психология. - М.: Экономика, 2004. - 248с.
113. Шепель В.М. Управленческая этика. - Экономика, 2008. - 287с.
114. Шестопал Е.Б. Личность и политика: критический очерк современных западных концепций политической социализации. - М.: Мысль, 2008. - 203с.
115. Шестопал Е.Б. Восприятие образов двенадцати ведущих политиков России (психологический и лингвистический анализ) / Е.Б. Шестопал, М.В. Новикова-Грунд // ПолИс. - 2006. - № 5. - С.168-191.
116. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // ПолИс. - 2007. - № 6. - С.57-72.
117. Шибутани Т. Социальная психология. - Ростов н/Д.: "Феникс", 2008. - 544с.
118. Шипунов В.Г. Основы управленческой деятельности: управление персоналом, управленческая психология, управление на предприятии / В.Г. Шипунов, Е.Н. Кишкель. - М.: Высшая школа, 2008. - 304с.
119. Шмарковский Л.Я. Имидж государственного служащего и средства массовой информации // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. - М.: Изд-во РАГС, 2008. - № 2-3. - С.193-213.
120. Штомпка П. Понятие социальной структуры: попытка обобщения // СоцИс. - 2001. - № 9. - С.3-13.
121. Штомпка П. Социология социальных изменений. - М.: Аспект Прогресс, 2006. - 416с."
|
|
