СодержаниеВведение
1. Теоретические аспекты современных PR технологий
1.1.Место и роль специалистов по связям с общественностью
в организациях
1.2.Особенности подготовки PR капманий
1.3. Планирование и программирование
1.4. Реализация и оценка PR компаний
2. Современные PR технологии в столкновении цивилизация
2.1. Влияние религии на столкновение цивилизаций
2.2. Терроризм как причина в конфликтах между цивилизациями
3. Роль PR технологий в глобальных проблемах цивилизаций
Заключение
Список использованной литературыВведениеPublic relations представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновре-менно искусство. Практика PR имеет целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью.
Во всём мире без поддержки PR-служб не обходится ни одна сколько-нибудь серьёзная структура. Основной объём деятельности PR приходится на работу со СМИ (35%) и на корпоративные коммуникации (около 28%).
В России же о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране.
Еще не все в своей массе пришли как к пониманию сути Public relations, так и к осознанию его важности для успешного маневрирования и влияния на мнения.
Во-первых, в России PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса людей, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Public relations.
Во-вторых, специфика российского менталитета (определяемая, прежде всего национальным менталитетом) такова, что пользователи услуг Public relations начинают осознавать необходимость налаживания связей с общест-венностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации.
В настоящее время тема "общественные настроения", равно как и тема "паблик рилейшнз" хорошо разработана и обеспечена литературой. Но, стоит взглянуть на массив этой литературы повнимательнее, как становится ясно, что такое ее многообразие лишь кажущееся. На самом деле, темы "общест-венные настроения" и "социальное настроение" содержат богатый исследо-вательский материал, но по сути своей, глубокие исследования в этих облас-тях проводились достаточно давно и не в полной мере отражают современ-ное положение дел. Лишь недавно стали появляться непереводные русские работы по этой тематике.
С литературным обеспечением темы "паблик рилейшнз" ситуация скла-дывается несколько иная. Специалисты в этой области стали появляться у нас в стране лишь последние лет 10. Как следствие, в отсутствие местно-ориентированных исследований в России появилось огромное количество переводной литературы по "паблик рилейшнз". Среди огромного количества изданий встречаются как действительно научные и практические труды, так и откровенная спекуляция на модной теме, и разобраться в этом потоке не является легкой задачей. Но несмотря на это, тема, раскрываемая в данной работе, не теряет актуальности, привлекательности для исследователя и бо-гатства разработки.
Целью данной работы является рассмотрение современных PR техноло-гий в столкновении цивилизаций. Для достижения поставленной цели необ-ходимо выполнение следующих задач:
рассмотрение теоретические аспекты современных PR техно-логий, в том числе рассмотрение места и роли специалистов по связям с общественностью в организациях;
описание особенностей подготовки PR кампании, планирова-ния и программирования, реализации и оценки PR кампании;
изучение современных PR технологий в столкновении циви-лизаций, в том числе влияния религии на столкновение циви-лизаций и терроризма как причины в конфликтах между ци-вилизациями;
рассмотрение роли PR технологий в глобальных проблемах цивилизаций.Литература1. Гушер А.И. Проблема терроризма на рубеже третьего тысячелетия но-вой эры человечества // Наука и жизнь. - 2006. - №1. - С. 7-11.
2. Замковой В.И.., Ильчиков М., Терроризм - глобальная проблема со-временности. - М.: Гардарика, 2004. - 112 с.
3. Федеральный Закон РФ. О борьбе с терроризмом
4. Авдеев Ю. И. Особенности современного международного терроризма и некоторые правовые проблемы борьбы с ним // Наука и жизнь. - № 2006. - №2. - С. 7-12.
5. Алёшина И. Корпоративный имидж//Маркетинг. - 2006. - №1. - С.50-57.
6. Батра Раджив и др. Региональный менеджмент. - М.: Вильямс, 2004.-700 с.
7. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.: Новость, 2003. - 240 с.
8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2004.-624с.
9. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО "Приз-Шанс":Изд. Дом "Бизнес-Пресса",2003.-256с.
10. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко-мендации.-М.:Рус Партнер Лтд.,2004.-252 с.
11. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус.- М.: "Гелла-Принт", 2003.- 240 с.
12. Гольман И.А. Рекламное планирование…-М.:Гемма-Принт.-2005.-320c.
13. Дейен А. Реклама. Пер. с фр./общ. ред. В.С.Загашвиян - М.:А/О издат. Группа "Прогресс", 2003.-176с.
14. Делл Д., Линда Г. Учебник по рекламе. - Мн.:ИООО "Совр.слово", 2002.-320с.
15. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2003.- 624 с.
16. Картер Гарри. Эффективная реклама: путеводитель для малого бизне-са.-М.:Бизнес-Информ.-2005.-244с.
17. Коган А.Ф. Реклама в малом бизнесе.- Харьков:ИМП "Рубикон": РИП "Оригинал".-2004.-80с.
18. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. Ч.I-М.:Изд-во МНЭПУ, 2003.-45с.
19. Орлова Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетин-га.//Маркетинг в России и за рубежом,2006 г., №7-8, стр. 20-29.
20. Панкратов Ю.К. и др. Рекламная деятельность.-М.:Информационно-внедренческий центр "Маркетинг",2003 г.-364с.
21. Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2004.-271 с.
22. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-Бук", "Ваклер" - 2004. -624с.
23. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 2003. - 208с.
24. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харь-ков; Минск: Питер, 2004.-651 с.
25. Старобинский З.Е. Самоучитель по рекламе.-М.: "Бизнес-школа", 2003.-352с.
26. Уткин Э.А. Рекламное дело: учеб./ассоц. авт. и изд "Тандем".-М.: "Эк-мос", 2004.-271с.
27. Ученова В.В. и др. Реклама: палитра жанров. -М.:РИП-холдинг, 2003-100с.
28. Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика/У.Уэллс и др.-СПб.:Питер, 2004-735с.
29. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2004.- 377 с.
30. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.-Петрозаводск:АО "Фолиум", 2004.-308с.
31. Чумиков А.М. Креативные технологии "паблик рилейшнз".-М.;2003
32. Эриашвили Н.Д. Маркетинг.-М.: ЮНИТИ, 2004. -623с.
33. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях.- СПб.,2002 г.
34. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 2006, №6, с.50-60.
35. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2002.-№1.-С.10-12.
36. Сорокина Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2006.-№2. -С.25-28.
37. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.-2006.-№12.-С.13-15.
38. Тотьмяница Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отно-шениях Public Relations, рекламы и маркетинга.//Советник.- 2006.-№ 2. -С.24-26.
39. Мымшец М. Как распознать успешный PR? //Советник.-2006.-№4. С.16-17.
|
|
