СодержаниеВведение............................. 3
1. Анализ конкуренции на рынках..................5
1.1.Конкуренция: сущность, формы, методы............. 5
1.2.Рынок: сущность, функции, формы...............7
1.3.Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции..........................9
2. Конкурентный анализ и теория управления конкурентными преимуществами.........................15
2.1. Классификация конкурентных преимуществ различных объектов..15
2.2. Основы управления конкурентными преимуществами..... 18
2.3. Оценка конкурентоспособности объектов............20
3. Формирование конкурентных стратегий предприятия.........23
3.1. Формирование стратегических цен...............23
3.2. Анализ конкурентоспособности товаров............25
3.3. Факторы конкурентоспособности организации..........28
Заключение............................31
Список использованной литературы...................33ВведениеКонкуренция - это экономическое соревнование между гражданами, фирмами и странами, направленное на то, чтобы получить в своё расположение наибольшее количество (или лучшие виды) ограниченных ресурсов и добиться от их использования максимальной выгоды.
Как правило, конкуренция играет в экономической жизни общества положительную роль, побуждая граждан, фирмы и страны искать наиболее рациональные способы получения и использования ограниченных ресурсов всех видов. Однако конкуренция может принимать и такие формы, которые нельзя отнести к числу продуктивных. Порою эти формы носят негативный, а также разрушительный характер.
Рыночная конкуренция, то есть наличие большого числа независимых продавцов и покупателей, обладающих свободой войти или покинуть рынок, ограничивает разрушительную и сохраняет созидательную силу личного интереса, личной выгоды. Тем самым конкуренция выступает как главная регулирующая система в рыночной экономики. Чем выше конкуренция, тем лучше потребителям - гражданам страны.
В случае активных экономических объектов - предприятий и организаций, представленных на рынке - конкурентоспособность представляет собой категорию эффективности, но на более высоком уровне.
Выше обозначенные положения подтверждают актуальность выбранной нами темы курсовой работы.
Проведение конкурентного анализа необходимо для выявления конкурентоспособности предприятия, определения его уровня по сравнению конкурентами, определения сильных и слабых сторон деятельности, выработки конкурентной стратегии.
Выбор конкурентной стратегии фирмы зависит от уровня конкуренции, потенциальных возможностей предприятия и цели, которую предприятие хочет достичь в конкурентной борьбе.
Целью написания курсовой работы является изучение конкурентного анализа и конкурентных стратегий.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие вопросы:
- раскрыть сущность анализа конкуренции на рынках;
- рассмотреть конкурентный анализ и теорию управления конкурентными преимуществами;
- определить формирование конкурентных стратегий предприятия.
Теоретической и методологической основой для написания работы послужили книжные издания и периодическая литература отечественных и зарубежных экономистов.Литература1. Абчук В.А. Менеджмент: Учебник. - СПб.: "Союз", 2002. - 421 с.
2. Андрианов, В.Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике// Маркетинг. - 2006. - № 2. - С. 3-19.
3. Аткинсон, Д. Все о продажах/ Пер с англ. С. Орленко.- М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 266 с.
4. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. - 238 с.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2005. - 126 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004. - 658 с.
7. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 2004. - 569 с.
8. Круглова Н. Ю., Круглов М. И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. - М.: Издательство РДЛ, 2005. - 464 с.
9. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука. - 2004. - 369 с.
10. Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник. - М.: "Инфоконт", СП "Медсервис Интернешнл", 2001. - 224 с.
11. Маркетинг: Учебник для вузов / Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 128 С.
12. Моррис Р. Маркетинг: ситуация и примеры. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 256 с.
13. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 143 с.
14. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент/ Под ред. проф. В.М. Власовой - М.: Финансы и статистика, 2005. - 496 с.
15. Павлова, Н.Н.Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2005. - С. 28.
16. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007 - 352 с.
17. Черногорцева С.Н. Развитие торговой марки (брэнда) как фактор повышения конкурентоспособности // Материалы межрег. науч. конференции "Экономика и управление: в поиске нового". Владимир, 2004 - 95 с.
|
|
