УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантЗадачи и методы ценообразования в маркетинге. Факторы влияющие на процесс ценообразования
ПредметМаркетинг
Тип работыконтрольная работа
Объем работы32
Дата поступления12.12.2012
690 ₽

Содержание

1. Задачи и методы ценообразования в маркетинге. Факторы влияющие на процесс ценообразования. 2. Виды стратегий ценообразования на «новые» и уже имеющиеся товары. 3. Опишите организацию в которой вы работаете: вид деятельности; производимый товар или оказываемая услуга; рынок сбыта; кто проводит исследования рынка, осуществляет рекламную деятельность и доставку товара потребителю; кто руководит исполнением этих работ; изобразите схему управления маркетингом в вашей организации.

Введение

1.Ценовая политика существенным образом зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар. Можно выделить четыре типа рынков, в каждом из которых стоят свои проблемы в области ценообразования. Первый рынок представляет “чистую конкуренцию”. Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товара. Ни отдельный покупатель или продавец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не хотят продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку способны продать товар по существующей рыночной цене. Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, поскольку до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, мероприятий по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий ограничена. Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции, состоящий из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широкой гамме цен. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Конкретные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать многообразные предложения для отдельных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи.

Литература

1.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 1996. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга/Под ред. Ред. И вступ. Ст. Е.М. Пеньковой. –М.: Прогресс, 1990.-736 с. 3. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Издательский дом «Деловая литература», 2001. – 448 с. 4.Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 2003. 5. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте