СодержаниеВведение 3
1. Понятие и особенности современного брендинга 5
1.1 Особенности современного брендинга 5
1.2 Этапы разработки бренда 9
1.3 Определение бренда 13
1.4 Активы бренда 16
2. Бренд - менеджмент, как эффективное управление брендом 18
2.1 Создание стиля бренда 18
2.2 Потребительские ценности бренда 19
2.3 Позиционирование бренда 20
2.4 Реклама бренда 23
2.5 Необходимость соблюдения постоянства бренда 24
2.6 Синергия архитектуры бренда 26
3. Современное состояние: преимущества и недостатки управления брендами 31
Заключение 35
Список использованной литературы 37ВведениеУправление брендами (бренд - менеджмент) имеет долгую и почтенную историю в маркетинге потребительских товаров. Вероятно, первым случаем применения бренд - менеджемeнта было внедрение мыла марки Camay компанией Procter&Gamble в 1930-х годах. Руководство фирмы опасалось, что развитию новой марки будет препятствовать популярная сестринская марка Ivory. Поэтому руководство одобрило стратегию, при которой менеджеру давались все полномочия по управлению новым брендом, и он должен был конкурировать, в том числе и против сестринского бренда. Стратегия оказалась успешной, и философия бренд-менеджмента широко распространилась в отрасли.
В эпоху информационной экономики и гиперконкуренции все большее значение компании уделяют развитию своих основных нематериальных активов - брендов. Бренды становятся основным источником конкурентного преимущества компаний, способным выделить их продукты на фоне конкурентов и обеспечить непрерывный рост доходов. Бренд - менеджмент - увлекательнейшая дисциплина, т.к. имеет дело, прежде всего, с психологией людей. Это и наука, и искусство, и философия, и образ мыслей, и повседневное поведение компаний.
Таким образом, в брендинге лучше всего отражается творческое начало бизнеса. Современный бренд - менеджмент выходит далеко за рамки маркетинга и касается всех отделов и всех сотрудников компаний.
Цель данной работы - рассмотреть и изучить понятие бренд - менеджмента, бренда, брендинга.
Объектом исследования в данной работе является бренд - менеджмент.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1) рассмотреть понятие бренда, брендинга;
2) изучить особенности брендинга;
3) рассмотреть понятие бренд - менеджмента;
4) изучить преимущества и недостатки бренд - менеджмента.Литература1. EFFIEктивные бренды // Рекламный мир, 2001, дек.№108. С.10.
2. M.J.Zenor The profit benefits of category management (Увеличение прибылей с помощью управления товарными категориями) - Journal of Marketing Research (JMR). May 1994. Vol. 31. No. 2. P. 202-214.
3. Андрей Стась, Логос - пресс, №11 (651) - 24 марта 2006 г. - Консультант.
4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в Росссии. - СПб.: Питер, 2002. С.29.
5. Дэвида Браера - "Как умирает бренд или о том, как не оставить свой бренд на произвол судьбы".
6. Перция В. Брендмейстеры // Рекламные идеи - YES!, 1999.№2.С.11.
7. Рудая Е.А. Основы бренд - менеджмента: Учебное пособие - М.: Аспект - Пресс, 2006.
8. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента / А. Стась // Бренд-менеджмент. - 2001. - № 1. - С. 19-25.
9. Стась А. Современный бренд-менеджмент - быть лидером или потерять рынок / А. Стась // Рекламодатель. - 2002. - № 17. - С. 9-10.
10. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. / П. Темпорал. - СПб.: Изд. Дом "Нева", 2003. - 319 с .
|
