СодержаниеВведение 3
1. Анализ организационной структуры предприятия 4
2. Анализ маркетингового отдела 8
3. Анализ системы маркетинговых исследований 10
4. Стратегия маркетинга по отношению к целевым рынкам 12
5. Сегментирование рынков 15
6. Оценка привлекательности и предварительный выбор целевых сегментов 17
7. Позиционирование товаров 23
8. Анализ результатов мероприятий целевого характера 25
9. Задачи маркетинга для ООО "Спарк" 26
Заключение 29
Список использованной литературы 30ВведениеМаркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.
Целью данной работы является исследование потребителей и образование стратегических полей деятельности на примере ООО "Спарк".Литература1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум, 1999. - 100 с.
2. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1999. -192 с.
3. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 1998 -272 с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. - 1152 с.
5. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с.
6. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 1998 - 424 с.
7. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
|
