СодержаниеВведение 3
1. Исследование структуры управления 5
2. Описать систему маркетинговых исследований 15
3. Определить стратегию маркетинга по отношению к целевым рынкам, которые используются на рынке 17
4. Провести сегментацию рынка для фирмы 18
5. Определить привлекательность полученных сегментов и провести целевой выбор 20
6. Провести позиционирование товара 23
7. Проанализировать результаты проведенных мероприятий целевого характера 26
9. Задачи маркетинга для ООО "Леон" 27
Заключение 28
Список использованной литературы 29ВведениеМаркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко. Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы.
Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции. Тот факт, что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, которое уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию своих сбытовых операций. Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты. Критериями эффективности выбора в данном случае являются: скорость товародвижения, уровень издержек обращения и объемы реализации продукции.
Благодаря своим контактам, опыту, специализации и размаху деятельности посредники предлагают фирме больше того, что она могла бы сделать в одиночку. Также плюсом данной системы сбыта для производителя является возможность сразу поставлять крупным оптовым фирмам большие партии товаров. Тем самым отпадает необходимость в создании и финансировании деятельности собственных каналов сбыта. С другой стороны, работая через посредников, производитель в какой - то мере теряет контроль над тем, как и кому продает товар, и, как отмечают специалисты по маркетингу, не всегда получает от торговых фирм нужную и достаточно эффективную информацию о положении на рынке и продвижении товара. Кроме того, чем длиннее путь сбыта, тем больше расходы на реализацию товара.
Целью данной курсовой работы является исследование потребителей и образование стратегических полей деятельности на примере ООО "Леон"Литература1. Акулич И.Л., Домченко Е.В. Основы маркетинга. Минск, 1999. 236 с.
2. Амблер Т. практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 1999. 423 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА - М, 2000. 286 с.
4. Берл Г. Создать свою фирму. М.: Дело, 1994. 192 с.
5. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями М.: Амалфея, 1998. 272 с.
6. Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1997. 412 с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999. 538 с.
8. Дейян А. В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. М.: Прогресс, 1999. 265 с.
9. Демидов В. Е., Карташиди И. П. Реклама в торговле (Теория и практика). - М.: Экономика, 1998. 283 с.
10. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996. 300 с.
11. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. - Самара, 1996. 402 с.
12. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. М.: Филинь, 1999. 373 с.
13. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. Донецк: Сталкер, 1998. 429 с.
14. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1999. 200 с.
15. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./ Общ. Ред. Е. М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1999. 344 с.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. 1152 с.
17. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. СПб: Питер Паблишинг, 1998. 288 с.
18. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 1998. 400 С.
19. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе: Пер. с англ./Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996. 385 с.
20. Секерин В.Д. Маркетинг / Учебно-практическое пособие. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез"", 1999. 283 с.
21. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 1998. 424с.
22. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. М.: Маркетинг, 1999. 355 с.
23. Хруцкий В.Е., Конеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка. М: Финансы и статистика, 1999. 528 с.
24. Эдванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и научн. Ред. А.А. Горячев. М.: Экономика, 1993. 335 с.
|
|