СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ПРОБЛЕМА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 5
МОДЕЛЬ AIDA 8
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 10
МЕТОДЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 11
МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 13
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДИКИ 14
ЭЛЕМЕНТЫ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ 16
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, ПОПУЛЯРНЫЕ В РОССИИ 18
ПОДХОД "ДО" И "ПОСЛЕ" 18
ИНВЕСТИЦИИ VS РЕЗУЛЬТАТ? 19
ДОСТИЖЕНИЕ ЗАДАННЫХ ЦЕЛЕЙ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
ЛИТЕРАТУРА 23ВведениеСовременный рекламный рынок развивается чрезвычайно быстро. Научно-технический прогресс предполагает использование в обществе новых технологий, не только резко повысивших эффективность производства, но и успешно решающих сложные задачи. Увеличивается производительность труда и объемы выпуска продукции, что приводит к расширению и быстрой смене ее ассортимента и еще больше обостряет конкуренцию. Проблема сбыта становится ключевой.
Я считаю, что важным средством, с помощью которого можно сознательно и планомерно влиять на изменение потребностей человека и его отношения к окружающей среде, является реклама.
В этих условиях информационное воздействие на рыночную среду, установление с ней обратной связи, становятся необходимыми факторами, предопределяющим коммерческий успех компаний. В связи с этим реклама, устанавливая обратную связь с рыночной средой, является действенным инструментом, с помощью которого фирмы получают возможность наиболее прибыльно реализовать свои маркетинговые мероприятия и сделать процесс товародвижения максимально управляемым.
В некоторых случаях затраты на рекламу являются самой большой статьей в бюджете коммерческой деятельности компании. Поэтому важно, чтобы она была эффективной. Компании не могут не рекламировать свой товар, но они также хотят знать, как работает их реклама.
Эффективность рекламы - один из важнейших факторов, влияющих на объемы и темпы продаж товаров и услуг.
Рекламное творчество требует продуманного квалифицированного подхода, опирающегося на опыт практической работы. В связи с этим выдвигается проблема более тщательного изучения эффективности рекламных сообщений. Эти вопросы имеют свою специфику, связаны с общей проблемой определения места рекламы и обществе, ее функций, с поисками методов и критериев, при помощи которых можно оценить эффективность рекламы. Решение этих задач имеет большое значение. Отдельные результаты, полученные в этой области, к сожалению, не позволяют разработать законченную методику оценки эффективности рекламы.
Поэтому в настоящее время актуален вопрос практической разработки универсальных критериев оценки эффективности рекламных сообщений. Однако имеющиеся исследования в данной области показали, что наряду с теоретическим анализом эффективности рекламы необходимо проведение специальных исследований в области психосемиотики, колористики, статистики, информатики, кибернетики, анализа рекламы в целом и ее отдельных параметров.
Цель данной работы - анализ документальной рекламы, как российской, так и зарубежной, изучение теоретического материала в области разработанных методик с целью формирования единой, универсальной системы оценки эффективности рекламы.Литература1. Качалов И, Евдокимов М.,/ Управление компанией, № 7 2004г.
2. Окольнишникова И.Ю., курс лекций "Рекламная деятельность", ЮурГУ, 2004 г.
3. Соболев С., / Индустрия рекламы № 3/2005
4. Цысарь А.В., Лояльность покупателей / Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 5 за 2002 год.
5. Чернозуб / Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №1 за 2002 год
6. Шагаев И., доклад ИПС "М-Сити"
7. Ярыгина Е.В., Проблема оценки эффективности рекламных сообщений РГГУ, Россия
|
|
