СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОДГОТОВКА ИСХОДНЫХ ДАННЫХ 5
2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА 6
3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 8
4. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
ЛИТЕРАТУРА 24ВведениеДанная курсовая работа посвящена изучению маркетингового планирования на предприятии. План маркетинга представляет собой комплексную программу, в которой отражены цели и задачи маркетинга, а также конкретные действия по их выполнению с учетом необходимых для этого ресурсов.
Актуальность данной работы заключается в том, что грамотное владение такими инструментами маркетинга обеспечивает специалисту и его предприятию ряд конкурентных и стратегических преимуществ.
В современных условиях работы компаний необходимость выработки четкого плана маркетинга определяется конкурентной ситуацией и условиями "внешней среды".
Маркетинговый план предназначен для решения нескольких задач:
" определение целей деятельности компании
" указание последовательности осуществления задач
" донесение целей, задач и действий до сотрудников компании
Данная работа представляет собой определенную структуру:
" анализ самой компании (рассмотрение сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз)
" анализ рынка (отрасль, потребители, конкуренты, товары, рыночная конъюнктура, факторы "внешней среды")
" маркетинговое исследование потребителей
" Разработка комплекса маркетинга по результатам маркетингового исследования
В условиях жесткой конкуренции необходимо уметь использовать "маркетинг" для того, чтобы направить "продажи" в нужном компании направлении. План маркетинга - один из инструментов, позволяющих выполнить поставленную задачу.
План по маркетингу показывает, где фирма находится в данный момент и в каком направлении планируется идти дальше. Кроме того, план по маркетингу объяснит, почему выбранное направление правильно и как следует добиваться поставленных целей.
План по маркетингу определяет тенденции развития компании. Он ставит цели и планирует постоянный рост компании. Ключом успеха компании является разумность действий.
Цель данной работы - освоить маркетинговое планирование на примере абстрактного предприятия
В ходе исследования необходимо выполнить следующие задачи:
Смоделировать абстрактное предприятие, работающее на рынке товаров массового спроса, охарактеризовать рынок, провести сегментирование рынка и определить целевой сегмент, провести маркетинговое исследование и на основании результатов, разработать комплекс маркетинга.Литература1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 1995.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр "Академия"; Мастерство, 2002.
3. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 1995.
4. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика
5. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. - М., 1998.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1998.
7. Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. - М., 2000.
8. Раицкий К. А. Экономика предприятия: Учебник. - М., 1999.
9. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 1997.
10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, М.: Финансы и статистика, 1991.
11. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования
12. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 1998."
|
