СодержаниеВведение 3
Глава 1. Значение ПР-текста для организации 5
1.1. Пр-текст как диалог с аудиторией 5
1.2. Социокультурный контекст 6
1.3. Характеристики пр-текста 8
Глава 2. Правила составления текстов 11
2.1. Настройка пр-текста на восприимчивость потребителя 11
2.2. Рекомендации с написанию имиджевого пр-текста 12
2.3. Основные характеристики имиджевого текста 16
Заключение 18
Библиография 19ВведениеТема ПР-текста гораздо глубже, чем мы можем себе представить на первый взгляд, потому что, размышляя о ПР-тексте, мы приходим к такому выводу:
А что есть у нас кроме текста как инструмента коммуникации? ПР-специалист либо коммуницирует в личном контакте с теми или иными представителями важных персон, либо анализирует чужие тексты.
Следует помнить, что речь будет идти о двустороннем симметричном ПР, который обязательно предполагает обратную реакцию и коррекцию нашей деятельности с учетом обратной связи. ПР сегодня занимается в большей части формированием, укреплением и спасением репутации компании.
Явным недостатком российского ПР является то, что наша профессиональная деятельность ничем не регламентируется. В отличии от рекламщиков, которые все-таки получили свой долгожданный закон о рекламе, только вот улучшил он положение вещей или наоборот, мы должны ориентироваться на законы неписаные, на различные профессиональные кодексы. Естественно по профессиональному кодексу ПР-специалиста никто не осудит за то, что он дал кому-либо взятку или же обманул общественное мнение. В Лиссабонском кодексе профессионального поведения есть 3 статьи, которые регламентируют отношения со СМИ, т.е. там где мы сталкиваемся непосредственно с информацией и текстовой деятельностью.
Во время любой коммуникации возникает логический вопрос, а как же сделать ее успешной? По каким законам она осуществляется. А данном случае, речь идет о единых законах межличностной и массовой коммуникации. Все мы очень хорошо помним ту схему, по которой коммуникация осуществляется. Особенностью нашей коммуникации является то, что между ПР-специалистом и читателем, представителем целевой аудитории, всегда стоят СМИ.
Когда же происходит максимально адекватное восприятие информации? Стопроцентным это не может быть никогда. Это происходит потому, что говорящий и слушающий - это два разных человека. Даже такая гипотетическая ситуация внутреннего диалога, когда разговариваешь сам с собой, хорошо показывает, что мнения не всегда полностью совпадают. Потому что один говорит, а другой слушает.
Что же нужно для того, чтобы пользоваться максимально идентичными кодами и добиваться адекватного понимания информации? Во-первых это единство языкового опыта. как минимум мы говорим на естественном одном языке, как максимум - языковой опыт и тождественность объемы памяти. Во-вторых, согласование ценностных систем и единство представлений о норме. С этим всегда сталкиваются те, кто вынужден работать с проблемой кросс-культурной коммуникацией. В-третьих, это учет социального контекста. Это означает, что один и тот же текст совершенно по-разному будет восприниматься в разных культурных контекстах.
Мы работаем в перенасыщенной коммуникационной среде, где наша задача очень часто заключается в том, что выделиться в каком-то мощном информационном потоке, привлечь к себе внимание.
Цель данной работы: определить влияние пр-текстов на имидж организации.
Задачи работы:
- определить роль пр-текстов в становлении имиджа организации;
- привести характеристики и правила имиджевого пр-текста.ЛитератураУчебная литература
1. PR: международная практика (под ред. Сэма Блэка). Москва "Довгань" 1997 год.
2. Алешина И. "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров". Москва "Тандем" 1997 год.
3. Ахматова Т. Курсовой проект "Создание инвестиционной привлекательности региона средствами Паблик Рилейшнз". Москва 1998 год.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 2000.
5. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: алхимия власти. М., 1998. 139 с.
6. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001.
7. Еженедельник "Деловой экспресс" № 37 1998 год.
8. Журнал "Вопросы экономики" № 12 1996 год.
9. Журнал "Рынок ценных бумаг" №№ 19-20 1998 год, № № 16, 23 1997 год.
10. Журнал "Эксперт" №№ 36, 38, 39 1998 год.
11. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1999.
13. Кривоносов А.Р. PR-текст в системе публичных коммуникаций. Петербургское востоковедение. 2002.
14. Кузоро Н.В. Славянское сознание и самосознание: проблема рубежей. Материалы III Параславянских чтений. Красноярск, 24 мая 1999 г.
15. Литтл Дж., Роудс Л. "Как пройти на Уолл-Стрит". Москва ЗАО "ОЛИМП-БИЗНЕС" 1998 год.
16. Неев П. В. "Российские инвестиционные коммуникации". Рукопись методического пособия 1997 год.
17. Почепцов Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2001.
18. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Центр, 1998. 550 с.
19. Рожков И. Я. Пр-тексты. Современные технологии. ИНФРА-М, М., 1997.
20. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи": Реклама в условиях рынка 90-х. М.: Юрайт, 1997. 208 с.
21. Санжиев Д. "Нет!" "черному пиару" // Журналист. 2001. № 10.
22. Степун Ф.И. Жизнь и Творчество // Логос. 1999, № 4.
23. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. Имидж-контакт, 2004.
24. Хосе Даниэль Баркеро Кабреро "Связи с общественностью в мире финансов". Москва "Дело" 1996 год.
25. Ценные бумаги (под ред. Колесникова В. И., Торкановского В. С.). Москва "Финансы и статистика" 1998 год.
26. Чумиков А. Н. "Креативные технологии "паблик рилейшнз". Москва Издательство "Университетский гуманитарный лицей" 1998 год.
Источники в Интернет
27. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_texts
28. http://irbis.asu.ru/mmc/juris5/13.ru.shtml
29. http://www.psycho.ru/biblio/advert/btl/tema_pr_texta.html
30. http://www.russcomm.ru/rca_biblio/k/kasevich.shtml
31. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_prtech/
32. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_effect
33. http://www.advesti.ru/news/internet/
34. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_25tezisov
35. http://www.arttech.ru/rec_texts.htm
36. http://www.triz-ri.ru/themes/method/pr/pr20.asp
37. http://www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative14.asp
38. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_prpb
39. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_bazdocs
40. http://www.bookland.ru/book1686304.htm"
|
|
