СодержаниеВведение 3
1. Особенности стилистики рекламных слоганов 4
1.1. Общая характеристика понятия и создания слогана 4
1.2. Риторические приемы построения слогана 6
2. Стилистические особенности текстов политической рекламы 8
2.1. Особенности языковой стилистики слогана 8
2.2. Моделирование на уровне лексики 14
2.3. Семантические и синтаксические приемы, употребляемые в политической рекламе 17
Заключение 29
Список литературы 31ВведениеСтилистика - явно узкое место литературной критики. Критика может включать обсуждение не только исторических, биографических, психологических и социологических факторов, но и вообще любых свойств изучаемых работ. Стилистика, напротив, ограничена признаками того, что и как произведение символизирует, и далее теми из этих признаков, которые характерны для данного автора, периода, региона, школы и т. д.
Частое использование скрытых и явных сравнений в рекламе свидетельствует, что это один из выгодных для рекламистов способов коммуникативной организации информации о товаре. Сравнение, даже если оно с логической точки зрения некорректно и в информационном отношении "пусто", позволяет создавать эффект преимущества, уникальности или отличительной особенности товара. Вместе с тем возникает вопрос, насколько этически и юридически допустимы такие приемы рекламирования. В некоторых случаях логически некорректное сравнение используется лишь как риторический прием, позволяющий акцентировать достоинства товара; в других случаях, напротив, оно вводит в заблуждение, порождая более сильное утверждение о свойствах товара, расходящееся с действительностью. Следовательно, при рассмотрении правовых и этических аспектов рекламной деятельности следует иметь в виду, что некорректные сравнения, будучи источником ложного вывода, могут искажать реальную оценку товара. Умение разбираться в различных приемах языкового манипулирования (своего рода лингвистический ликбез) необходимо как создателям рекламных текстов, так и тем, кто занимается вопросами правового регулирования и этической оценки рекламы.
Цель данной работы: исследование особенностей стилистических свойств рекламы.Литература1. Андрианов А. Как сделать себе имя? Понятие черного и белого PR // Литературная страничка, Интернет-ресурсы, 2005.
2. Берн Э. Игры в которые играют люди: Психология человеческих взаимоотношений. Люди которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. СПб., 1992.
3. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995
4. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Формирование имиджа. СПб., 1997. 612с.
5. Каган М.С. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. СПб., 1999. 306с.
6. Ковлер А.И. Самый короткий путь к власти. Таганрог, 1995
7. Леонтьев А.А. Психология речевого общения. Дисс. д-ра психологич. наук. М., 1974.
8. Пирогова Ю. К. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь № 5, 1998
9. Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе // Рекламист, № 1 (9), 1996
10. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.23.
11. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995.
12. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 2000. 241с.
13. Феофанов О.А. Природа социальных иллюзии и механизмы их формирования в буржуазном обществе Автореф. дисс. д-ра философ наук. М., 1982. С.54.
14. Швальбе Б., Швальбе X. Личность, карьера , успех /Пер. с нем. М.: Прогресс, 1993.
15. Шибут Л. Имидж политического деятеля и его составляющие // Psycho.ru, 20 января 2002.
|
|
