Экономические, готовый реферат

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Изучение рынков и комплексный анализ прогнозирования товарных рынков

Тема/Вариант	Изучение рынков и комплексный анализ прогнозирования товарных рынков
Предмет	Маркетинг
Тип работы	реферат
Объем работы	18
Дата поступления	12.12.2012

690 ₽

Содержание

Введение 3 Изучение рынков и комплексный анализ прогнозирования товарных рынков 4 Создание и внедрение новых продуктов 6 Оживление "старых" марок 8 Заключение 17 Используемая литература 18

Введение

Важной составной частью маркетинга является разработка новых товаров и формирование ценовой политики по отношению к выпускаемым на рынок товаров и услуг. Перед фирмой стоит дилемма: с одной стороны, разрабатывать новые товары необходимо, а с другой шансов на успех новинок не так уж много. Ответ частично заключается в том, чтобы целенаправленно сориентировать фирму, организационно приспособив ее к работе с новинками. Успех новинки во многом зависит от правильной политики ценообразования. Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов, которые мы рассмотрим в данной работе.

Литература

1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 1996. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. 3. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 1997. 4. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте