СодержаниеВведение 3
1. Ценообразование и ценовая политика 4
1.1. Понятие ценовой политики 4
1.2. Методы ценообразования 6
1.3. Анализ ценообразующих факторов 9
1.4. Оценка издержек производства 11
2. Ценообразование на примере ООО "Транзит - ДМ" 15
Заключение 19
Список литературы 20ВведениеВ условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Однако, в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что немедленно сказывается на конечных финансовых результатах, ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Чтобы этого не случалось, каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования.
Конкретные возможности ценообразования в значительной степени предопределяют финансовую политику фирмы. Цена является объектом энергичной конкуренции, результаты которой во многом предопределяют и финансовые итоги рыночной деятельности, что существенно повышает ответственность менеджмента фирмы за качество хозяйственных решений, которые так или иначе прямо или косвенно связаны с управлением ценами.Литература1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 2003.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1998.
3. Курс экономической теории. /под общей редакцией: проф. Чепурена М. Н., проф. Киселевой Е. А. - Киров, 2003.
4. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс. - М., 1999.
5. Уткин Э. А. Финансовый менеджмент. - М., 2002.
6. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 2003.
7. Шуляк П. Н. Ценообразование. - М., 2001.
8. Эдвин Дж. Долан Деньги, банки и денежно-кредитная политика. - СПб., 2002.
|
