СодержаниеВведение 3
Глава 1. Требования к ПР-текстам со стороны представителей СМИ 4
1.1. Тексты паблик рилейшнз и скрытой рекламы в печатных средствах массовой информации 4
1.2. О вопросе скрытой рекламы 4
1.3. Понятие ПР-текста, отличия его от рекламного 6
Глава 2. Структура ПР-текстов 11
2.1. Как написать гипнотический ПР-текст? 11
2.2. Манипулятивный аспект PR-обращений в средствах массовой информации 16
Заключение 19
Библиография 22ВведениеФедеральный закон РФ "О рекламе" определяет скрытую рекламу как один из видов ненадлежащей рекламы, который "оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие" .
Если разделить печатную рекламу на две большие группы - рекламные объявления и рекламные статьи, - то тексты скрытой рекламы по структурно-содержательным признакам соответствуют статьям, однако ориентированы на восприятие их аудиторией в качестве журналистских (публицистических) произведений.
Актуальность данной работы определяется экономической ситуацией. Рекламные тексты играют огромную роль в настоящее время. Реклама окружает потребителей со всех сторон.
Цель данной работы: изучить требования к pr текстам со стороны представителей СМИ.
Задачи работы:
- рассмотреть понятие, структуру ПР-текста, его отличия от рекламных текстов;
- изучить приемы, привлекающие потребителей в рекламных текстах.ЛитератураНормативные акты:
1. О рекламе: Федеральный закон РФ // Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. М., 1997.
Литература:
2. Блажнов Е. А. Паблик рилейшнз. М., 1998.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 2000.
4. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Тольятти, 1998.
5. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: алхимия власти. М., 1998. 139 с.
6. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2001.
7. Викентьев И.Л., Система "ТРИЗ-ШАНС", 1994, 2002 г.
8. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М.: МГУ, 1996. 230 с.
9. Ерофеев А. "Как" не менее важно, чем "что" // Советник. 1999. № 2.
10. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. Питер, 2006.
11. Касевич В.Б. Генеративизм-неогенеративизм-постгенеративизм //Материалы XXVII научно-методической конференции преподавателей и аспирантов. Вып. 13: Общее языкознание. СПБ., 1998.
12. Касевич В. Б. Говорящий и слушающий: Языковая личность, текст, проблемы обучения. СПб, 2001. с.70-75.
13. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1999.
15. Кривоносов А.Р. PR-текст в системе публичных коммуникаций. Петербургское востоковедение. 2002.
16. Кузоро Н.В. Славянское сознание и самосознание: проблема рубежей. Материалы III Параславянских чтений. Красноярск, 24 мая 1999 г.
17. Почепцов Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2001.
18. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Центр, 1998. 550 с.
19. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". М., 1997.
20. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи": Реклама в условиях рынка 90-х. М.: Юрайт, 1997. 208 с.
21. Санжиев Д. "Нет!" "черному пиару" // Журналист. 2001. № 10.
22. Степун Ф.И. Жизнь и Творчество // Логос. 1999, № 4.
23. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. Имидж-контакт, 2004.
24. Холодович А.А. О типологии речи // Историко-филологические исследования. М., 1967.
Интернет-источники
25. http://irbis.asu.ru/mmc/juris5/13.ru.shtml
26. http://www.psycho.ru/biblio/advert/btl/tema_pr_texta.html
27. http://www.russcomm.ru/rca_biblio/k/kasevich.shtml
28. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_prtech/
29. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_effect
30. http://www.advesti.ru/news/internet/
31. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_25tezisov
32. http://www.arttech.ru/rec_texts.htm
33. http://www.triz-ri.ru/themes/method/pr/pr20.asp
34. http://www.triz-ri.ru/themes/method/creative/creative14.asp
35. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_prpb
36. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_bazdocs
37. http://www.bookland.ru/book1686304.htm
38. http://www.mm.com.ua/russian/books/book?pm_article1_toShow=38193
39. http://www.advesti.ru/publish/pr/180405_texts
40. http://www.psycho.ru/biblio/advert/btl/tema_pr_texta.html?print=yes
|
