СодержаниеС.
Введение 3
Глава 1 Основы теории и методологии маркетинга в современной экономике 4
1.1 Понятие маркетинга и основные элементы, характеризующие его сущность: субъектно-объектные отношения, цели, задачи, принципы, функции 4
1.2 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности 19
1.3 Анализ внешней среды и выбор рынков 26
1.4 Современные подходы к маркетинговому планированию 37
Глава 2 Анализ системы маркетинга на ООО "Фармпрод" 47
2.1 Функционирование маркетинговой информационной системы 47
2.2 Планирование маркетинга на ООО "Фармпрод" 51
Глава 3 Выработка рекомендаций для роста эффективности управления маркетингом в ООО "Фармпрод" 61
Заключение 63
Список использованной литературы 65ВведениеМаркетинг является той составляющей деятельности любой коммерческой организации, которая обеспечивает двустороннюю связь бизнеса (производства, сбыта) и потребления. Без маркетинга, как целенаправленной деятельности, такая связь неустойчива, случайна - что не дает возможности (затрудняет) потребителю получить необходимые предметы потребления нужного качества и в требуемом количестве, а предприятиям успешно, быстро, выгодно реализовать производимые или закупаемые товары (работы, услуги) и получать прибыль. Отсутствие маркетинга ведет с одной стороны к дефициту, с другой - к производству неликвидов. Такие симптомы известны нам по недавнему прошлому отечественной экономики.
Следовательно, в маркетинге заинтересованы не только производители (продавцы), но и потребители и общество в целом (при этом можно говорить об обществе как в местном, так и в национальном и глобальном масштабах).
Успешный маркетинг в масштабах отдельного предприятия становится таким образом залогом экономического и социального процветания всего общества.
Таким образом, целью моей работы является анализ управления маркетингом на ООО "Фармпрод". Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть основы теории и методологии маркетинга в современной экономике.
2. Провести анализ системы маркетинга на ООО "Фармпрод".
3. На основе проведенного анализа и полученных в результате данных выработать рекомендации для роста эффективности управления маркетингом в ООО "Фармпрод".Литература1. Авер, Бернс. Современная реклама. - М.: Дело, 2001. - 957с.
2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1999. - 574 с.
3. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум, 1999. - 100 с.
4. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 2000. - 192 с.
5. Введение в рыночную экономику: Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1999. - 447 с.
6. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 1999. - 367 с.
7. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 1998. - 272 с.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк., 2000. - 255 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб., 1998. 590 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./общ.ред. и вступ.ст. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс. - М, 1993. 785 с.
11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. - 1152 с.
12. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М., 1999. 546 с.
13. Маркина Е.Ю. Повышение конкурентоспособности предприятия. - М., 1998. - 379 с.
14. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с.
15. Правила рынка / Под ред. проф. В. Д. Щетинина. - М.: Международные отношения, 1999. - 352 с.
16. Репникова И.С. Концепция маркетинга. - М: 1998. - 570 с.
17. Сакс Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика. 1994. - 333 с.
18. Семь нот менеджмента. - М.: ЗАО "Журнал Эксперт", 1998. - 424с.
19. Симонов В. В. Маркетинг в промышленности. - М., 1999. - 396 с.
20. Современный экономический словарь. - М., 2000. - 400 с.
21. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17 модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль13. - М., 1999. - 754 с.
22. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
23. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика, 1999. - 335 с.
|
|
