СодержаниеВведение 2
1. Цена, как категория рыночного хозяйства 3
2. Система цен и их классификация 6
3. Ценовая политика предприятия 8
4. Факторы, оказывающие влияние на уровень цен 14
Заключение 18
Литература 19ВведениеВ условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Однако, в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что немедленно сказывается на конечных финансовых результатах, ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Чтобы этого не случалось, каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования.
Конкретные возможности ценообразования в значительной степени предопределяют финансовую политику фирмы. Цена является объектом энергичной конкуренции, результаты которой во многом предопределяют и финансовые итоги рыночной деятельности, что существенно повышает ответственность менеджмента фирмы за качество хозяйственных решений, которые так или иначе прямо или косвенно связаны с управлением ценами.Литература1. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Инфра-М, 1996.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1996.
3. Курс экономической теории. /под общей редакцией: проф. Чепурена М. Н., проф. Киселевой Е. А. - Киров, 1996.
4. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю "Экономикс". - М.: "Республика", 1992.
5. Уткин Э. А. Финансовый менеджмент. - М.: Зерцало, 1998.
6. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1997.
7. Шуляк П.Н. Ценообразование. - М.: Дашков и К0, 1999.
8. Эдвин Дж. Долан "Деньги, банки и денежно-кредитная политика" СПб., 1994г.
9. Эдвин Дж. Долан "Макроэкономика" СПб., 1994.
|
