СодержаниеВведение. 3
Глава 1.Экономическая сущность ценообразования на предприятии. 4
1.1.Сущность и функции цены как экономической категории. 4
1.2Система цен и их классификация.. 8
1.3.Факторы, влияющие на уровень цен. 19
1.4.Оценка издержек производства. 33
Глава2.Методы ценообразования на предприятиях. 43
2.1.Выбор метода ценообразования на предприятии. 43
2.2.Ценообразование на транспортные услуги. 60
Заключение. 68
Список литературы. 69ВведениеУстановление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
В малом бизнесе установление нужного уровня цен тем более важно, что предприниматель имеет возможность непосредственно общаться с клиентом и тот в свою очередь может высказать свои претензии по установленным ценам за товары или услуги. Назначение высокой цены может быть чревато потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Таким образом, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке.
Понятно, почему высокая цена вызывает неудовольствие покупателя, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать неудовольствие.
Задача ценообразования заключается в разработке такой системы цен, которая бы обеспечила максимум прибыли по номенклатуре в целом. Фирма устанавливает ценовые ориентиры для ряда изделий в рамках товарного ассортимента, а также учитывает наличие взаимодополняющих и взаимозамещающих товаров и услуг.
В случае, когда товар нуждается в послепродажном, гарантийном или ином обслуживании, а назначенная за него цена слишком мала, прибыль полученная от продажи оказывается недостаточной для обслуживания клиента далее на должном уровне. В таком случае, покупатели разочаровываются в данном товаре, оказанном им обслуживании и в данном предприятии.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.
Предметом исследования является содержание ценообразования на продукцию (р.,у.), предприятия. Объектом - ценообразования на транспортные услуги.
Предприятия малого бизнеса имеют небольшое число сотрудников, и поэтому существуют некоторые особенности ценообразования для таких предприятий. Во-первых, часто малое предприятие не имеет отдельного отдела, который бы занимался проблемами экономического анализа и ценообразования, и эту работу приходится проделывать руководителю предприятия, следовательно, нужно экономить время на сложных математических расчетах. Во-вторых, номенклатура продукции таких предприятий, как правило, не велика.Литература1. Берл Г. Создать свою фирму. - М.: Дело, 1994. -192 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1996.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 1999. - 1152 с.
4. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю "Экономикс". - М.: "Республика", 1998.
5. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №11 / сентябрь 1998.
6. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998 - 288 с.
7. Михалина Л. М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". - Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 1998. - 82 с.
8. План маркетинга: Методические указания к выполнению курсовой работы / Составитель: Ю. Ф. Гаврилин. - Челябинск: Изд. ЮурГУ, 1999. - 37 с.
9. Рузавин Г. И, Мартынов В. Т. Курс рыночной экономики /Под ред. Г. И. Рузавина. - М.: Банки и биржи, 1999.
10. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1999.
11. Шуляк П. Н. Ценообразование. - М.: Дашков и К0, 2001.
12. Эдвин Дж. Долан "Деньги, банки и денежно-кредитная политика" СПб., 2001 г. с. 122.
|
|
