СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. Ценообразование на новый товар: проблема выбора целей и метода 4
2. Определение целей ценовой политики 6
3. Определение спроса 7
4. Оценка издержек 9
5. Анализ предложения и цен конкурентов 9
6. Выбор метода ценообразования 9
7. Принятие решений об уровне цены 11
7.1 Анализ результатов эмпирического исследования 11
7.2 Модификация цен, планируемых в рамках общей ценовой стратегии фирмы 12
7.3 Модификация цен для стимулирования сбыта 12
7.4 Ценовая дискриминация 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16ВведениеФинансовый менеджмент далеко не безразличен к маркетинговой функ-ции предприятия, ведь мудрость ценовых решений, правильная ориентация на те или иные сегменты рынка, интенсивные усилия по продвижению това-ров, контроль над реализацией и своевременная коррекция маркетинговой политики являются одними из важнейших слагаемых финансового успеха предприятия.
Инфляция и рост цен - явления взаимосвязанные. Причем ответная ре-акция наступает очень быстро. Далеко за примером ходить не надо. В январе федеральные власти санкционировали повышение тарифов на услуги теле-фонной связи, жилищно-коммунальные услуги и железнодорожные пасса-жирские перевозки. Соответственно, сразу вырос уровень инфляции, причем достаточно существенно, неприятно этим удивив тех, кто давал прогнозы и планировал общее снижение годовой инфляции в текущем году. Помимо это-го момента на цены оказали влияние другие экономические факторы, такие как общее замедление экономического роста, продолжающееся на фоне уве-личения расходов населения. Что же касается общих принципов, то высокий темп инфляции обусловлен действием механизма нерегулируемого ценооб-разования в условиях неэффективности конкурентных путей удовлетворения жизненно важных общественных потребностей. Это сочетание оказывает наибольшее влияние на экономическую динамику. Действие происходит по следующей схеме: инфляция сокращает оборотные средства, что приводит к сжатию простого воспроизводства и дефициту потребляемой продукции. По-следнее блокирует действие механизма конкуренции и приводит к росту цен.
В своей работе я бы хотел рассмотреть аспекты формировании цен на предприятии в условиях рыночной экономики, а значит, с учетом инфляции, которая является ее постоянным спутником.Литература1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатин-форм. 2005.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004.
3. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: В 2 т. - М.: Республика,
2002.
4. Слепое В.А., Попов Б.В. Основы теории рыночного ценообразования. - М., 2002.
5. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.,
1997.
6. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. проф. Г. Б. Поляка. - М.: ЮНИТИ, 2005.
7. Х.Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. - М.: Бек, 1997.
8. Ценообразование / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. - М.:
Финстатинформ, 2006.
9. Ценообразование и налогообложение: Учебник / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. - М.: Кнорус, 2002.
10. Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф.
В. Е. Есипова. - СПб., 2001.
11. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ, 2005.
12. Шуляк П.Н. Ценообразование. - М., 1998.
|
