СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ. ОСНОВНОЙ ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ 8
3. РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ 12
4. ДОЛЯ РЫНКА 15
1. ПЕРЕЧЕНЬ ПРОДУКЦИИ ИЛИ УСЛУГ: 15
2. АНАЛИЗ РЫНКА 17
СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА 19
3. ТАКТИЧЕСКИЙ ПЛАН МАРКЕТИНГА 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 23ВведениеМногие фирмы работают, не имея официально принятых планов. Но формальное планирование сулит немало выгод. Например, их можно сформулировать так: 1. Планирование поощряет руководителей постоянно мыслить перспективно. 2. Оно ведет к более четкой координации предпринимаемых фирмой усилий. 3. Оно ведет к установлению показателей деятельности для последующего контроля. 4. Оно заставляет фирму четче определять свои задачи и политические установки. 5. Оно делает фирму более подготовленной к внезапным переменам. 6. Оно более наглядно демонстрирует взаимосвязь обязанностей всех должностных лиц. Планирование слагается из двух частей - стратегического планирования и планирования маркетинга. Но перед формулировкой маркетингового плана маркетинговая служба фирмы должна сформулировать (разработать) стратегическое планирование, а уже на основе этих данных переходить к разработке планов маркетинга.
Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформулированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста. Имеет следующие этапы: 1. Программа фирмы. 2. Задачи и цели фирмы. 3. Планы развития хозяйственного портфеля. 4. Стратегия роста фирмы.Литература1. Академия рынка: Маркетинг. /Пер. с фр. Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1999.
2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2001.
3. Бизнес-план. /Под редакцией проф. Р. Г. Маниловского. - Москва: "Финансы и статистика", 1998
4. Буров И. С., Морошкин М. В., Новиков А. П. Бизнес - план. Методика составления. - М.: ЦИПКК, 1994.Введение в рыночную экономику. /Под ред. А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 1994.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1997.
6. Кульман. Экономические механизмы. - Москва: Прогресс, 1994.
7. Макконнелл, С. Брю. Экономикс. - Москва: Республика, 1996.
8. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. /Под ред. Е.П. Голубкова. - М.: "Издательство "Дело" - 2002.
9. Осипов. Основы предпринимательского дела. - Москва: Тригон, 1992.
10. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1996.
11. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. /Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика. 1997."
|
