Содержание1. Маркетинговые стратегии цен 3
1.1. Сущность ценовой стратегии 3
1.2. Стратегии ценообразования на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции. 4
1.3.Выбор метода ценообразования. Цена равновесия. 9
1.4. Установление окончательной цены. 11
2. Тесты 12
Список литературы 15ВведениеВ условиях формирования рыночных отношений, усиление конкуренции на российском рынке все больше повышается роль ценообразования. Ценообразование является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы промышленного предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, доля рынка и т.д.
Устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей, в зависимости от жизненного цикла товара, максимальные темпы роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда в следствие снижения покупательной способности и увеличивающейся конкуренции на рынке, для успешной деятельности промышленного предприятия наибольшее значение приобретает построение оптимальной схемы ценообразования позволяющей оперативно и обоснованно принимать решения по формированию или изменении цены на продукцию предприятия.
В изменчивых условиях рынка каждому предприятию приходится столкнуться с проблемами ценообразования, которые вынуждают ее менять свою политику и тактику установления цен, таким образом, тема данной работы является актуальной.
Цель данной работы - изучение ценообразования в процессе жизненного цикла товара.
Для достижения указанной цели автор ставит перед собой следующие задачи:
- раскрыть сущность ценовой стратегии;
- выявить стратегии ценообразования на разных типах рынков и на разных этапах жизненного цикла продукции.Литература1. Дойль П. Маркетинг ориентированный на стоимость / Пер с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2006.
2. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 176 с.
3. Маркетинг: Учебник для вузов/ НД. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвшш. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 623с.
4. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн / под общ. ред. Г.Л. Багиева, - М.: ОАО Изд-во "Экономика", 2006.
5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560 с.
6. Новаторов Э. Становление маркетинга услуг как самостоятельной научной дисциплины за рубежом // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 4. - с. 51-59
7. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге / Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. - СПб: Питер, 2005.
8. Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. Практикум по разработке бизнес-плана и финансовому анализу предприятия: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 145 с.
|