СодержаниеВведение 3
1. Теоретические аспекты формирования ассортимента товаров в розничной торговле 4
1.1. Сущность ассортиментной политики товара и ее основные характеристики 4
1.2. Особенности формирования ассортимента и товарные запасы в розничной торговле 6
2. Факторы, влияющие на формирование ассортимента товаров 8
2.1. Этапы и факторы формирования ассортимента товаров 8
2.2. Анализ общих факторов формирования ассортимента 11
2.3.Специфические факторы формирования промышленного и розничного ассортимента 15
3. Формирование ассортимента на предприятиях 19
3.1. Факторы, влияющие на формирование ассортимента непродовольственных товаров 19
3.2. Факторы, влияющие на формирование ассортимента продовольственных товаров 23
3.3. Источники поступления товаров как один из факторов формирования ассортимента 24
Заключение 27
Список использованной литературы 28ВведениеУправление ассортиментом и его планирование - одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.
Актуальность выбранной темы не может вызывать сомнений, т.к. проблемы формирования ассортиментной политики связаны в основном с большим ассортиментом товаров на рынке, с растущими потребностями покупателей и возрастанием неценовой конкуренции. Многие руководители считают, что они достаточно глубоко знают тот рынок, на котором работают, а проблемы со сбытом относят к объективным факторам. Но на самом деле эти причины можно смело отнести к субъективным. В основном, серьезно и профессионально занимаются маркетингом только крупные торговые предприятия, что является большой ошибкой. Специфика проблемы на российском рынке заключается в том, что ситуация усложняется общей экономической нестабильностью, инфляцией, низким уровнем платежеспособного спроса, низким уровнем роста населения, несовершенством рыночных отношений.
Целью дипломной работы является рассмотрение анализа факторов формирования ассортимента.
Для достижения данной цели необходимо решить несколько задач:
1. раскрыть теоретические аспекты формирования ассортимента товаров в розничной торговле;
2. провести анализ факторов формирования ассортимента товаров;
3. рассмотреть формирование ассортимента на предприятиях.Литература1. Арефьева Е. Ассортиментная политика: слабое звено в формировании прибыли // http://marketing.spb.ru
2. АВС-анализ в правлении товарными запасами // http://www.simplesoft.ru/articles/abc.htm
3. Бланк И.А. Управление торговым предприятием - К: Украинско- Финский институт менеджмента и бизнеса, 2004.
4. Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового предприятия. - Мн.: Высшая школа, 2005.
5. Варламов А.С. Совершенствование управления ассортиментом на современных предприятиях // Известия Челябинского научного центра, вып.4, 2005.
6. Выдержать конкуренцию // Экономическая газета. - №1505 от 15 мая - 2005.
7. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг // http://www.aup.ru
8. Горохов Б.А. Ресурсная модель стратегического менеджмента и ее инструментарий // Реферативный журнал. Серия 2. Экономика. - 2005.
9. Дашков Л.П., Памбухчиянц О.В. Организация и проектирование торговых предприятий: Учеб. для студентов вузов. - 4-е изд., доп. - М.: Маркетинг, 2006.
10. Дородников В.Н. Коммерческо-посреднические фирмы: экономика и управление: Учебное пособие. - Новосибирск: НГАЭиУ, 2004.
11. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления / Учебное пособие - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2005.
12. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебник / А.И. Ильин. - Мн.: Новое знание, 2004.
13. Комаха А. Ассортиментная политика // http://marketing.spb.ru
14. Коммерческая деятельность и предпринимательство: Сб. науч. трудов / Под ред. В.П. Попкова. - СПб.: СПбГИЭА, 2005.
15. Коммерческая деятельность предприятия: Стратегия, организация, управление: Учеб. пособие / В.К. Козлов, С.А. Уваров, Н.В. Яковлева и др.; Под ред. В.К. Козлова, С.А. Уварова. - СПб.: Политехника, 2005.
16. Коммерция: теория и практика / Сб. статей - Челябинск: Челябинский филиал МКУ, 2006.
17. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли / Пер. с англ.; Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2005.
18. Линдерс М.Р., Фирон Х.Е. Управление снабжением и запасами. Логистика. - 11-е изд. - СПб.: Виктория плюс, 2006.
19. Лукичева Л.И. Управление организацией: Учебное пособие. - М.: Омега-Л, 2004.
20. Менеджмент. Учебник / Под ред. В.В. Томилова. - М.: Юрайт-Издат, 2004.
21. Организация коммерческой деятельности: Справ. Пособие / С.Н. Виноградова, С.П. Гурская, О.В. Пигунова и др.; Под общ. Ред. С.Н. Виноградовой. - Минск: Высшая школа, 2004.
22. Петров П.В., Соломатин А.Н. Экономика товарного обращения: Учеб. для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2006.
23. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2004.
24. Смирнов В. Снижение затрат как элемент стратегии предприятия // Экономическая газета. - №321 от 8 мая. - 2005.
25. Щур Д.Л., Труханович Л.В. Основы торговли. Розничная торговля: Настольная книга руководителя, главного бухгалтера и юриста. - 2-е изд., доп. - М.: Дело и Сервис, 2006.
26. Экономический анализ: Учебник для вузов / Под ред. Л.Т. Гиляровской. - 2-е изд., доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
27. Экономика торгового предприятия: Учебник для вузов / Под ред. А.И. Гребнева, Ю.К. Баженова. - М.: Экономика, 2005.
|
|
