СодержаниеВведение 3
Глава 1. Особенности Интернет-маркетинга 6
1.1. Определение понятия Интернет-маркетинга 6
1.2. Основные задачи интернет-маркетинга и их решение 12
Глава 2. Поисковые методы Интернет-маркетинга 15
2.1. Технологии поискового маркетинга 15
2.2. Поисковая реклама 16
2.3. Поисковая оптимизация 19
2.4. Контекстная реклама 21
Глава 3. Непоисковые методы продвижения 24
3.1. Директ реклама 24
3.2. Медийная (банерная) реклама 25
Заключение 29
Список использованной литературы 31ВведениеАктуальность. Интернет-маркетинг впервые появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Че-рез некоторое время интернет-маркетинг перерос в нечто большее, чем про-дажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Такие компании, как Google, Yahoo, и MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок интернет-рекламы, пред-лагая малому и среднему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабель-ность инвестиций возросла, а расходы удалось понизить. Этот тип маркетин-га стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у ко-го есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.
Использование словосочетания интернет-маркетинг обычно подразу-мевает использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые тра-диционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телеви-зионных рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес про-странству в Интернет.
Эти методы оказались очень эффективными при использовании в сети интернет, благодаря возможностям точно отслеживать статистику, умножен-ным на возможность находиться в относительно постоянном контакте с по-требителями, будь-то B2B или B2C (бизнес-потребитель) сектор. Эта воз-можность прецизионного анализа применяется сейчас повсеместно, и поэто-му так часто можно увидеть такие термины, как ROI - коэффициент оку-паемости инвестиций, conversion rate - коэффициент эффективного посеще-ния, а также мгновенно получить статистику продаж, спроса и т. д.
Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный по-требитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также купить его. Хотя, если там не будет информации о Вашем товаре, или он её не найдёт, то, скорее всего он приобретёт товар у вашего конкурента.
Кроме того, компании, использующие интернет-маркетинг, экономят деньги как на персонале, который занимается продажами, так и на рекламе. А главное, что интернет-маркетинг позволяет расширить деятельность компа-нии с локального рынка на национальный и международный рынок. При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (пе-чатных, радио и телевидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от тради-ционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.
В сравнении с другими видами медиамаркетинга (печатными, радио и телевидением), интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые хотят продвинуть свой веб-сайт или блог и заработать на нем. Тем не менее, в развитых странах, затраты на Интернет-маркетинг и рекламу со-ставляют около 5 % от общих рекламных затрат.
Цель исследования - провести анализ целей и задач Интернет-маркетинга.
Задачи исследования:
1. Определить особенности Интернет-маркетинга.
2. Проанализировать цели и задачи Интернет-маркетинга.
3. Рассмотреть основные методы продвижения как способ достижения целей Интернет-маркетинга.
Объект исследования - основополагающие характеристики маркетин-га в интернет. Предмет исследования - определение целей, задач и методов Интернет-маркетинга.
Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Соловьев Б.А., Панкрухин А.П., Голик В.С., Алексунин В.А., Роди-гина В.В. и других.Литература1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. - М.: Дашков и Ко, 2007.
3. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. - М.: Благо-вест-В, 2005.
4. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интер-нет. - М.: Юнити-Дана, 2008.
5. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. - М.: ГИОРД, 2008.
6. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
7. Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. - М.: Дик-та, 2008.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и мето-дология. - М.: Финпресс, 2005.
9. Дик В. В., Лужецкий М. Г., Родионов А. Э. Электронная коммерция. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005.
10. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.
11. Интернет-маркетинг на 100%: Серия: На 100%. - М.: Питер, 2009.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006.
13. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Акаде-мия, 2008.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
15. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.
16. Петрик Е. А. Интернет-маркетинг. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004.
17. Ральф Уилсон Планирование стратегии интернет-маркетинга / Planning Your Internet Marketing Strategy. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.
18. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.
19. Успенский И. В. Интернет-маркетинг. - СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
20. Холмогоров В. Интернет-маркетинг: Краткий курс. - СПб.: Питер, 2002.
|
|
