СодержаниеВведение 3
Глава 1. Реклама в Интернет 5
1.1. Принципы функционирования и типологическая характеристика рекламы в Интернет 5
1.2. Интернет-реклама как новое средство рекламы 11
1.3. Виды интернет-рекламы и их использование в интернет-СМИ 13
Глава 2. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность 17
2.1. Методы Интернет-рекламы 17
2.2. Интернет-реклама в условиях финансового кризиса 23
Заключение 29
Список использованной литературы 31ВведениеАктуальность. Еще лет 10 назад рекламисты, рекламодатели, потреби-тели и читатели могли только предполагать о масштабе популярности Ин-тернета в нашей стране. Несомненно, что Интернет стал неотъемлемой ча-стью коммуникации в современном обществе, который не только формирует особый образ жизни пользователей, их стиль общения, но и мировоззрение. Именно Интернет позволил стереть границы общения между городами, ре-гионами, странами, он позволил создать некое сообщество с отдельным ми-ром и негласными сводами правил. Сеть находит свое отражение и в разме-щаемой там информации, и в характеристиках аудиторных групп, которые ее посещают. Эта отличительная черта позволяет рассматривать и изучать Ин-тернет как абсолютно новое и почти совершенное средство коммуникации, которое имеет особенную аудиторию, следовательно, предполагает отобран-ную для именно этой аудитории информацию и рекламу. Это взаимосвязан-ная цепочка, создающая прецедент для изучения данной сферы и ее специ-фики.
Если принять во внимание мнение о том, что "все сетевое пространство - это некое средство массовой информации", то отсюда следует, что всю размещенную в СМИ информацию, к числу которой можно отнести и рекла-му, важно рассматривать в контексте СМИ. Это является одной из особенно-стей абсолютно нового вида рекламы - интернет-рекламы. О необходимости ее изучения говорит и другой немаловажный факт. Если обратиться к исто-рии развития рекламы в нашей стране, то можно вспомнить, что она пришла к нам в начале 90-х, а была признана и потребителями и производителями в конце 90-х годов, именно в тот временной отрезок, когда происходило ста-новление Интернета в России. В то время как на Западе в течение нескольких веков реклама была одним из признанных видов коммуникации, которая трансформировалась и развивалась вместе с обществом, отражая экономиче-ские и социальные его процессы на протяжении столетий, в постсоветской России реклама ворвалась в жизнь неожиданно и стремительно, времени на адаптацию фактически не было. Время перестройки и последующая смена строя создали новые экономические условия для развития страны. Только спустя несколько лет многие рекламисты начали учитывать менталитет на-шего общества и состояние социально-экономической ситуации. Лишь в 1995 году был сформулирован и утвержден Закон о рекламе РФ.
Цель исследования - провести анализ особенностей рекламы в Ин-тернет.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть принципы функционирования и типологическая харак-теристика рекламы в Интернет.
2. Проанализировать методы Интернет-рекламы.
3. Определить развитие Интернет-рекламы в условиях финансового кризиса
Объект исследования - основополагающие характеристики рекламы в интернет.
Предмет исследования - определение особенностей и видов рекламы в Интернет.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Панкрухин А.П., Васильев Г.А., Забегалин Д.А., Лидовская О. и других.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.Литература1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Бизнес Букс, 2009.
2. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интер-нете. - М.: Юнити-Дана, 2008.
3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - М.: Вершина, 2009.
5. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М.:Сфера: 2008.
6. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008.
7. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2008.
8. Милан Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете. - М.: Мир, 2006.
9. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Акаде-мия, 2008.
10. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
11. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-рекл@ма. - М.: Дашков и Ко, 2008.
12. Тельнов В.Н., Заруднева А.Ю. Рынок интернет-рекламы в условиях финансового кризиса // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2009. - Т. 4. - № 8. - С. 104-108.
|
|
