СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы конкуренции в маркетинге 5
1.1 Сущность и виды конкуренции 5
1.2 Понятие и сущность стратегии предприятия 10
2. Анализ конкурентоспособности ООО "Стройперспектива" 23
Заключение 34
Список использованной литературы 36ВведениеЛюбая фирма, вступающая на рынок или планирующая это сделать, прежде всего, сталкивается с препятствием, которое заставляет ее четко подстраивать и регулировать свою деятельность под параметры рынка. Это препятствие - другие фирмы, так же осуществляющие свою деятельность на данном рынке, то есть конкуренты. Взаимоотношения между ними определяют понятием "конкуренция".
Конкуренция - (от лат. Concurrere - сталкиваться) - борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы.
Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.
Сфера данного взаимодействия выделяет конкурентную среду рынка. Она оказывает прямое воздействие на действия менеджмента фирмы. А это непосредственно сказывается на позиции каждого участника сегмента рынка - то есть видении им своего места на рынке и усилиях по его закреплению.
Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в РФ, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики.
Всё это способствовало выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которого объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность любой компании, функционирующей на рынке. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы. Этим объясняется актуальность темы исследования.
Цель работы - проанализировать на примере компании ООО "Стройперспектива" роль конкуренции в маркетинге.
Задачи работы:
- выявить сущность и дать классификацию конкуренции;
- определить основные конкурентные стратегии на рынке;
- проанализировать на примере ООО "Стройперспектива" конкурентную борьбу на рынке детской мебели г. Челябинска.Литература1. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть первая) от 30.11.1994 г. №51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (в ред. от 24 июля 2008 г.)
2. Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.Н.Каптуревского. - СПб.: Изд-во "Питер", 2006. - 300 с.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Прогресс, 2006.- 560 с. - 6
4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.:ИНФРА-М, 2006.- 219 с.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2006. - 656 с. - 9
6. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. - СПб, 2007. - 300 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб: Питер, 2007. - 670 с. - 11
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2007. - 650 с. - 12
9. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Д. Школа стратегий. - СПб.: Изд-во "Питер", 2006. - 400 с. - 15
10. Балашов В. Система маркетинга на предприятии // Практический маркетинг. - 2007. - №3. - С.17-20.
11. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - №5 - С.56-59.
12. Бушуев К. Конкурентная стратегия и ее реализация // Управление компанией. - 2008. - №6. - С.13-18.
13. Долбунов А.А. Маркетинговая концепция управления предприятием: Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №2. - С.32-39. - 27
14. Маркетинговые обзоры мебельного рынка России // www.marketcenter.ru .
15. Чернявская Н. Маркетинговые исследования // www.market.ru
|
