СодержаниеВВЕДЕНИЕ............................3
1.ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ "СИБИРСКИЙ ЛЕС"........5
2.АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА
2.1.Обзор целевых рынков........ ....... ....... .6
2.2.SWOT-анализ предприятия......................7
2.3.Цели предприятия.........................8
2.4.Основные рыночные сегменты предприятия......................10
2.5.Бизнес-портфель предприятия....................12
2.6.Маркетинговое позиционирование......................13
2.7.Базовые стратегии развития предприятия..............15
2.8.Продуктовые стратегии предприятия..................17
2.9.Конкурентные стратегии предприятия.................................18
2.10.Товарная политика.........................20
2.11.Ценовая политика.......................................21
2.12.Сбытовая политика.........................22
2.13.Коммуникационная политика...................24
2.14.Маркетинговый контроль.......................25
2.15.Бюджет маркетинговой программы...................27
3.РЕКОМЕНДУЕМЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ ............29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.............32
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ...33ВведениеПрактическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и повышение качества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повышению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства.
Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Они подразумевают объективный сбор, регистрацию и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю.
При помощи комплексного маркетингового исследования решаются следующие задачи: изучение характеристики рынка, потенциальных его возможностей, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, анализ распределения долей рынка между фирмами, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.
Для достижения этой цели перед маркетинговым исследованием ставятся следующие задачи:
1)сбор, обработка и сводка информации;
2)оценка и анализ конъюнктуры рынка;
3)оценка, анализ и прогнозирование собственных возможностей фирмы;
4)оценка эффективности рекламы;
5)выявление и оценка коммерческого риска;
6)анализ эффективности товародвижения;
7)выявление предпочтений и мнений потребителей и др.
Практически все маркетинговые исследования направлены на получение конкретных результатов, необходимых для принятия управленческих решений. Маркетинговые исследования представляют собой комплексное исследование, включающее определение проблемы, анализ вторичной и первичной информации, анализ полученных данных, использование полученных результатов.
В своей работе я рассматриваю предприятие работающее в лесной промышленности.Литература1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003.
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. - М.: Эксмо, 2002.
3. Голубков Е.П., Основы маркетинга. - М.: ФИНПРЕСС, 1999.
4. "Экономика предприятия" учебник, под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара, 2-е издание, М.: ЮНИТИ, 2000
5. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 1997.
6. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 1999.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспрес-курс. - СПб.: Питер, 2001.
8. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. - М.:Юристъ, 2001.
9. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М.: Банки и биржи, 2002.
10. Маркетинг: Учебное пособие-М: Форум: ИНФРА-М, 2004 (сессия "профессиональное образование").
11. Маркетинг под ред. Э.А. Уткина, М.: ЭКСМОС, 1998.
12. Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
13. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: учебное пособие / Под ред. В.М.Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1999.
14.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: "Ось-89", 1999.
15.Федько В.П. Основы маркетинга. - Ростов н/Д.: Феникс, 2002.
|
|
