СодержаниеВведение С. 3
Глава 1. Торговые марки: сущность, история возникновения и основные этапы формирования 4
Глава 2. История формирования и развития марочных товаров 25
Заключение 34
Список использованных источников и литературы.........35ВведениеАктуальность данной работы велика. В настоящее время для любой коммерческой организации маркетинговая деятельность становится центральной, и одна из ее основных задач - повышение привлекательности и узнаваемости товара, создание торговой марки. Это сложная задача, требующая навыков и теоретических знаний. В связи с этим, изучение истории развития отдельных марок очень актуально.
Цель работы - изучить и проанализировать историю развития марок, в том числе некоторых наиболее известных марочных товарок ("Кока-колы" и "Шарп").
В работе также рассмотрены сущность и основные принципы формирования марок.
Объект исследования - торговая марка, предмет исследования - процессы, связанные с формированием и использованием торговых марок, историческое развитие марок в России и в зарубежных странах.
Основные источники - учебники по маркетингу, а также публикации маркетологов в журналах и монографиях.Литература1. Баяндина Н.П. Рынок - это целый мир. - Пермь, 1997
2. Иванов М.И. Возникновение и развитие компании "Кока-кола" // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №12. С.11.
3. Котлер Ф.. Основы маркетинговой деятельности. М.: Прогресс, 1990.
4. Кулебякин В. История брендов // Российский экономический журнал. 1996. №5.
5. Ланкастер Д., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом. - Минск,1999
6. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. - М.: Молодая Гвардия,1994
7. Осипова Л.В., Серегина И.М. Основы коммерческой деятельности. - ИВЦ "Юнити", 1997
8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. М.:ИВЦ "Маркетинг", 2000
9. Рыкова И.В Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2002 .
10. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1995
11. Эванс М. Маркетинг. М., 1999.
|
