СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
1.1 Реклама как социальный феномен в обществе. История возникновения рекламы 7
1.2 Особенности концепции рекламной деятельности предприятия 11
1.3 Основные принципы организации рекламной кампании 19
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО "АГРОФИРМА АРИАНТ" 42
2.1. Организационно - экономическая характеристика предприятия 42
2.2. Финансово-экономические показатели предприятия 50
2.3 Анализ существующей рекламной кампании 52
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "АГРОФИРМЫ АРИАНТ" 64
3.1 Совершенствование организационной структуры рекламной службы ОАО "Агрофирмы Ариант" 64
3.2 Совершенствование планирования рекламной деятельности фирмы 67
3.3 Перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
Библиографический список 81
ПРИЛОЖЕНИЯ 85ВведениеРеклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду - на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе - большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к "засилию" этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Исследованию проблем маркетинговой и рекламной деятельности предприятий в последнее время посвящено много публикаций в научной периодике, выпущено много монографий и учебников, к которым можно отнести следующие работы: в области общего маркетинга: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Методы исследования. В исследовании использован комплекс теоретических и эмпирических методов, включающий: теоретический анализ литературных источников; сравнительный анализ методических материалов.
Целью исследования является анализ теоретических положений рекламной деятельности и разработки рекламной компании на предприятии ОАО "Агрофирма Ариант".
Цель исследования определила постановку следующих задач:
1) охарактеризовать понятие рекламы;
2) проанализировать новые концепции рекламной деятельности;
3) определить основные принципы рекламной компании;
4) дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;
5) охарактеризовать особенности существующей рекламной кампании.
6) предложить рекомендации совершенствование организационной структуры отдела рекламы предприятия;
6) проанализировать технологию совершенствования планирования рекламной деятельности фирмы;
7) охарактеризовать перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность;
8) разработать практические рекомендации.
База исследования - предприятие ОАО "Агрофирма "Ариант".
Объект исследования - организация рекламных кампаний в деятельности предприятия.
В качестве нормативно-правовой база исследования выступили Конституция РФ, Федеральный закон "О рекламе", Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации".
Цель и задачи исследований определили конкретную структуру дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.
Во введении определена актуальность исследования, выявлены цели и задачи исследования.
В первой теоретической главе выявлены теоретические аспекты рекламной деятельности, исследованы новые тенденции концепции рекламной деятельности, проанализированы основные принципы организации рекламной кампании.
В практической части дана характеристика исследуемого предприятия, проанализированы финансово-экономические показатели деятельности предприятия, проведен анализ существующей рекламной компании.
В заключительной части даны рекомендации по совершенствованию рекламной компании, разработано совершенствование организационной структуры рекламной службы ОАО "Агрофирмы Ариант", определена эффективность предложенных мероприятий.
В заключении сделаны соответствующие выводы.Литература1. Конституция РФ. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года // Российская газета. 1993. 25 декабря.
2. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.).
3. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.).
4. Федеральный закон от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ "О рекламе"
5. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе"
6. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. - СПб.: Питер, 2004, - 224 с.
7. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. ? 5е изд. ?М; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2001, - 784 с.
8. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - М.: Изд-во "Довгань", 2005, - 329 с.
9. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Изд-во "Аспект Пресс", 2002 - 141 с.
10. Бузин В.Н., Бузина Т.С Медиапланирование для практиков. - М.: Изд-во "Вершина", 2006, - 443 с.
11. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. - М.: Изд-во "ЮНИТИ", 2006, - 718 с.
12. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. - СПб.: Питер, 2007, - 249 с.
13. Геращенко Л. Азбука рекламы. - М.: Изд-во "Альпина", 2005, - 320 с.
14. Геращенко Л. Мифология рекламы. - М.: Изд-во "Диаграмма", 2006, - 459 с.
15. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2005, - 315 с.
16. Дал Г. Реклама для "чайников": Перевод с английского. - М.: Изд-во "Диалектика", 2007, - 287 с.
17. Джоунса Д. Роль рекламы в создании сильных брендов. ?М; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2005, - 496 с.
18. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. ?М; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2003, - 864 с.
19. Карпова С.В. Рекламное дело. - М.: Изд-во "Финансы и статистика", 2006, - 223 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. ? М; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2003, - 656 с.
21. Кривицкая Н.А Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. - М.: Изд-во "Вершина", 2006, - 142 с.
22. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во: "Фин-пресс", 2002, - 416 с.
23. Мудров А.Н. Основы рекламы. - СПб.: Изд-во "Экономистъ", 2005, - 319 с.
24. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. - М.: Изд-во "Аспект-Пресс", 2006, - 495 с.
25. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2002, - 364 с.
26. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2001, - 320 с.
27. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - М.: Изд-во "Ось-89", 2001, - 208с.
28. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Изд-во "Гардарики", 2006, - 399 с.
29. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2004. - 388 с.
30. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб., 2006, - 256 с.
31. Родина Т. Справочник по товароведению продовольственных товаров. - М.: Изд-во: "Колос", 2003.
32. Романов А.А Реклама: между социумом и маркетингом. - М.: Изд-во "Маркет ДС", 2002, - 298 с.
33. Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2007, - 208 с.
34. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. - 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 272 с.
35. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2007, - 303 с.
36. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - М.: Изд-во Михайлова В.А., 2003, - 383 с.
37. Тихонов А.Н., Мороз Ю.Л., Реклама? Нет ничего проще. - Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2004, - 188 с.
38. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. - СПб: Издательский дом "Нева", 2004 - 256 с.
39. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2001, - 384 с.
40. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В., Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Академия", 2006, - 234 с.
41. Эриашвили Н.Д. и др. Маркетинг. - М.: Изд-во "ЮНИТИ", 2001, - 623 с.
42. Электронный учебник. Маркетинг. Инструменты руководителя. - М.: Издательский дом: "Равновесие", 2004.
43. Электронный учебник. 100 золотых теорем, как сделать рекламу. - М.: Издательский дом: "Равновесие", 2004.
44. http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_social/
45. http://wiki.sovetnik.ru/index.php?title
46. http://www.hometheatermag.ru/hom2.html
47. http://www.advesti.ru/glossary/search/
48. http://ru.wikipedia.org/wiki/
49. http://pro-consulting.com.ua/market_research/metodika_research/
50. http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/030506_marketing/
51. http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/200405_practish/
52. http://dexlab.ru/readarticle.php?article_id=34
53. http://dexlab.ru/readarticle.php?article_id=16
54. http://www.re-klama.ru/?id_razdel=379
55. http://iptv.com.ua/ashow_1102.html"
|
|
