СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………….…...3
1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК ОСНОВА РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ………………………………………………………………………..8
1.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы…………………....8
1.2. Обзор современных рекламных объявлений...……………………...…...16
1.3. Структура фирменного стиля…………………………………………..22
2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ И СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ТОРГОВОЙ КОМПАНИИ «КРИСТИ» …...…………………………………….58
2.1. История фирмы «Kristy» ………………………………………….....….58
2.2. Проект создания фирменного стиля для фирмы «Kristy»…………...61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………...74
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………………………………….76ВведениеВВЕДЕНИЕ
Современные методы рекламы продолжают развиваться, все чаще находя свое подтверждение и актуальность. И все чаще возникает проблема выбора рекламных средств. Каждая коммерческая задача в торговле решается в определенных рамках. Ни один товар или услуга не могут быть проданы всем людям без исключения, в любое время года, везде и при всех обстоятельствах. Ни один субъект рекламы не может позволить использовать одновременно все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе. Поэтому проводятся всевозможные маркетинговые исследования.
Данные исследования:
Маркетинговое агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка одежды в России. По оценкам DISCOVERY Research Group, российский рынок одежды демонстрирует высокие темпы роста: порядка 27 % в год. Объем рынка в 2008 г. составил около 30 млрд. долл.
Основными тенденциями на рынке являются рост интереса ведущих производителей одежды к масс-маркету и среднему ценовому сегменту. Экспертами отмечается повышенный спрос (и как следствие, предложение) на одежду типа causal (повседневная, свободного стиля). Наряду с этим растет доход населения и, следовательно, покупательская способность.
Рынок одежды масс-маркет (недорогие марки стоимостью до $50 за штуку) постепенно вытесняет вещевые рынки, ежегодно прибавляя по 10-15%. Эксперты рынка сходятся на том, что до насыщения еще далеко.
При этом покупательская способность населения растет не настолько быстро, чтобы потребитель сразу переходил на дорогую одежду, поэтому быстрее всего растет именно масс-маркет. "Основная тенденция рынка масс-маркет - вымирание небольших магазинов. Здесь выживают либо крупные торговые точки, либо сети. Кроме того, растет ориентированность потребителя на конкретные бренды.
Еще один плюс торговли одеждой - высокая маржа. По оценке ИК "Финам", рентабельность продажи одежды составляет примерно 20-25%, в то
время как в торговле продовольственными товарами - 6-10%, а по бытовой технике - всего 3-5%.
Прогнозы движения рынка: Эксперты и участники рынка уверены в
том, что рост рынка продолжится. Они ожидают прихода новых крупных
игроков: прежде всего это Н&М и Gap. Из-за этого произойдет передел
рынка, говорят эксперты. Но в оценках того, какие компании выдержат
конкуренцию, а какие разорятся, участники рынка расходятся. "Сейчас
тяжелее всего приходится более дорогим брендам, у которых нет легенды
или известности",- говорит Алексей Волков. В качестве примера он
приводит компанию Benetton, первый магазин которой открылся в конце
80-х в ГУМе. Магазин, открытый одним из итальянских розничных
партнеров компании совместно с российской фирмой, был стоковым,
торговали в нем за валюту. Через несколько лет он закрылся, но когда
Benetton вновь пришел в Россию, он уже был легендой и никому не надо
было объяснять, что это такое.ЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. М., Дашков и Ко, 2005
2. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005
3. Полукаров В. Л., Рощупкин С. Н., Кобулашвили К. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М., КНОРУС, 2006.
4. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., Новосибирск, ИНФА-М – Сибирское соглашение, 2003.
5. DISCOVERY Research Group. Российский рынок одежды под влиянием кризиса: современное состояние, тенденции и перспективы развития. 2009.
6. Полукаров В.Л. Основы рекламы. М., Дашков и Ко, 2003.
7. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 2003.
8. Кильпе М.В. Композиция. М., 1999.
9. Полукаров В.Л. Реклама: производство, размещение и распространение. М., 2000.
10. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2000.
11. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. 2008.
12. Хеллер С. Анатомия дизайна. Скрытые источники современного графического дизайна. Аст, 2008.
13. Шейнов В. П. Психология влияния. М.: 2002
14. . К.Антипов. Европейская система саморегулирования рекламы. Полезный опыт зарубежного рекламного сообщества.// БОСС, №1, 2000.
15. Долбежкин В. А. Этические нормы и стандарты в сфере маркетинговых коммуникаций // Московский Комсомолец, 01.03.2005
16. Мосичева Е. Зиглина Т. «Среднего не дано» // Индустрия рекламы №7, 2007
17. Поляков Ю. Европейский процесс и средства информации// Законодательство и практика масс-медиа, № 1, 2002
18. Сейфуллаева Э.Б., Концепция международной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом №6, 2006
19. Хофстеде, Г. Мотивация, лидерство, и организация: применимы ли американские теории в других странах // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 8. Менеджмент .- 2006 .- N 4 .- C. 134-162
20. Ст.1 Товарный знак и знак обслуживания. Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара» , №3520-1 от 1992-09-23
21. E. Poмaт. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности [http://www.inventech.ru]
22. Антропова Т., Мурад А. В чем причины «креативной недостаточности» Интернет - рекламы. [http://iptv.com.ua/ashow_ 4593.html]
23. Аренс Б. Современная реклама [http://www.gumer.info]
24. Бугрим В. Виды регулирования рекламной деятельности [http://www.medialaw.ru]
25. Вугман А. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста [http://www.inventech.ru]
26. Международный кодекс рекламной практики [www.Respect-Reklama.ru]
27. Новости он-лайн. Итар-Тасс [http://www.itar-tass.com]
28. Ромат Е. Регулирование рекламной деятельности, 2008 [http://www.inventech.ru]
29. Феликс Шарков: Фирменный стиль организация: вопросы теории и проблемы формирования,2009 [http://viperson.ru]
30. http://www.tovarnieznaki.ru/library/articles/questions
31. http://psyfactor.org/color.htm
32. 11. http://www.myvista.ru/color"
|
|
