Содержание1. Анализ зарубежных рынков 3
2. Модель выбора зарубежных рынков 6
3. Решение ситуационного задания №3 - ответы на вопросы 2,3,6 12
Список литературы 16ВведениеМетоды исследования зарубежного рынка аналогичны тем, которые используются для внутреннего рынка: ведущее место среди них занимают кабинетные (лабораторные), полевые исследования или их сочетание. Кроме того, применяются метод пробных продаж, поддержание личных контактов с представителями зарубежных фирм, многообразные методы сбора и обработки как первичной, так и вторичной информации. Все эти методы отличаются по способам получения информации, характеру ее использования, технике проведения исследований, их конечным результатам [8, c.297].
Кабинетные исследования осуществляются на основе вторичной информации - официальных печатных источников, и дают общие представления о:
состоянии таможенного законодательства;
состоянии общехозяйственной конъюнктуры, тенденциях развития отдельных рынков;
состояние и развитие мирового товарного рынка;
развитие отдельных отраслей стран;
доступность экономики отдельных стран;
стоимость перевозки средствами транспорта;
торгово-политический режим отдельных стран;
статистические данные по изучаемому вопросу.
Такие исследования относительно недороги и дают возможность получить ответ на интересующие вопросы в максимально короткие сроки. В них применяются методы экономического анализа в сочетании с методами эконометрики и математической статистики. Часть необходимой информации уже существует в опубликованном виде - это так называемая вторичная информация, которая может быть получена в результате изучения справочников, специальных журналов, статистических сборников, правительственных отчетов, досье внешнеторговых организаций, компьютерных банков данных и т.п. Эти вторичные источники представляют весьма сырой, но очень важный материал для того, что называется кабинетным исследованием. Это та стадия работы, с которой обычно начинают маркетинговые исследования, прежде чем заниматься дорогостоящим сбором первичной информации с нуля путем проведения опросов и полевых исследований. Имеет большой смысл при исследовании международных рынков использовать прежде всего этот вид сбора информации, поскольку он менее трудоемок, позволяет получить дешевые или бесплатные сведения и экономит много времени.Литература1. Академия рынка: маркетинг - М.: Экономика, 2003.-572 с.
2. Акулич И.Л., Демченко Е.В., Основы маркетинга. - Мн.: Высшая школа, 2001.-236 с.
3. Андреева О.Д., Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие.-М.: Инфра-М, 2000.-220 с.
4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: Инфра-М, 2004.-803 с.
5. Багиев Г.Л. и др., Маркетинг. - М: Экономика, 1999.-701 с.
6. Басовский Л.Е., Маркетинг. Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2001г.-218 с.
7. Голубков Е.П., Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999г.-650 с.
8. Давыденко Е.Л., Матюшевский В.С., Внешнеэкономическая деятельность. - Мн.: "Армита-Маркетинг, Менеджмент", 1998г.-110 с.
9. Данько Т.П., Управление маркетинга (методологический аспект): Учеб. Пособие, - М.: Инфра-М, 1997г.-280 с.
10. Дурович А.П., Маркетинг в предпринимательской деятельности - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997г.-464 с.
11. Ильюшенко Е.В., Международный маркетингаркетинг. - Мн.: БГЭУ, 2001.-54 с.
12. Котлер Ф., Маркетинг, Менеджмент, Анализ, планирование, внедрение, контроль.- СПб.: ПитерКом, 2002.-887 с.
13. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Центр экономики и маркетинга, 2003. - 320 с.
|
|
