СодержаниеВведение 3
1.Ценовая политика предприятия и принципы формирования цены продукции. 4
1.1.Основные цели и задачи ценовой политики предприятия. 4
1.2.Основные способы ценообразования. 9
1.3.Основные принципы формирования цены в условиях рынка. 11
1.4.Анализ опыта успешной ценовой политики российских предприятий. 17
Заключение 21
2.Расчетная часть. 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 26ВведениеВ условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Цена в современной экономике - это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должно ориентироваться предприятие, но, прежде всего - важнейший элемент маркетинга предприятия. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для предприятия привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Целью данной работы является изучение ценовой политики предприятия и основных принципов формирования цены продукции.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) определить основные задачи ценовой политики предприятия;
2) рассмотреть основные способы ценообразования;
3) изучить принцип формирования цен в условиях рынка.Литература1. Маркетинг: Учебник-практикум / Коллектив авторов - М.: МГУК, 1999- 340с.
2.Экономика и бизнес / Под ред. В.Д.Камаева - М.: Дело, 2003 -428с.
3.Экономика предприятия (фирмы): Учебник/ Под ред. О.И.Волкова - М.: ИНФРА-М, 2002 - 601с.
4. Горина Г.А. //Ценовые барьеры// Справочник экономиста, №2, 2005
5.Рузавин Г.И. Курс рыночной экономики - М.: Банки и биржи, 2002 - 629 с.
6. Управление затратами на предприятии / А.Н.Асаул, Т.Г.Дроздова, В.П.Кустарев, В.Г.Лебедев, И.Б.Осорьева - СПб.: Издательский дом "Бизнес - пресса", 2000 - 276с.
7.Краснова В., Смородина Т. // Стратегия голых расчетов // Эксперт, №4, 2000
8.Николаева С.А. Управленческий учет: Учебное пособие. - М.: Институт профессиональных бухгалтеров России: Информационное агентство "ИПБ-БИНФА", 2002 - 176с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Дело, 1994 -782 с.
10. Трубочкина М.И. Управление затратами предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2004 - 218с.
11.Салимжанов И.К. Цены и ценообразование. Учебник для вузов - М.: ЗАО "Финстатинформ", 2001 - 304с.
12.Чечевицына Л.Н., Чуев И.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. Учебное пособие. - М.: "Дашков и К", 2003 352 с.
|
