СодержаниеВВЕДЕНИЕ............................................3
Глава 1. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ В ОБЛАСТИ ЗАЩИТЫ ФИРМЕННЫХ
НАИМЕНОВАНИЙ И ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
1.1. Фирменное наименование...................................11
1.2. Товарный знак.......................................18
1.3. Международные источники прав на средства индивидуализации.....................21
1.4. Связь между фирменными наименованиями, товарными знаками,
доменными именами и объектами авторского права, возникающими
в процессе работы мультимедийного издательства...........................22
Глава 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ЗАЩИТЕ ПРАВ НА ФИРМЕННЫЕ
НАИМЕНОВАНИЯ И ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ
2.1. Рекомендации по защите фирменных наименований.......................25
2.2. Рекомендации по защите прав на товарные знаки.........................38
Глава 3. СТОЛКНОВЕНИЕ ПРАВ НА ДОМЕННЫЕ ИМЕНА И ТРАДИЦИОННЫЕ
СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ
3.1. Общие сведения о доменных именах..............................51
3.2. Доменные имена как объекты права..............................52
3.3. Единые правила рассмотрения споров о доменных именах.....................54
3.4. Доменные споры в России: законодательство, практика, рекомендации...............60
Глава 4. КОМПЛЕКСНОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ
4.1. Деятельность издательства на рынке мультимедийных продуктов..................82
4.2. Состав и взаимосвязь объектов интеллектуальной собственности,
возникающих в процессе разработки мультимедийного продукта...................83
4.3. Рекомендации по защите прав издательства при комплексной разработке
мультимедийного продукта...................................85
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................106
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ...................108
ПРИЛОЖЕНИЕ..........................................110ВведениеВ связи с развитием технологий производства, коммуникации, контроля качества изменились концепции ведения бизнеса. Традиционные бизнес модели дополняются или заменяются новыми. Меняются потребности людей в товарах и услугах, меняются и сами товары. Развитие информационных технологий и повсеместное применение компьютеров привело к тому, что у миллионов людей появилась возможность по-новому устроить не только свою работу, но также общение и досуг.
Постепенно рынок, отвечая потребностям покупателей, наполнялся различными компьютерными продуктами. Именно на этом рынке и работают мультимедийные (или компьютерные) издательства, о которых идет речь в данной работе. Среди предлагаемой ими продукции – программное обеспечение различного назначения, компьютерные игры, образовательные продукты.
Компьютерные издательства, работающие как посредники между пользователями и разработчиками, должны быть интересны обеим сторонам. Разработчики хотят быть уверенными в том, что отдают свой продукт компании, которая знает все тонкости бизнеса и способна успешно вывести продукт на рынок. Пользователи должны быть уверены в том, что приобретают качественный продукт известного и солидного поставщика. Такая уверенность чаще всего не возникает спонтанно, а формируется предыдущим опытом взаимодействия с издательством и/или знанием о его надежности и достижениях.
Разработка бизнес стратегии для компьютерного издательства, как, впрочем, и для любой компании, должна включать план достижения следующих целей:
а) быть узнаваемым на рынке (в данном случае – на рынке средств мультимедиа)
б) успешно продвигать многочисленные продукты, каждый из которых может быть как уникальным по своему предназначению, так и входить в некоторую группу продуктов одинакового предназначения.
Общие подходы к достижению этих целей можно сформулировать как:
- формирование запоминающегося фирменного стиля;
- формирование и поддержка высокого уровня деловой репутации фирмы как среди контрагентов (поставщики, разработчики), так и среди потребителей;
- формирование осведомленности потребителей о преимуществах фирмы и ее товаров (в том числе через рекламу и связи с общественностью);
- поддержка обратной связи с потребителями;
- разработка новых востребованных продуктов.
Конечно, основополагающим фактором успеха является качественная и интересная продукция фирмы. Однако без рекламы и сопутствующих мероприятий было бы трудно найти ей покупателя.
Для выполнения перечисленных задач каждая фирма сталкивается с необходимостью разрабатывать и использовать различные средства индивидуализации бизнеса и товаров/услуг. В первую очередь это, конечно, фирменное наименование и товарные знаки. Развитие Интернет добавило к этим объектам (пока не совсем официально) доменные имена, которые в определенных ситуациях воспринимаются как аналоги фирменных наименований или товарных знаков в сети.
В новых рыночных условиях традиционные средства идентификации приобретают дополнительные, ранее им не присущие, свойства и выполняют новые функции. Так, например, в последние несколько лет в мире рекламы и маркетинга понятие товарного знака, четко описанное в нормативных документах, зачастую заменяется на более комплексное понятие «бренд».
В широком смысле бренд – это не просто товарный знак или наименование известного производителя, гарантирующий потребителю определенный набор качеств товара. Это весь комплекс ассоциаций и эмоциональных отношений, которые возникают у потребителя и его окружения при взаимодействии с продуктом данной марки. Например, «Reebok» – это словесный товарный знак, проставляемый на спортивных товарах. Бренд «Reebok» – это активный стиль жизни и свобода самовыражения, которую выбирают покупатели этой марки, посмотрев несколько рекламных роликов. «Oriflame» – это одна из марок женской косметики. Бренд «Oriflame» – ощущение естественной красоты, которую дарит своим покупательницам фирма Oriflame.
Тем не менее, успешность бизнеса не гарантируется разработкой запоминающегося товарного знака и хорошей рекламой. Как это ни парадоксально, многие известные компании теряют миллионы именно из-за своей успешности – недобросовестные конкуренты не менее «успешно» производят и продают подделки невысокого качества по низким ценам. Для оригинального производителя последствия бывают следующими:
- неполученные доходы от тех потребителей, которые купили подделку;
- снижение доверия потребителей к марке и, как следствие, постепенное уменьшение доли рынка (как для компании, так и для «пиратов»);
- потеря деловой репутации среди контрагентов и, как следствие, потеря части контрагентов, что в свою очередь может сказаться на качестве производимых товаров.
Именно поэтому защита средств идентификации бизнеса, товаров и услуг, должна планироваться уже на этапе разработки стратегии компании. План защиты должен включать анализ возможного набора средств идентификации и особенностей их возникновения, а также анализ нормативной базы.
Так, рассматриваемое мультимедийное издательство, как и всякое юридическое лицо, осуществляющее коммерческую деятельность, приобретает исключительное право на фирменное наименование с момента регистрации. Понятно, что фирменное наименование и будет в дальнейшем играть роль идентификатора данного издательства на рынке мультимедийных услуг. Однако, как будет показано в данной работе, фирменное наименование достаточно слабое с точки зрения защиты средство индивидуализации.
Поэтому издательству будет интересно зарегистрировать товарный знак, идентичный произвольной части фирменного наименования. Регистрация товарного знака обеспечит дополнительную защиту фирменному наименованию. К тому же в этот товарный знак помимо охраняемой словесной части можно будет включить охраняемую изобразительную часть (эмблему). Проставление запоминающейся эмблемы рядом с фирменным наименованием на всех документах и продуктах создаст в сознании потребителей устойчивую связь между словесной и изобразительной компонентой товарного знака и обеспечит узнавание по одному этому признаку.
Помимо дополнительной защиты фирменного наименования, товарный знак играет огромную роль в продвижении конкретных продуктов издательства на рынке. Издательская деятельность в области мультимедиа предполагает выпуск большого числа разнообразных продуктов: развлекательные и обучающие игры и программы, энциклопедии, сборники, базы данных. Товарные знаки найдут применение как по отношению к группам однородных продуктов, так и в отношении каждого отдельного продукта.
Существенной особенностью товарных знаков издательства является то, что большинство из них (кроме одного или нескольких «фирменных» знаков, идентифицирующих издательство) возникает в процессе создания продукта фирмой-разработчиком и, следовательно, изначально является не товарным знаком, а объектом авторского права. Поэтому важно грамотно оформить передачу исключительных прав на все обозначения, которые впоследствии издательство зарегистрирует в качестве товарных знаков. Необходимо предусмотреть также и особенности оформления прав издательства на разрабатываемый продукт в целом.
Что касается «нетрадиционных» обозначений, то сегодня можно с уверенностью сказать, что доменные имена, принадлежащие компаниям, – средство индивидуализации этих компаний в сети Интернет, хотя официально их статус как средств индивидуализации пока не закреплен, а распределение доменных имен происходит на уровне общественных организаций. Тем не менее организации стараются регистрировать доменные имена, идентичные отличительной части фирменного наименования или товарному знаку, что подтверждает их неофициальный статус. Помимо этого, доменные имена могут регистрироваться компаниями и по отношению к продукту/продуктам, защищенному/защищенным собственным товарным знаком.
В данной работе рассматриваются практические вопросы защиты прав издательства при помощи всех вышеперечисленных объектов: фирменных наименований, товарных знаков, доменных имен и комплексных заданий на разработку различных мультимедийных продуктов.
Цель работы – проанализировать особенности использования и механизмы правовой защиты описанных обозначений, сформулировать конкретные практические рекомендации по защите каждого вида обозначения, а также выработать рекомендации по составу комплексного задания на разработку мультимедийных продуктов.
Для достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:
1. Проведен анализ современного законодательства Российской Федерации в области защиты фирменных наименований, товарных знаков и объектов авторского права – в результате выявлен круг норм права, который может быть эффективно использован при планировании и реализации защиты;
2. Выполнен сбор и анализ примеров конкретных дел по каждому виду обозначения – в результате выявлены сильные и слабые стороны рассматриваемых обозначений с точки зрения правовой защиты в реальных условиях;
3. Выработаны практические рекомендации по защите прав на каждый объект на различных этапах его жизненного цикла;
4. Проанализирована деятельность реального компьютерного издательства в области защиты прав интеллектуальной собственности – с одной стороны, это позволило определить состав и взаимосвязь объектов интеллектуальной собственности, а с другой – разработать практические требования и рекомендации по написанию комплексного задания на разработку проекта.
Структура работы соответствует решаемым задачам и достижению поставленной цели. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
В первой главе дается обзор и формулируется предварительная оценка основных законодательных норм в области защиты фирменных наименований и товарных знаков.
Вторая глава посвящена практическому применению указанных норм права. В главе рассмотрены примеры судебных разбирательств, дана оценка эффективности защиты фирменных наименований и товарных знаков. Сформулированы рекомендации по возможностям урегулирования конфликтных ситуаций. Сделан вывод о дублировании произвольной части фирменного наименования товарным знаком, как о наиболее эффективном средстве превентивной защиты в условиях современного законодательства.
В третьей главе рассказывается о связи доменных имен и традиционных средств идентификации. Описаны международные процедуры решения доменных споров. Проанализировано российское законодательство в этой области (с учетом изменений Закона «О товарных знаках…»). Выявлена слабая проработанность вопроса доменных имен в российском праве, вследствие чего возможности защиты непропорционально распределены между участниками процесса. На основании практических примеров сформулированы способы, позволяющие избежать и решить конфликт.
В четвертой главе проанализирована деятельность реального издательства на рынке мультимедийных услуг. Показана взаимосвязь объектов защиты. На основе анализа законодательства об авторском праве и смежных правах даны рекомендации по написанию комплексного задания на разработку проекта. Описан механизм передачи прав на объекты, которые могут быть использованы в качестве товарных знаков, фирменных наименований и доменных имен.
Заключение содержит основные результаты работы.
Приложение включает решения некоторых судебных дел, документы официальных организаций, некоторые внутренние документы издательства «Бука» (договор, свидетельства на товарные знаки).
Практическая значимость работы состоит в том, что сформулированные в работе рекомендации предлагают выигрышные стратегии ведения издательского бизнеса в части защиты интеллектуальной собственности. Так как исключительные права – это основной предмет бизнеса и источник доходов издательства, результаты работы могут быть использованы руководителями или работниками различных издательских компаний для планирования деятельности по защите исключительных прав. Результаты работы, касающиеся товарных знаков, фирменных наименований и доменных имен могут быть также использованы различными компаниями независимо от профиля их деятельности.
В работе анализируется широкий круг источников литературы, которые условно можно поделить на четыре группы.
К первой группе относятся законодательные акты Российской Федерации, постановления Правительства и внутренние документы (Приказы, Регламенты, Нормы) различных организаций и служб (Таможенный Комитет, РосНИИРОС).
Ко второй группе относятся монографии и статьи по исследованным проблемам.
Третья группа – это источники из Интернет, которые представляют собой информационные и аналитические статьи и интервью с сайтов официальных организаций (МАП, ГТК, ФИПС, РосНИИРОС, ВОИС и т.д.), юридических ассоциаций и фирм, занимающихся проблемами средств индивидуализации, сайтов издательств и разработчиков мультимедийных продуктов.
Четвертая группа – это внутренние документы издательства «Бука», касающиеся исследуемой тематики (договоры, инструкции, свидетельства на товарные знаки).
Что касается полученных результатов работы, то кратко их можно сформулировать следующим образом.
1. Анализ законодательства в области фирменных наименований и товарных знаков, а также анализ норм, связанных с правами на доменные имена показывает, что перечисленные обозначения неоднородны с точки зрения правовой защиты. Такая ситуация обусловлена различием круга норм, описывающих правовой статус того или иного обозначения.
2. Показано, что в современных правовых условиях невозможно дать рекомендации по защите того или иного вида обозначения, которые бы гарантировали положительный результат.
3. Анализ практики применения законодательства показывает, что наиболее эффективным средством защиты обозначения является регистрация всех видов обозначений на одного владельца. Так, регистрация фирменного наименования и идентичного его отличительной части товарного знака на одно лицо укрепляет права владельца данных обозначений. Одновременная регистрация товарного знака (фирменного наименования) в качестве доменного имени второго уровня в зоне .RU представляется единственной надежной альтернативой для предотвращения доменного спора.
4. По каждому виду обозначений (фирменные наименования, товарные знаки, доменные имена) даны практические рекомендации с учетом законодательных норм по защите как в судебном, так и в досудебном порядке.
5. Проанализирован и описан механизм передачи исключительных авторских прав на различные объекты (в том числе те, которые впоследствии могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков). Разработаны рекомендации по созданию комплексного задания (договора) на разработку мультимедийного продукта.Литература1.Источники
1.1. Опубликованные
1. Конституция Российской Федерации. Российская газета.25 декабря 1993 г.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая.- М.: Юристъ, 2001.
3. Уголовный кодекс Российской Федерации №63-ФЗ. Собрание законодательств РФ.1996.№25.ст.2954.
4. Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» №5351-1. Собрание законодательств РФ.1995.№30.ст.2866.
5. Федеральный закон «О рекламе» №108-ФЗ. Российская газета.25 июля 1995 г.
1.2. Неопубликованные
1. Типовой договор издательства «Бука» на разработку компьютерной игры
2. Типовой договор издательства «Бука» о сотрудничестве
3. Свидетельство на товарный знак издательства «Бука» на игру «Русская рулетка»
2. Литература
2.1. Книги и периодические издания
1. Ашуров О. Роль таможенных органов в России в охране интеллектуальной собственности // Интеллектуальная собственность. - 2002. - №4.
2. Белов В.В., Виталиев Г.В., Денисов Г.М. Интеллектуальная собственность. Законодательство и практика его применения. - М.: Юристъ, 1997. -288с.
3. Голофаев В.В. Природа и функции фирменного наименования в гражданском праве России//Российский юридический журнал. - 1998. - № 1.
4. Голофаев В.В. Фирменные наименования коммерческих организаций: понятие и особенности//Юридический вестник. -1998. - №9.
5. Зорькин В.Д., Крутских В.Е., Сухарев А.Я. Большой юридический словарь. - М.: ИНФРА, 2001. -790с.
6. Линник Л. Некоторые проблемы совершенствования законодательства о товарных знаках // Интеллектуальная собственность. - 2002. - №3.
7. Моисеева Е. Рассмотрение арбитражными судами споров, связанных с защитой интеллектуальной собственности // Интеллектуальная собственность. - 2002. - №4.
8. Наумов В.Б. Право и Интернет: очерки теории и практики. - М.: Книжный Дом «Университет», 2002. - 432с.
9. Наумов В.Б. Нарушения прав на объекты интеллектуальной собственности в российском Интернете // Конфидент. -2001. - №3.
10. Осокин А. Правовой статус наименований доменов и товарных знаков // Интеллектуальная собственность. - 2002. - №7.
11. Радченко М.Ю. Арбитражные споры. - М.: Логос, 2001. - 464с.
12. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. - М.: Проспект, 2000. -752с.
13. Старженецкий В.В. Защита коммерческих обозначений в арбитражных судах Российской Федерации // Интеллектуальная собственность. - 2002. - №11.
14. Ускач А. Столкновение исключительного права на фирменное наименование с исключительным правом на товарный знак // Интеллектуальная собственность. -2002.- №6.
15. Фонарева Н. Административные меры по предотвращению недобросовестной конкуренции // Интеллектуальная собственность. - 2002. - №4.
16. Шестаков Е. Защита владельцев товарных знаков и знаков обслуживания от недобросовестной конкуренции // Интеллектуальная собственность. - 2002. - №7.
2.2. Электронные документы
1. Березина В. Объекты промышленной собственности
2. Данилина Е.А. Доменное имя – это товарный знак, знак обслуживания или новое средство индивидуализации
3. Минченкова М. Использование чужих товарных знаков в доменных именах в сети Интернет
4. О прецедентах применения вступивших в действие в апреле 2002 г. изменений в Регламент предоставления услуг по регистрации доменов второго уровня в зоне RU
5. Попеленский Н.К. Изменения в Законе о товарных знаках
6. Правовая охрана фирменных наименований
7. Решение по делу ЗАО «Союзтеплострой» против ИЦ АС «Теплострой»
8. Решение по делу ООО «Скансервис» против ООО «Акрон»
9. Решение по делу Киноконцерн Мосфильм против РосНИИРОС
10. Решение по делу «Квелле Акцизиеншафт» против ООО «Тандем-Ю»
11. Решение по делу «Бакстер Интернешнл Инк.» против ООО «Унитайр»
12. Решение по делу «Байерсдорф Акциенгезельшафт» против ООО «Спецторг»
13. Решение по делу «Миле & Си. ГмбХ & Ко» против ООО «Стерс»
14. Ридченко И. Столкновение фирменных наименований и товарных знаков на рынке товаров и услуг
15. Старженецкий В.В. Защита прав владельцев товарных знаков в Интернете
|
|
