СодержаниеВВЕДЕНИЕ..................................................................... ......................................3
ГЛАВА I. ПРАВО ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В
РОССИЙСКОМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ....................................11
1.1 Законодательство об авторском праве........................................................13
1.2 Законодательство, регулирующее отношения, связанные с
использованием средств индивидуализации участников
гражданского оборота и их продукции.......................................................20
1.3 Защита прав авторов и правообладателей объектов
интеллектуальной собственности................................................................27
ГЛАВА II. ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ОБЪЕКТОВ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ
В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ..............................................34
2.1 Обоснование необходимости соответствия рекламы требованиям
законодательства о конкуренции и законодательства
об интеллектуальной собственности..........................................................34
2.2 Особенности использования в рекламной деятельности объектов
авторского и смежных прав..........................................................................46
2.3 Особенности использования в рекламной деятельности
средств индивидуализации участников гражданского оборота
и производимой ими продукции...............................................................51
ГЛАВА III. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРАКТИКИ ПРИМЕНЕНИЯ
ПРАВОВЫХ МЕР ЗАЩИТЫ ОБЪЕКТОВ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ,
ИСПОЛЬЗУЕМЫХ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ...........55
3.1 Практика судебной зашиты объектов интеллектуальной
собственности, используемых в рекламной деятельности.......................55
3.2 Практика заключения договоров о порядке использования
объектов интеллектуальной собственности как наиболее
действенная мера их защиты в рекламной деятельности..........................67
3.3 Возможность защиты объектов интеллектуальной собственности,
используемых в рекламной деятельности, с помощью рекламного
законодательства и законодательства о конкуренции...............................76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................................80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ...........82
ПРИЛОЖЕНИЯ....................................................................................................84ВведениеЗа последние годы в нашу жизнь прочно вошла реклама. По радио и телевидению, в газетах и журналах, на уличных стендах и в метро мы ви-дим и слышим рекламу банков, страховых компаний, торговых организа-ций, политических деятелей и концертных программ. Как показывает прак-тика, в любой рекламе практически всегда используются произведения литературы и искусства, исключительные права на использование которых в соответствии с Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах» при-надлежат их авторам или правообладателям. Это могут быть стихи или му-зыка в видео- и аудиороликах, произведения изобразительного искусства или фотографии в плакатах, буклетах и т.п. Зачастую в рекламе использу-ются не целые произведения, а их небольшие фрагменты - короткие отрыв-ки песен, кинофильмов, литературных произведений.
В ряде случаев в рекламе могут быть использованы средства индиви-дуализации участников гражданского оборота и производимой ими про-дукции (работ, услуг) - товарные знаки и фирменные наименования. Ис-ключительные права на их использование в соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхожде-ния товаров» (для товарных знаков) и Гражданским кодексом РФ (для фир-менных наименований) принадлежат их владельцам.
Произведения литературы и искусства, товарные знаки и фирменные наименования являются объектами интеллектуальной собственности (далее - ОИС) и права на их использование принадлежат только их авторам или правообладателям (владельцам), то есть являются исключительными по от-ношению к любым третьим лицам.
Это означает, что, если при создании рекламы используются даже не-большие фрагменты произведений литературы или искусства, изображения товарных знаков или фирменных наименований, рекламопроизводитель, а в ряде случаев и рекламодатель, должны получить согласие на использование этих ОИС у их авторов или правообладателей. Несоблюдение этого условия нарушает их исключительные права, является нарушением указанного за-конодательства, а также ставит под угрозу дальнейшее использование рек-ламной продукции, то есть может причинить серьезные убытки всем участ-никам рынка рекламы - рекламодателю, рекламопроизводителю и рекламо-распространителю.
Внимательное отношение к использованию даже небольших отрыв-ков из произведений литературы и искусства, логотипов или изображений товарных знаков или фирменных наименований необходимо всегда, так как в случае установления факта нарушения исключительных прав автора или правообладателя конкретного ОИС - незаконного его использования в рек-ламе - может возникнуть судебное дело. В соответствии с законодательст-вом лица, виновные в нарушении исключительных прав могут понести зна-чительные материальные потери (выплата штрафа, компенсации, возмещение убытков, включая упущенную выгоду), а весь изданный тираж рекламы подлежит обязательной конфискации. При этом не имеет значе-ния, что незаконно был использован только небольшой фрагмент произве-дения. Вся рекламная продукция будет признана контрафактной, а любое ее использование - незаконным.
Действующий в Российской Федерации Федеральный закон РФ «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров (работ, услуг), включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользо-ванием денежными средствами граждан и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг. При этом Федеральный закон РФ «О рекламе» практически полностью исключает из сферы регулирования порядок использования в рекламе ОИС. Вряд ли можно считать руководством к действию положение ст. 7 Федерального закона РФ «О рекламе» о том, что реклама считается недостоверной, если в ней присутствуют «...не соответствующие действи-тельности сведения в отношении исключительных прав на результаты ин-теллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуали-зации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых ра-бот или услуг».
Основными целями Федерального закона РФ «О рекламе» являются «защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвра-щение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребите-лей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан или юри-дических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству и деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали». На этом основании и с учетом того, что реклама является в первую очередь информацией, предназначенной для не-определенного круга лиц, и влияет на массовую аудиторию, к ней предъяв-ляются в первую очередь требования непосредственной распознаваемости, достоверности, добросовестности, этичности.
Именно поэтому рекламодатели и рекламопроизводители обращают все свое внимание на реализацию и соблюдение указанных выше требова-ний, а также на действенность рекламы в продвижении на рынок реклами-руемых товаров, забывая о необходимости соблюдения исключительных прав авторов и правообладателей ОИС, используемых в рекламе.
В настоящее время существует достаточная судебная практика по «рекламным» делам. Суды неоднократно выносили решения о взыскании крупных сумм денежной компенсации с рекламодателей и производителей рекламы, нарушивших авторские права авторов или их наследников при из-готовлении и использовании рекламы.
В 1995 г. в дни празднования 50-летия Победы на рекламных щитах, размещенных по всей Москве, рекламной фирмой «Алмаз-РИ» был воспро-изведен известный плакат художника Л.Ф.Голованова «Красной Армии - слава!» Изготовитель не заключал договора с наследницей художника, ав-торское вознаграждение не выплачивал. Кроме того, плакат был воспроиз-веден в измененном виде и без указания имени автора.
Таким образом, рекламная фирма нарушила исключительные права наследницы Л.Ф.Голованова на использование произведения (плаката): ис-ключительное право воспроизводить произведение либо его части на мате-риальном носителе в одном или более экземплярах, исключительное право перерабатывать произведение, исключительное право публично показывать его. Фирма также нарушила личные неимущественные права художника - право авторства, (то есть право признаваться автором произведения) и пра-во на имя (право использовать или разрешать использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом либо анонимно).
Конечно, всех этих многочисленных нарушений не было бы, если бы изготовитель рекламы обратился к наследнице художника и заключил ав-торский договор, оговорив в нем условия использования произведения, в том числе вопрос об указании либо неуказании на щитах имени автора пла-ката.
В 1997 г. по заявлению внучки художника - Е.В.Птициной Российское авторское общество направило исковое заявление в Замоскворецкий суд г. Москвы. Исковые требования о выплате компенсации в размере 400 мини-мальных размеров оплаты труда (МРОТ) (33.396 деноминированных руб-лей) были полностью удовлетворены.
В 1995 году фирма «Мороз Рекордс» выпустила видеокассету «Небо и земля». На вкладыше видеокассеты воспроизведены 13 фотографий, вы-полненных Н.И.Буслаевой. Договор с ней на воспроизведение фотографий на вкладыше не заключался, авторское вознаграждение не выплачивалось. Вдобавок к этому были искажены инициалы автора снимков. В связи с на-рушением исключительных прав автора фотографий Басманный муници-пальный суд г. Москвы вынес решение о взыскании с фирмы в пользу авто-ра компенсации в размере 12500 деноминированных рублей.
В том же 1995 году были признаны незаконными некоторые плакаты к 50-летию Победы в Великой Отечественной войне и к 850-летию Москвы. На этих плакатах были воспроизведены произведения изобразительного ис-кусства, однако договоров с правообладателями (наследницей художника в одном случае и самим художником - во втором случае) пользователи не за-ключали. А ведь в соответствии со ст. 30 Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах» изготовителям плакатов необходимо было получить письменное разрешение правообладателей на воспроизведение произведе-ния, а также на его публичный показ.
Кроме того, необходимо было согласовать причитающееся по Закону РФ «Об авторском праве и смежных правах» авторское вознаграждение за использование произведения. Все условия будущего использования произ-ведения фиксируются в авторском договоре, и добросовестный пользова-тель непременно обратится к создателю произведения либо к его правопре-емнику с предложением о заключении такого договора еще до начала использования произведения в рекламе, то есть до того, как реклама будет реально изготовлена.
В свое время Замоскворецкий межмуниципальный суд ЦАО г. Моск-вы вынес решение о взыскании компенсации в пользу наследницы худож-ника Л.Ф.Голованова, чей плакат «Дошли до Берлина» был незаконно (без договора с наследницей) воспроизведен в переработанном виде московской рекламной фирмой и размещен на улицах и площадях города по распоря-жению правительства Москвы в дни празднования 50-летия Победы. Ана-логичное решение было вынесено в конце 1998 г. Пресненским межмуни-ципальным судом ЦАО г. Москвы в отношении изготовителя плаката «8 1/2» художника Вадима Могильницкого. Плакат - победитель конкурса, проводимого Правительством Москвы, - без договора с автором и без вы-платы ему гонорара был воспроизведен и публично показан непосредствен-но одним из комитетов Правительства Москвы. Использование произведе-ния В.Могильницкого было признано судом незаконным, и с комитета взы-скали компенсацию за нарушение авторских прав художника.
На основании перечисленных фактов можно сделать вывод, что зада-ча обеспечения защиты ОИС, используемых в рекламной деятельности яв-ляется важной, а тема дипломной работы - актуальной.
Таким образом, целью дипломной работы является анализ особенно-стей использования ОИС в рекламной деятельности и исследование мето-дов их защиты.
Исходя из цели дипломной работы, необходимо решить следующие задачи:
1. Проанализировать действующее российское законодательство об автор-ском праве и законодательство, регулирующее отношения, связанные с использованием средств индивидуализации участников гражданского оборота и их продукции;
2. Определить методы защиты ОИС, в том числе возможность администра-тивных, гражданско-правовых и уголовных методов защиты;
3. Провести сопоставительный анализ действующего российского законода-тельства о рекламе с законодательством о конкуренции и определить их связь с законодательством об ИС;
4. Сформировать перечень ОИС, наиболее часто используемых в рекламной деятельности;
5. Выявить особенности использования в рекламной деятельности объектов авторского права и смежных прав и средств индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции;
6. Исследовать практику применения правовых мер защиты ОИС, исполь-зуемых в рекламной деятельности.
При написании дипломной работы были использованы специальные ис-точники и литература.
Основными законодательными актами, используемыми при написании дипломной работы являются:
Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»;
Федеральный закон РФ «О рекламе»;
Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической дея-тельности на товарных рынках»;
Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
Гражданский кодекс РФ;
Уголовный кодекс РФ и др.
Использованную литературу можно условно разделить на три группы.
К первой группе относятся отечественные и переводные пособия, по-священные маркетингу и рекламе. Вторая группа литературы, использован-ная в работе - это пособия и публикации в прессе, посвященные защите от недобросовестной конкуренции, как следствия ненадлежащей рекламы. Тре-тий блок составляет литература, касающаяся охраны интеллектуальной соб-ственности. В этой литературе описываются общие принципы защиты ОИС и не отражаются особенности защиты ОИС в рекламной деятельности.
Хотелось бы отметить, что существуют отдельные публикации по во-просам защиты ОИС в рекламной деятельности в специализированных изда-ниях, таких как журнал «Интеллектуальная собственность». Однако в рамках журнальной статьи авторы не в состоянии охватить все аспекты данной про-блемы. К сожалению, в нашей стране до сих пор не появилось полномас-штабное исследование этой, вне всякого сомнения, актуальной проблемы.
Этими фактами и определяется практическая значимость данной ди-пломной работы.
Структура дипломной работы определяется ее целью и задачами и включает введение, три главы, заключение, список использованных источ-ников и литературы и приложения.
В первой главе рассматривается действующее российское законода-тельство об авторском праве и средствах индивидуализации участников гра-жданского оборота и производимой ими продукции.
Вторая глава посвящена основным принципам рекламной деятельно-сти, требованиям к рекламе, установленным законодательством о рекламе. Здесь же детально представлен перечень ОИС, используемых в рекламе, и анализируются особенности их использования. Кроме того, приводится сравнительный анализ законодательства о рекламе и законодательства о кон-куренции, а также показана их связь с законодательством об интеллектуаль-ной собственности.
Третья глава представляет собой непосредственно исследование прак-тики защиты ОИС в рекламной деятельности.ЛитератураИСТОЧНИКИ:
Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах». Ведомости СНД и ВС РФ, 1993, № 32, ст. 1242;
Федеральный закон РФ «О рекламе». СЗ РФ, 1995, № 30, ст. 2864;
Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» 22.03.1991, №948 - 1;
Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Ведомости СНД и ВС РФ, 1992, № 42, ст. 2325;
Гражданский кодекс РФ.
ч. 1, СЗ РФ, 1994, № 32, ст. 3301;
ч. 2, СЗ РФ, 1996, № 5, ст.410.
Гражданский процессуальный кодекс РСФСР.- М.: Юристъ, 1998. - 176 с.;
Уголовный кодекс РФ, СЗ РФ, 1996, № 25, ст. 2954;
Кодекс об административных правонарушениях РСФСР.- М.: «Ось - 89», 1999. - 208 с.;
Кодекс законов о труде РФ. М.: Проспект, 1997. - 112 с.
ЛИТЕРАТУРА:
1. Белов В.В., Виталиев Г.В., Денисов Г.М. Интеллектуальная собствен-ность. Законодательство и практика его применения: Учебное пособие. - М.: Юристъ, 1997. - 288 с.;
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. - 736 с.;
3. Моисеева Е. Защита от незаконного использования товарных знаков. - «Закон», 1999, № 7, июль, с. 102-105;
4. Моргунова Е. Автор получает свои законные миллионы. - «Интеллекту-альная собственность», 1997, № 11-12, с. 65-69;
5. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейщнз» - кому это нужно? Основы учебного курса. - М.: Экономика, 1992. - 222 с.;
6. Правовая охрана ИС: Учебное пособие под общей ред. В.Н. Дементьева.-М.: НИЦПрИС, 1995. - 312 с.;
7. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в РФ. Учебник. - М.: «ПРОСПЕКТ», 1999. - 752 с.;
8. Силонов И. Рекламный слоган как объект авторского права. - «Интеллек-туальная собственность», 1999, № 4, с. 105-107;
9. Силонов И. Музыкальные видеоклипы как аудиовизуальные произведе-ния. - «Интеллектуальная собственность», 1999, № 3, с. 107-111;
10. Силонов И. Правовые коллизии - терновый венец искусства. - Бизнес- Адвокат, 2000, № 7, апрель, с. 5-6;
11. Тотьев К. Способы борьбы с недобросовестной конкуренцией. «Закон», № 7, июль - 99, с. 18-20;
12. Тулубьева И. Фирма «Алмаз-РИ» выплачивает компенсацию. - «Интел-лектуальная собственность», 1999, № 1, с. 99-101;
13. Тулубьева И. За что обидели Дунаевских? (авторское право в рекламе). - «Интеллектуальная собственность», 1999, № 6, с. 95-99;
14. Тулубьева И. В лавровый венок сказочника вплетены порой судебные решения. Бизнес-адвокат, № 3, февраль 2000, с. 4-8;
15. Тулубьева И. Напечатал снимок - плати! - «Интеллектуальная собствен-ность», 2000, № 1, с. 67-69;
16. Ярочкин В., Бузанова Я. Недобросовестная конкуренция. Учебное посо-бие. - М.: «ПАРУСА», 1999. - 93 с.
|
|
