СодержаниеВведение 3
1. Особенности PR в спорте 6
2. Исторические аспекты развития PR в Российском футболе 11
3. PR в Российском футболе в современных условиях 15
4. Особенности PR в Российских футбольных клубах 19
5. Сравнение методов PR Российских футбольных клубов и крупных европейских футбольных клубов. Выявление перспектив для развития 31
Заключение 35
Список литературы 37ВведениеСпорт в наше время представляет собой важное социальное явление. В наиболее общем понимании он являет собой деятельность, которая служит интересам общества, реализуя воспитательную, подготовительную, коммуникативную и многие другие функции.
Ввиду того, что спорт абсолютным большинством экспертов рассматривается как массовое явление, "массовый продукт", его значение нельзя переоценить как для государства в целом, так и для его граждан. О важности спортивной составляющей в стране свидетельствует активное воплощение государственной стратегии развития спорта в рамках Федеральной целевой программы "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы", направленной на расширение и модернизацию спортивной инфраструктуры с целью повышения доступности занятий физической культурой и спортом для россиян популяризации здорового образа жизни.
Ввиду того, что спорт весьма масштабен и разносторонен как сфера применения PR, я подробнее остановлюсь на одном из его основных и наиболее массовых видов - футболе.
Масштаб и популярность футбола подтверждает заявление ФИФА, в котором говорится о том, что в 2001 году в футбол на планете играло около 250 миллионов человек, зарегистрировано около 1,5 миллиона команд и 300 000 профессиональных клубов. По официальным данным, Россия занимает 9-е место в списке стран с наибольшим количеством любителей поиграть в футбол (4,1 млн. руб.)
Спорт (и футбол как его составляющая) является весьма привлекательным рынком. Ведь футболом, вследствие традиции, популярности или, скажем, привлекательности, интересуются практически все социальные слои - от грузчика до профессора.
Более того, футбол, в отличие от многих других видов спорта продолжающийся почти круглый год, предоставляет людям прекрасную возможность соперничества. Вы наверняка сразу назовёте болельщика из числа тех, с кем знакомы. Эти люди беззаветно преданы цветам своей команды, потому что для них очень важна принадлежность к объекту и его жизнедеятельности. Одни из главных составляющих "боления" - соперничество, борьба, возможность почувствовать себя победителем и быть причастным к победе.
Соперничество чётко просматривается и в бизнесе. Не случайно взаимосвязь этих двух явлений - бизнеса и спорта - так тесна.
В последние годы развитие капиталовложения в футбол растёт гипертрофированными темпами. Многим российским игрокам, не заинтересованным в высоких спортивных результатах, нет необходимости даже смотреть в сторону иностранных клубов. Потому как зарплата и премии уже сейчас сопоставимы с теми, которые получают профессионалы за рубежом. При этом успехи и требования на порядок ниже.
О неоднозначности происходящих сейчас явлений говорит и тот факт, что собственно инфраструктура российского футбола сегодня развивается всего 18-й год, тогда как все процессы развития футбола в Европе заняли гораздо большее время.
В российском футболе сейчас наблюдается подъём. Связано это с приходом больших денег. Причём наравне с дотациями из ведомственного, городского или областного бюджета клубы начинают предпринимать попытки заработать деньги самостоятельно. Для этого ведущие команды страны занимаются развитием инфраструктуры, приглашают грамотных специалистов, перенимают опыт у зарубежных коллег.
В целях популяризации клуба, привлечения новых болельщиков и клиентов, создания надлежащего имиджа и поддержания его репутации приглашаются опытные PR-специалисты, создаются отделы по связям с общественностью, составляются стратегические задачи и планы.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение особенностей PR в Российском футболе.Литература1. Орлов А., Степуренко В. О показателях успешности ПФК // Индустрия футбола. 10.12.07. 23 с.
2. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рельф-бук, 2006. - 576 с.
3. Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. - М.: 2001. - 188 с.
4. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ЭКМОС, 2003. - 480 с.
5. Алешина И.В. Корпоративный имидж. - М.: Маркетинг, 1998. - С. 53.
6. Марк Роуден. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. - М.: Добрая книга, 2007. - 296 с.
7. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. - М.: ОМЕГА-Л, 2007. - 263 с.
8. Ванова А. PR: как создать корпоративную идентичность? - М.: Безопасность труда и жизни, 2008 - 20 с.
9. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. - М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2006. - 20 с.
10. Якушин М.И., Цирик Б.Я. Футбол в зеркале времени. - М.: Недра, 1993. - 178 с.
11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.: Питер, 2003. - 384 с.
12. http//www.idea.ru/idea2007/festival/catalog/campaign8288.html?promotion=61
13. http://sportmanagement.ru/events.php?id=2988
14. Официальные сайты футбольных клубов "Спартак", "Зенит", "ЦСКА", "Локомотив", "Рубин"
|
|
