СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ ГЛОБАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 4
1.1. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ОБЩАЯ СХЕМА РАЗРАБОТКИ 4
1.2. ГЛОБАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 5
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ГЛОБАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО "ДТК" 11
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ 11
2.2. ИССЛЕДОВАНИЕ ГЛОБАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "ДТК" 12
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ГЛОБАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 22
3.1. ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ООО "ДТК" 22
3.2. РАЗРАБОТКА ГЛОБАЛЬНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "ДТК" 34
3.3. ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ ПЕРЕХОДА ПРЕДПРИЯТИЯ НА НОВУЮ МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 44ВведениеМаркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
Практическая маркетинговая деятельность оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этического маркетинга.
Актуальность выбранной темы обусловлена наметившимися тенденциями рынка к обострению конкурентной борьбы и ориентацией на потребителя. В связи с этим возрастает значение маркетинга и возникает необходимость в организационном оформлении функций маркетинга, то есть в создании самостоятельного подразделения, которое призвано само решать маркетинговые задачи, и координировать работу других подразделений, выполняющих отдельные маркетинговые задачи.
Объектом исследования является ООО "ДТК".
Целью данной работы является анализ глобальной маркетинговой стратегии на примере ООО "ДТК" и разработка мероприятий совершенствованию глобальной маркетинговой стратегии.
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
" Провести анализ технико-экономических показателей деятельности ООО "ДТК";
" Исследовать маркетинговую деятельность ООО "ДТК";
" Разработать комплекс мероприятий по совершенствованию глобальной маркетинговой стратегии компании.
Теоретической и методологической основой работы послужили многие положения посвященные маркетингу, изложенные в трудах российских ученых экономистов, таких как: Благаев В.И., Бровкова Е.Г., Голубков E.П., Дуровин А.П., Ковалев А.И., Нагапетьянц H.А., Панкрухин А.П., а также в переводных трудах зарубежных ученых таких как: Ассэль Г., Берман Б., Котлер Ф., Хершген Х., Эванс Дж.Р.Литература1. Аганбегян А.Г. Маркетинг для предприятий. - М., 2006.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М: Центр экономики и маркетинга, 2006.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации: Дело, 2006.
4. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2007.
5. Ансофф И. "Стратегическое управление", электронная книга.
6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 2006.
7. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 2006
8. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. - М., 2007.
9. Бровкова Е.Г. Основы маркетинга. - М., 2006.
10. Голубков Е.П. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 2.
11. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2007.
12. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М., 2007.
13. Дж. Эткинсон, Й. Уилсон Стратегический маркетинг. Ситуации и примеры./Пер. с англ. под ред. д.э.н., проф. Цыпкина Ю.А. - М.:ЮНИТИ, 2001
14. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006
15. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2006.
16. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М., 2007.
17. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2007.
19. Краткий экономический словарь: Под редакцией А.Н. Азрилияна: Институт новой экономики, 2006г
20. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг. - СПб: Питер, 2007.
21. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг, Москва 2005г
22. Шкардун В.Д. Маркетинг в практике информационных служб организаций и предприятий. - М., 2007.
23. http://www.valnet.ru/m7-30.phtml"
|
|
