СодержаниеВведение 3
Глава 1. Сущность и функции рекламной деятельности 5
1.1. Генезис и эволюция понятия "реклама", ее функции 5
1.2. Современное состояние рынка рекламы в РФ 9
Глава 2. Исследование эффективности рекламной деятельности ОАО "Мебельторг" 15
2.1. Характеристика и анализ отрасли 15
2.2. Рекламные и коммуникационные стратегии компании 24
2.3. Оценка эффективности рекламы и потребительских предпочтений 31
Глава 3. Предложения по улучшению рекламной деятельности предприятия 38
3.1. Эффективность рекламной политики 38
3.2. Совершенствование выставочной деятельности 42
3.3. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности 44
Заключение 49
Список литературы: 51ВведениеАктуальность проблемы.
Рекламная деятельность является разновидностью деятельности предпринимательской, приносит значительную прибыль и оказывает существенное влияние на развитие рынка товаров, работ и услуг. Практика показывает, что практически при любом состоянии экономических отношений в обществе рекламная деятельность остается доходной, рекламные отношения продолжают активно развиваться, зачастую опережая развитие их нормативного регулирования.
В развитых странах реклама является достаточно изученным социальным и правовым явлением. Мировое сообщество также уделяет вопросам регулирования рекламной деятельности должное внимание. В частности, в 1973 году Международной торговой палатой принят Международный кодекс рекламной практики, государства-участники СНГ заключили Соглашение о сотрудничестве в сфере регулирования рекламной деятельности. Российская система правового регулирования рекламной деятельности относительно молода. В 1995 году в России был принят первый Закона "О рекламе", 13 марта 2006 года утвержден новый Федеральный закон "О рекламе" (далее - Закон о рекламе), отдельные положения которого вступили в силу с 1 июля 2006 г., в полном объеме Закон вступил в силу с 1 января 2007 года. Принятия данного Закона ожидали не только участники рекламной деятельности, но также правоприменители и научная общественность. При этом специалистов в области рекламного законодательства в значительной степени интересовало, каким образом в новом законодательном акте будут решены наиболее дискуссионные вопросы и, в частности, отдельные аспекты понятийного аппарата, сферы действия законодательства о рекламе, компетенции контрольно-надзорных органов и др. Однако анализ положений нового Закона о рекламе позволяет констатировать, что его принятие не только не решило наиболее важные проблемы, но и породило новые, весьма существенные пробелы и противоречия в законодательстве. Среди основных недостатков действующего рекламного законодательства можно назвать следующие. Так, Закон о рекламе регулирует отношения, которые даже не относятся к продвижению товаров на рынке вообще (социальная реклама), и не регулирует отношения, связанные с продвижением товаров, работ, услуг, осуществляемым посредством информирования физическими, юридическими лицами и не связанным с предпринимательской деятельностью. Практически не изменилось легальное определение понятия "реклама", которое нуждалось в совершенствовании; исключены такие важные понятия, как: "контрреклама", "неэтичная реклама", "заведомо ложная реклама". Кроме того, Закон о рекламе не содержит каких-либо упоминаний о международных актах и обычаях в сфере рекламы, что также нельзя признать обоснованным. Имеется целый ряд иных пробелов и противоречий.
В связи с вышеизложенным актуальность рассматриваемой темы очевидна.
Степень разработанности проблемы.
Рекламная деятельность привлекает внимание широкого круга исследователей и находится в сфере интересов различных наук: юриспруденции, экономики, социологии, психологии, этики, эстетики и многих др.
Экономическим аспектам рекламной деятельности посвящены работы В.А. Козлова , А.Д. Наймушина , Э.С. Райкина3 и др.
Политический и социологический анализ рассматриваемой проблемы широко представлены в трудах А.Г. Вараввы, И.Я. Рожкова, В.В. Леоненко и др. Вопросы теории и практики рекламной деятельности были опубликованы в работах как зарубежных, так и российских ученых - Л. Кортлэнда, Л. Бове, Ф. Котлера, А. Дейяна, И.А. Гольмана, И.В. Крылова, В.Л. Музыканта, О.М. Феофанова и др.
Целью данной работы является анализ рекламной деятельности предприятия на примере ОАО "Мебельторг" и разработка мероприятий по их совершенствованию.
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
" Проанализировать теоретические основы рекламной деятельности;
" Провести анализ эффективности комплекса рекламных коммуникаций ОАО "Мебельторг";
" Разработать комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности компании.
Методологической и теоретической основой исследования являются общенаучные методы исследования: диалектический, системный, классифицированный. Комплексный характер работы основан на действующем законодательстве, подзаконных нормативных актах.
Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили многие положения посвященные маркетингу, изложенные в трудах российских ученых экономистов, таких как: Благаев В.И., Бровкова Е.Г., Голубков E.П., Дуровин А.П., Ковалев А.И., Нагапетьянц H.А., Панкрухин А.П., а также в переводных трудах зарубежных ученых таких как: Ассэль Г., Берман Б., Котлер Ф., Хершген Х., Эванс Дж.Р.
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.
Теоретическая и практическая значимость дипломной работы заключается в том, что основные положения, выводы и рекомендации могут быть применены на практике в ОАО "Мебельторг" и других компаниях данной отрасли.Литература1. ГОСТ 20400-93. Продукция мебельного производства. Термины и определения. М.: Изд-во стандартов, 2006.
2. ГОСТ 16371-93, Мебель. Общие технические условия. М.: Изд-во стандартов, 2006.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2005.
4. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс" совместно с социально-коммерческой фирмой "Человек", 2007.
5. В борьбе за рынок, или Можем, если захотим! // ivd.ru - 14.01.2007.
6. Внешнеэкономическая деятельность регионов ЦФО (краткий обзор). //Внешняя торговля (Москва).- 27.09.2007.- 004-005
7. Волкова И. О бедных мебельщиках замолвите слово.... //Час Пик (Санкт-Петербург).- 28.01.2006.- 005.-
8. Гаврилюк Е. Иностранцы предложат регионам дешевую мебель. //RBC daily: Рынки. - 31.03.2007.
9. Гвишиани Д.М. Организация и управление. - М.: Наука, 2006.
10. Горелик О. Подсели на бренды. //Новые известия, 2007. - №1
11. Горемыкин В.А., Нестерова Н.Е. Стратегия развития предприятия. - М.: Издательский дом Дашков и К, 2006.
12. Гришин Н. Мебельные предпочтения //Деловая Неделя, -2007, - №5 (041).
13. Егоров В.Ф. Организация торговли. - СПб.: Питер, 2006.
14. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка Российской Федерации (теоретико-правовой аспект): дис. ... канд. юрид. наук / А.Ю. Ерошок. - М., 1999.
15. Каменев Н.А, Поляков В.А. Маркетинговые исследования, учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2007.
16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
17. Козлов В.А. Методологические аспекты исследования эффективности рекламы: дис. ... канд. экон. наук / В.А. Козлов. - М., 1975.
18. Колпаков В.М. Методы управления. - М.: МАУП, 2006.
19. Котерова Н.П. Основы маркетинга. - М.: Академия, 2006.
20. Котлер Ф. Маркетинг. - М., 2002.
21. Котлер Ф. Маркетинг XXI века: Маркетинг от А до Я; Новые маркетинговые технологии (в соавторстве с Ф. Триас де Без); Десять смертных грехов маркетинга: Перевод с английского. - СПб.: Нева, 2007.
22. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. - СПб.: Питер, 2007.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2002.
24. Кочетов И., обозреватель "Биржи". Мебельный НЕпатриотизм. // Биржа (Нижний Новгород).- 08.09.2007.-
25. Круглова Н. Мебельный рынок. Производство и продажи. /По материалам московского еженедельника "Работа сегодня" - 12.09.2007.
26. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 2006.
27. Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: дисс. ... канд. юрид. наук / Ю.С. Куликова. - М., 2003.
28. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: автореф. дис... канд. соц. наук / В.В. Леоненко. - М., 1996.
29. Львович Л., Антонова О. Система российской дистрибуции - долгий путь к зрелости //Витрина. 2007. № 2.
30. Маркин Р. Управление розничной торговлей/Пер. с англ. - М.: Экономика: 2007.
31. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: автореф. дис. ... канд. экон. наук / А.Д. Наймушин. - М., 1994.
32. О мебели, поставляемой в разобранном виде и ее упаковке //Мир Мебели. - 2007 - №1.
33. О рекламе: федеральный закон РФ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. - 2006. - 15 марта. - Ст. 3.
34. Об информации, информационных технологиях и о защите информации: федеральный закон РФ от 27.07.2006 г. № 149-ФЗ // Российская газета. - 2006. - 31 июля.
35. Памбухчиянц О.В. Технология розничной торговли. - М.: Издательский дом Дашков и К, 2006.
36. Панкратов Ф.Г. , Серегина К.К. Коммерческая деятельность. М.: Экзамен, 2006.
37. Пик Х., Пик Э. Супермаркет. Организация и управление. /Пер. с англ. - М.: Экономика, 2006.
38. Производство мебели в России //Мебельное обозрение. Ноябрь. 2007.
39. Пугач Ю. Розничные торговые предприятия в России и за рубежом. Стратегия развития. //Торговля.- 2007. - №9(10).
40. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 2004.
41. Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: автореф. дис. ... канд. экон. наук / Э.С. Райкин. - СПб., 1996.
42. Ревзин Г. Русские для мебели. //Коммерсантъ (Москва).- 25.11.2007.- 215
43. Родионова В.Н., Федоркова Н.В., Чекменев А.Н. Стратегический менеджмент. - М.: РИОР, 2007.
44. Российский мебельный рынок. Каким ему быть? (на основе материалов журнала Мебельное Производство) //Фейга. Интернет-еженедельник о мебельном бизнесе. (http://feiga.ru/source/000158) - 30.10.2007.
45. Российским регионам предложат "шведский стол" //RBC daily: Компании. - 25.09.2007.
46. Рыбакова Т. Корпоративная Россия выбирает отечественное. //Финансовые известия. - 02.03.2007.
47. Рыбакова Т. Мебель в комплекте с дизайнером. //Финансовые известия. - 02.03.2007.
48. Рыбакова Т. Мебельной промышленностью занимается один чиновник. //Финансовые известия. - 30.10.2007.
49. Рыбакова Т. Российскую мебель губят детали //Финансовые известия. - 30.10.2007.
50. Савинов В. Мебельный мешок. //Российская газета. - 12.09.2007.
51. Скопина И.В., Скопин А.О. Развитие потребительского рынка в условиях глобализации экономики и свободной торговли. //Российское предпринимательство. - 2007, - №1,2.
52. Солопенко Н. Мебель на вырост. //Орловская правда (Орел).- 29.01.2007.- 017
53. Сулливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле: Перевод с английского. - СПб.: Нева, 2007.
54. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2003.
55. Федоров А. Импорт диктует цены на мебельном рынке, а мебельщики - условия поставщикам. //Деловой Петербург (Санкт-Петербург).- 26.01.2007.- 011
56. Федоров А. Мебельная розница теряется в цифрах. //Деловой Петербург (Санкт-Петербург).- 20.10.2007.- 195
57. Финаева К. Немцы наступают на российский мебельный рынок //Garniture.ru, Komod.ru - 11.02.2007.
58. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие - М.: Финансы и статистика, 2006.
59. http://www.salespro.ru/market/187"
|
|
