СодержаниеВведение 3
Глава 1. Характеристика Public Relations в политике 5
1.1. Анализ определений "паблик рилейшнз" 5
1.2. Хронология и динамика развития "паблик рилейшнз" в мировом пространстве и России 12
Глава 2. Роль PR в формировании зрелого гражданского общества 21
Заключение 31
Список литературы 32ВведениеУсловия, в которых мы сегодня живем, принципиально отличаются от тех, что были раньше. И вопрос не в том, плохо это или хорошо. В новых условиях нам следует жить по-другому, основываясь на иных моделях поведения. Но их у нас на сегодня нет. Поэтому столь важным представляется перенесение на нашу почву опыта, который уже наработан на Западе. Естественно, что многое из "их" жизни может оказаться пустым звуком в жизни нашей. Но все равно было бы неразумным не воспользоваться знаниями, благодаря которым западное общество функционирует более эффективно, как бы мы к этому ни относились. Накоплением и анализом этих знаний в развитых странах занимаются научные дисциплины, многие из которых едва освоены отечественными теоретиками и практиками. В ряду таких новых для нас дисциплин стоят имиджелогия и паблик рилейшнз. Это науки о том, как жить в условиях, когда право голоса есть не только у начальства, не только у президента, не только у владельца фирмы. Это наука о законах коммуникации, которые диктует нам новый тип отношений в обществе.
Система общественных связей (Public Relations) нынче у всех на устах. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, "фабрика звезд", физиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public Relations - своеобразной формулы популярности. Среди вышеперечисленных задач PR основное внимание в данной работе будет уделено имиджмейкингу, как одной из актуальных проблем общественной и экономической жизни современной России.
Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на формирование имиджа той или иной общественной кампании, личности или фирмы. Но эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом стихийного формирования имиджа. Целенаправленное, продуманное создание образа приводит, наоборот, к позитивному результату.
На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое распространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране они не проводились вообще, но они имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа общественности.
Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. В то же время наработанные западом схемы решения подобных задач не соответствуют в полной мере условиям жизни постсоветского общества.
Сегодня рынок не испытывает недостатка в объеме переводной литературы по вопросам Public Relations и, в частности, формирования имиджа. Однако по мнению наших специалистов, дословные кальки с этих изданий нуждаются в переработке и адаптации к особенностям восприятия и стереотипам российского общества. По указанным причинам в данной работе использованы, в основном, материалы российских изданий. Но поскольку законченной теории имиджмейкинга не существует, часто не остается иного выхода, как обращаться к базовым знаниям в области психологии человека.
Любая политическая партия строит свой имидж через своего определенного кандидата.
В данной курсовой работе рассмотрим роль Public Relations в политической сфере.Литература1. Арнсон Э. Общественное животное. (Введение в социальную психологию) - М., 1999.
2. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.,2001
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Спб., 1995
5. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 1998.
6. Гуревич П.С. Приключения имиджа. - М., 1991.
7. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз - М., 1996.
8. Друкер Питер Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. - М., 1992.
9. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера. - М., 1994.
10. Жмыриков А.Н. Как стать депутатом, психотехника эффективного проведения избирательной кампании. - Нижний Новгород, 1995.
11. Зарецкий В.К., Семенов В.В. Два подхода к предвыборной кампании // Социальная психология - XXI век. Т. 1. - Ярославль, 1999.
12. Зверинцев А.Г. Коммуникационный менеджмент. ПР - Спб., 1997.
13. Зотова З.М. Выборы в России: взгляд политолога - М., 1996.
14. Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения - М., 1995.
15. Ковлер А.И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями.- М., 1996.
16. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. - М., 1995.
17. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. - М., 1993.
18. Копперуд Р., Нельсон Р.П. Как преподносить новости. - М., 1998.
19. Крылов И.В. Антология рекламы. - М., 1996.
20. Кэмпбелл Дж. Герой с тысячью лицами. К., 1997.
21. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. - М., 1997.
22. Миллер Э.Д. Шарлотский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки. - М., 1998.
23. Молодцов А. В. Формирование управленческой команды. К., 1996.
24. Морозова Е.Г. Менеджер избирательной кампании - М., 1995.
25. Мошкин С.В. Политическая реклама. Пособие для начинающих политиков. - Екатеринбург, 1994.
26. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы.- М., 1998.
27. Николаев А.Ю., Гераськин С.В., Борисов И.В. Феномен имиджа политика. - Новосибирск, 1999.
28. Олдхэм Дж. М., Моррис Л. Б. Автопортрет вашей личности. М., 1996.
29. Пелих А.С., Кизилова Т.Г., Пронченко А.Г. Имидж делового человека - М., 1997.
30. Питер Л. Психология и паблик рилейшнз. - М., 1993.
31. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.
32. Региональные выборы в России. / Под ред. Зотовой З.М., Ковлера А.И. - М., 1996.
33. Сборник нормативных документов, рекомендаций и разъяснений для организаторов и участников избирательного процесса.
34. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1999.
35. Шепель ВУ.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния.- М., 1994.
36. Юрьев А.И. Введение в политическую психологию.- CПб., 1992
|
|
