СодержаниеВведение................................3
1. Место и роль маркетингового планирования на предприятии............5
2. Показатели и структура маркетингового плана................14
3. Анализ реализации планирования и разработка комплекса маркетинга на примере магазина "Мир Кожи и Меха"............... ....19
Заключение.............................31
Список использованной литературы....................34ВведениеАктуальность темы курсовой работы заключается в том, что торговля как обширнейшая область предпринимательской деятельности и сфера приложения труда получила в последние годы, новые импульсы своего развития, существенно расширив "поле и правила игры" в экономике переходного периода. В нее влилось много новых предприимчивых людей, в ряде случаев коренным образом поменявших свою профессию и жизненные ориентиры.
Умение грамотно, а главное, эффективно торговать - это тонкое искусство, в котором полагаться лишь на небольшой практический опыт, здравый смысл и интуицию сейчас уже недостаточно. Процесс насыщения потребительского рынка товарами и возрастание конкуренции потребуют от тех, кто недавно влился в этот бизнес и хочет надолго в нем остаться, глубоких и всесторонних знаний его основ в разрезе различных аспектов торговой деятельности.
Успешная деятельность сбытовой структуры при прочих равных условиях зависит от опыта работы, знания специфики рынка и умения выстраивать технологию оказания услуг потребителям. Кроме того, необходимо неукоснительно придерживаться технологии дистрибьюции.
Российские предприятия оптовой торговли достаточно полно восприняли опыт зарубежных коллег.
И в настоящее время мероприятия маркетинга, в той или иной мере, используют все крупнейшие и динамично развивающиеся дистрибьюторские компании, устанавливая тем самым в регионах практически одинаковые цены и обеспечивая схожий набор товара, несмотря на их, достаточно широкую номенклатуру. Поэтому,Литература1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2007.
2. Аветисян С. Брендинг в России. //Маркетинг. - 2005, №3- С.34
3. Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 208 с.
4. Академия рынка: маркетинг: Пер, с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2006. - 572 с.
5. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2006.-453 с.
6. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2006. -12с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг. - М.: Экономика, 2006. - 473с.
8. Базелл Р.Д, Коне Д-К., Браун Н.В. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. - М.: Финансы и статистика, 2006.- 324 с.
9. Браверман А.Л. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. - М.: Экономика, 2006.-567 с.
10. Герчикова И. Н. Менеджмент. Учебник. - М.: Контакт, 2002.- 342 с.
11. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Междунар. Эк. Отношения, 2006.-284 с.
12. Герчикова И.Н. Маркетинг: организационная технология. - М.: МГИМО, 2002.-324 с.
13. Гиссин В.И. Управление качеством продукции. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - 255с.
14. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления //Маркетинг в России и за рубежом. - 2006.-№1.-с.89-101. с. 37-40.
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2006. с. 45-63
16. Гордон М. Оптовые посредники: Тенденции и прогнозы развития торговых предприятий России //РИСК. - 2006.-67 с.
17. Гудушаури Г.В., Литвак Б.Г. Управление современным предприятием. Маркетинг. Менеджмент. Право: Учеб. пособие. - М.:ЭКМОС, 2006.-324 с.
18. Гусева О.В. Брендинг. - М.: Финстатинформ, 2005.-654 с.
19. Даненбург В. Основы оптовой торговли: Практический курс. - Спб.: Нева-Ладога-Онега, 2007.-345 с.
20. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).: Учеб. пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2006.-432 с.
21. Деккер Я., Уитстхоф Х., Рима А. Маркетинг: теория и практика. Том 1,2., - М.: ГАУ, 2006.
22. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Учеб. пособие для вузов. /Пер. с англ. - М.: БИНОМ, 2006.-345 с.
23. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. /Пер. с нем. - М.:ИНФРА-М, 2005.-654с.
24. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии //Реклама. - 2005.-№ 1.- С. 14-16.
25. Добунов А.А. Маркетинговая концепция управления предприятием //Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. №2.-С.25-36.
|
|
