СодержаниеВведение 3
1. Теоретическая часть 5
1.1.Традиционный подход к оценке результатов рекламной кампании 5
1.2. Оценка психологической эффективности рекламы 10
1.3. Методики расчета эффективности рекламы 19
1.4. Оценка экономической эффективности рекламы 22
2. Практическая часть 26
2.1.Общая характеристика предприятия 26
2.2. Расчет инвестиции в рекламу с учетом достижения максимальной эффективности рекламной кампании 32
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности полиграфического предприятия ООО "АДЭКС-ПРИНТ " (традиционный подход) 34
2.4. Оценка психологической эффективности рекламы ООО "АДЭКС-ПРИНТ " 36
Заключение 38
Список литературы 39ВведениеПроблема исследования эффективности рекламы одна из самых сложных проблем рекламной деятельности. Сложность эта определяется множеством факторов.
Во-первых, приходится учитывать тот факт, что в покупательской стратегии субъекта достаточно активно себя ведет индивидульное подсознание, "считать" которое, в сущности, не под силу никому, и в первую очередь, самому покупателю, без того, чтобы не прибегнуть к услугам профессионала психоаналитика.
Во-вторых, решение о покупке товара или услуги принимается субъектом исключительно на индивидуальной мотивационной основе, составляющими которой могут быть многочисленные привходящие обстоятельства, где собственно реклама может быть лишь одним из них, либо не быть им вовсе, и полноту всех этих обстоятельств, по большому счету, не может учесть никакая рекламная кампания, а влияние их всех на сбыт товара или услуги не сможет зафиксировать и взвесить никакое специальное исследование.
В-третьих, специальные исследования по выявлению эффективности той или иной рекламной кампании ориентируются главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации, когда эти товары и услуги были объектом рекламной кампании и приобретались покупателями. Здесь практически всегда за пределами внимания исследователей оказывается эффект антирекламы, (когда рекламируемый товар или услуга покупателями игнорируются) в силу особенностей рекламной кампании, а необходимый товар (услуга), аналогичный рекламируемому, приобретается в конкурирующей или просто другой фирме.
В-четвертых, реклама сама по себе давно стала товаром и услугой, а стало быть - бизнесом, со всеми вытекающими из этого факта следствиями, такими, например, как циничный меркантилизм и конъюнктура: как говорится: "Были бы деньги..."
Сказанное вовсе не означает, что проблема эффективности рекламной деятельности утрачивает свою актуальность, как раз наоборот. Сегодня объективной реальностью (эмпирическим фактором) становится стремительное возрастание рекламных бюджетов. Следовательно, клиенты все больше вынуждены задумываться над проблемой повышения предсказуемости результатов работы рекламных агентств. Мало того, становится все больше таких клиентов, которые считают для себя не только возможным, но даже необходимым контролировать процесс создания рекламы.
Целью данной работы является - изучение и апробация материала по теме "оценка эффективности рекламы".
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
изучение теории по данному вопросу в части традиционных подходов;
рассмотрение вопросов психологической эффективности рекламы;
изучение методик расчеты эффективности рекламы;
создание виртуального предприятия - как объекта рекламной деятельности;
расчет необходимых инвестиций в рекламную деятельность созданного предприятия;
расчет эффективности рекламной деятельности с позиции традиционных методов оценки;
оценка психологической эффективности рекламы созданного предприятия.Литература1. Беттджер Ф. Маркетинг в рекламе. - М. 2003.
2. Бэрри Э. Карьера в рекламном агентстве. - М. 2000.
3. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск. 2003.
4. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск. 2000.
5. Власова Н.М. Бюджетирование в рекламе. - Новосибирск. 2001.
6. Володеева В.П., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. - Л. 2002.
7. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М. 2000.
8. Аллен П. Учимся торговать/Пер. с англ. - Мн. 2001.
9. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. - Новосибирск. 2000.
10. Берд П. Продай себя!/Пер. с англ. - Мн. 1996.
|
