УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантМАРКЕТИНГ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы40
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

Введение 3 1.Функции розничной торговли 5 2.Виды розничной торговли 7 2.2.Классификация розничных торговых предприятий 8 3.Маркетинговые решения в розничной торговле 3.1.План маркетинга 16 3.2.Стратегия предприятия розничной торговли Магазин "РОСИЧ" 20 Заключение 38 Список использованной литературы 40

Введение

Согласно классическому определению, сформулированному Американской ассоциацией маркетинга, "маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего целям отдельных лиц и организаций". Это определение является отражением традиционной маркетинговой концепции, сформированной в начале 60-х гг. 20 века. В основе классической концепции заложен принцип равноценного обмена между потребителем и производителем услуг. В центре подобного обмена находится потребитель, который выражает конкретные желания и потребности. Согласно традиционной концепции, стратегические цели компании могут быть реализованы только при условии своевременного изучения потребностей определенных групп потребителей, для которых потенциально предназначаются выпускаемые фирмой товары и услуги. Таким образом, маркетинг используется для сбора информации о меняющихся предпочтениях потребителя, далее полученные данные передаются в финансовые и производственные службы компании, которые принимают решение о выпуске того или иного продукта. После того как продукция произведена, задача маркетинга заключается в том,, чтобы проинформировать об имеющемся товаре (услуге) потребителя и убедить его приобрести данный продукт. Таким путем конкретные желания потребителей, с учетом его денежных возможностей, трансформируются в спрос на рынке на конкретные товары или услуги, и осуществляется обмен между производителем и потребителем, оформляемый в виде сделки. Роль маркетинга носит вспомогательный характер применительно к рыночной деятельности фирмы. Современный маркетинг - это философия управления бизнесом. Маркетинг интегрируется в каждую фазу бизнеса - начиная от планирования, разработки ассортимента, экономического анализа возможностей компании и заканчивая распределением готовой продукции и стимулированием продаж. Таким образом, маркетинг является объединяющей концепцией, позволяющей осуществлять четкое управление всем комплексом деятельности конкретной компании. В данной работе будет разобран маркетинг розничной торговли, его виды и функции,

Литература

1.Вайсман А. "Стратегии маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха", М.: Экономика, 1995 год. 2.Фартелл Ч., "Основы торговли", Издательский дом ДОВГАНЬ, Хельсинки, 1993 год. 3.Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю.. "Маркетинг": Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу", М.: "Юристь", 2000 год. 4.Дурович А.П. "Маркетинг в предпринимательской деятельности". - М.: "Финансы, учет, аудит", 1997 год. 5.Брагин Л.А., Данько Т.П., "Торговое дело", М.: Инфра-М, 2002 год. 6.Кондратьев А., "Маркетинг: концепции и решения", М.: Олма-Пресс, 2003 год. 7.Никишкин В.В., "Маркетинг в розничной торговле", Экономика, 2003 год. 8.Ковалев А.И., Войленко В.В., "Маркетинговый анализ", М.: Центр экономики и маркетинга, 2000 год. 9.Дихтль Е., Хершен Х. "Практический маркетинг": Учебное пособие / Перевод с немецкого А.М. Макарова; Под редакцией И.С. Минко. - М.: Высшая школа, 1995 год."
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте