СодержаниеВведение 3
1. Роль и значение рекламы в повышении конкурентноспособности предприятия на авторынке на современном этапе 5
1.1 Понятие внутрифирменной рекламы и характеристика её основных элементов 5
1.2 Особенности создание внутрифирменной рекламы автосалона 9
1.3 Особенность оценки внутрифирменной реклама автосалона 14
2. Краткая характеристика организации хозяйственной деятельности ООО "Выбор - Авто" 17
2.1 Общая характеристика предприятия, построение аппарата управление, его задача и функции 17
2.2 Состояние материально - технической базы предприятия 19
3. Анализ внутрифирменной рекламы ООО "Выбор - Авто" 25
3.1 Выбор видов внутрифирменной рекламы ООО "Выбор - Авто" и их характеристика 25
3.2 Оценка эффективности рекламы на предприятии "Выбор-Авто" 36
3.3 Рекомендации по совершенствованию рекламы на предприятии 47
Заключение 58
Список использованных источников и литературы 61
Приложения 64Введение"Реклама - это не расходы, а чистая прибыль", говорит старая пословица. Но это не значит, что каждый рубль, вложенный в рекламу, немедленно принесет определенный процент прибыли. Однако в долгосрочной перспективе деньги, вложенные в рекламу, не могут не принести дивиденды в виде увеличения объемов продаж.
Прежде всего, реклама должна побуждать к покупке, так как в этом ее основная функция и главное предназначение, но всем ли нужна реклама? Если продавать сувениры на смотровой площадке Ниагарского водопада, то, скорее всего, рекламировать вашу организацию, магазин нет никакой необходимости. Верно и другое: даже самая оригинальная реклама не заставит человека поехать в магазин, находящийся в каком-нибудь Богом забытом местечке. Организации, расположенные местах активно посещаемых людьми или просто в оживленных местах, например в центре города, не нуждаются в рекламе благодаря их удачному местоположению.
Однако большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся. Хорошая реклама не только распространяет информацию о ваших товарах, но и создает имидж вашего предприятия.
Выбранная тема выпускной квалификационной работы является очень актуальной в современных рыночных отношениях, ведь реклама затрагивает интересы бизнеса, творчества, нужды потребителей и государственное правовое регулирование. Современные потребители считают, что большая часть рекламы не этична, она удорожает продукт, обманывает людей и ориентируется на социально уязвимые группы населения.
Современная рекламная индустрия, как и ранее, находится под влиянием технологии. Дополнительные изменения переориентировали на всемирный масштаб. Актуальные проблемы рекламы: глобализация, маркетинг рыночной ниши, власть потребителя, маркетинг отношений и массовое приспосабливание к требованиям клиентов.
Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализа рекламно-информационной работы занимались и занимаются многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.
Однако, несмотря на кажущееся изобилие исследователей, эта тема требует постоянного наблюдения и осмысления.
Целью работы является анализ механизма рекламной деятельности на авторынке и оценка ее эффективности.
Для достижения намеченной цели поставлены и решены следующие задачи:
- проанализировать различные точки зрения на рекламу;
-изучить теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы в сфере торговли;
- провести анализ рекламно-информационной работы в ООО "Выбор-Авто";
- изучить опыт в организации рекламно-информационной работы ООО "Выбор-Авто";
- обосновать необходимость совершенствования рекламной деятельности ООО "Выбор-Авто";
Предметом исследования выступает реклама предприятия.
Объектом исследования является ООО "Выбор-Авто".Литература1. Азенберг, М.Н. Менеджмент рекламы [Текст]: учебник / М.Н.Азенберг. - М.:. ТОО "Интел Тех", 2003. - 80с.
2. Бове, К.Л. Современная реклама [Текст]: учебник / К.Л. Бове, У.ф. Аренс У.Ф.. - М.: Изд-во "Довгань", 2005. - 329 с.
3. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR [Текс]: учебное пособие / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.
4. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент [Текст]: учебник / Т.А.Бороноева. - М.: Изд-во "Аспект Пресс", 2002 - 141 с.
5. Бузин, В.Н., Медиапланирование для практиков [Текст]: учебник В.Н. Брузин, Т.С.Бузина. - М.: Изд-во "Вершина", 2006. - 443 с
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы [Текст]: учебник / Е.Л. Головлева. - Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2005. - 315 с.
7. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры [Текст]: научно-методический сборник / Е.П. Голубков. - М.: Дело, 2005.-192 с.
8. Геращенко Л. Мифология рекламы [Текст]: учебник / Л.Геращенко. - М.: Изд-во "Диаграмма", 2006, - 459 с.
9. Дал, Г. Реклама для "чайников" [Текст]: учебник / Г.Дал. Перевод с английского. - М.: Изд-во "Диалектика", 2007. - 287 с.
10. Делл, Д. Учебник по рекламе [Текст]: учебник / Д.Делл, Т. Линда, Пер с польск. М.В. Бабиной - МН.: ИООО "Современное слово", 2007. - 320 с.
11. Дональд, У. Основы рекламного дела [Текст]: учебник / У.Дональд, Джугенхаймер, И.Уайт Гордон, пер. с англ. Косенкова Б.М. - Самара: АООТ "Корпорация Федоров", 2006. - 479 с.
12. Ершова, И.В. Предпринимательской право: Вопросы и ответы [Текст]: учебник / И.В.Ершова. - М.: Юриспруденция, 2000. - 240 с
13. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993г.) [Текст]: научно-методический сборник/ Российская газета. - 25 декабря 1993г.
14. Кочеткова, А.В. Рекламное дело [Текст]: учебник/ А.В. Кочеткова. М., 2009. - 249с.
15. Кудашкин, М. Для создания креативных работ готовых рецептов не существует [Текст]: научно-методический сборник / М.Кудашкин. Реклама, 2000, № 5-6, с.8
16. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы [Текст]: научно-методический сборник/ Науч. ред. Р.И. Мокшанцев,М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА - М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. - 230 с
17. "О государственной инспекции по торговле, качеству товаров и защите прав потребителей Министерства внешних экономических связей и торговли РФ" [Текст]: Президентское Постановление Правительства РФ от 14 июля 1997 г. N 866
18. "Об обществах с ограниченной ответственностью" [Текст]: Федеральный закон от 8 февраля 1998г. № 14-ФЗ
19. "О рекламе" в редакции от 09.11.2008. [Текст]: Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ
20. Планирование рекламной кампании / рекламно-информационный холдинг "Август-реклама" [Текст]: сайт / www. rada.ru/rekl_kamp.html
21. .Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе [Текст]: Учебник для вузов / Под ред. М.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 255 с.
22. Реклама в бизнесе [Текст]: научно-методический сборник / сост. Т.К. Серёгина, Л.М. Титкова / Под общ. Ред. Дашкова. - М.: 2005. - 112с.
23. Репьев, А Маркетинг и реклама на фирме [Текст]: научно-методический сборник / А.Репьев. Реклама, 2000, № 5-6, с. 35.
24. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело [Текст]: учебник / И.Я. Рожков. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004 - 175 с.
25. Росситер, Дж., Реклама и продвижение товаров [Текст]: учебник / Дж.Росситер, Л.Перси пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. - СПб.:, 2001. - 656 с.
26. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе [Текст]: учебник / Е.Э.Старобинский. - М.: АО БИЗНЕС-школа, "Интел-Синтез", 2006. - 223 с.
27. Сэндидж Ч., Реклама: теория и практика [Текст]: учебник / Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К.Ротуолл.: пер. с англ. / общ ред. и вступ.ст. Е.М. Пеньковой. - М.: "Прогресс", 2007. - 630 с.
28. Ульгенцев, М. Интернет - магазины: где рекламировать? [Текст]: учебник / М.Ульгенцев. Реклама, 2000. №5-6, с. 36-37.
29. Уэллс, У., Реклама: принципы и практика [Текст]: учебник / У.Уэллс, Дж. Бернет, С.Мориарти. - СПб.:, 2001. -736 с.
30. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст]: учебник / О.А. Феофанов. - Спб.: Питер, 2001- 384 с.
31. Эффективность рекламы / маркетинговые и социальные исследования // www.preview.ru/effektivnost_reklamy
|
|
