СодержаниеЗАДАНИЕ 1 3
Определите, на каком рынке (рынках) работает Ваша фирма, какой вид (виды) маркетинга при этом используется? (предлагаемый рынку Т/У, вид и состояние конкуренции, рыночная дифференциация)?
ЗАДАНИЕ 2 4
Какие препятствия возникают между Вашим бизнесом и клиентами? Предложите пути преодоления этих препятствий.
Ответ: к основным трудностям бизнеса можно отнести сезонность продукции (наибольшие объемы продаж наблюдаются в преддверье Нового года, наименьшие - в летний период), а также достаточно высокая конкуренция на рынке. "Сезонность" бизнеса является особенностью продукции, а для преодоления конкуренции хорошим "оружием" можно назвать уже завоевавшую известность торговую марку.
ЗАДАНИЕ 3 4
Сравните производственный и маркетинговый подход к управлению, заполнив таблицу:
ЗАДАНИЕ 4 6
Какие маркетинговые функции, на Ваш взгляд, развиты в Вашей фирме?
ЗАДАНИЕ 5 6
Какие внутренние и внешние факторы маркетинговой среды влияют на развитие маркетинга на Вашей фирме?
ЗАДАНИЕ 6 9
На примере Вашей фирмы объясните необходимость исследования рынка.
ЗАДАНИЕ 7 10
Укажите основные этапы исследований рынка и заполните схему:
ЗАДАНИЕ 8 11
Заполните задание на проведение исследований потребителя
ЗАДАНИЕ 9 12
Укажите преимущества и недостатки первичной информации
ЗАДАНИЕ 10 13
Укажите преимущества и недостатки вторичной информации
ЗАДАНИЕ 11 13
Обоснуйте выбор методов исследования, используемых Вашей фирмой
ЗАДАНИЕ 12 15
Предложите факторы сегментации потребителей Вашего товара (услуги)
ЗАДАНИЕ 13 15
Каким основным требованиям должны удовлетворять рыночные сегменты?
ЗАДАНИЕ 14 16
Чем дифференцированный маркетинг отличается от концентрированного?
ЗАДАНИЕ 15 17
Приведите примеры (5) позиционирования потребительских товаров
ЗАДАНИЕ 16 19
Опишите для знакомого Вам товара замысел, перечень его потребительских свойств, комплекс услуг, предоставляемых при продаже товара
ЗАДАНИЕ 17 20
Приведите примеры фирм, которые используют для своих товаров:
А) единственную торговую марку
Б) несколько различных торговых марок
ЗАДАНИЕ 18 21
Распределите варианты ответов по соответствующим стадиям жизненного цикла
ЗАДАНИЕ 19 23
Перечислите факторы, влияющие на цену.
ЗАДАНИЕ 20 26ВведениенетЛитература1. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия, М.: Инфра-М, 2001. - С. 19.
2. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2001. - 256с.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник, М.: Дело, 2000. - С. 60.
4. Голубков Е.П., Основы маркетинга, М.: Финпресс, 1999. - С. 23.
5. Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации // Маркетинг в России и за рубежом. №3 (23), 2001. - С. 122.
6. Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2002. - 352с.
7. Картер Г. Эффективная реклама. - Бизнес-Информ, 2001. - 244с.
8. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга, второе европейское издание, М.: Вильямс, 2000. - С. 123.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб, Питер Ком, 1998. - 896с.
10. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 1998. - 288с.
11. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 320с.
12. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 320с.
13. http://com.sibpress.ru/10.10.2003/lifestyle/61110/
14. http://advert.nsk.ru/content.php?id=1169
|
