СодержаниеВведение........................... 3
Глава 1 Реклама на телевидении.................. 6
1.1 Ценообразование : тарифы и скидки............. 11
1.2 Медиаисследования.................... 13
1.3 Методы создания оптимальных медиапланов....... 20
Глава 2 Основные понятия и критерии ................ 21
2.1 Описание "мишени"....................22
2.2 Составление "мишени"..................23
2.3 Различные типы "мишени"...............24
2.4 Рейтинг и доля аудитории (Raiting u Share)........25
2.5 Гросс Рейтинг Пойнт (GRP).............. 28
2.6 Стоимостные характеристики медиаплана........ 32
Глава 3 Медиаплан рекламной кампании фирмы, производящей
декоративную косметику.................33
Заключение.......................... 36
Библиографический список....................37ВведениеЗа пМногие рекламодатели думают, что Медиапланирование - это ненужный грамотному российскому бизнесмену инструмент, придуманный на Западе крупными рекламными агентствами для выкачивания денег из богатых клиентов, но на сегодняшний день Медиапланирование - важный инструмент прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время сложно, а завтра будет просто невозможно.
Исходя из этого цель моей работы заключается в том, чтобы понять что такое медиапланирование, дать характеристику такого процесса как медиапланирование на телевидение. Мы рассмотрим теоретическую основу медиапланирования в целом и медиапланирования телевизионной рекламы, и практическую - на отдельно взятом примере одной из столичных фирм.
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, субъекты медиапланирования, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, объекта медиапланирования, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.
Исходя из этого цель моей работы заключается в том, чтобы понять что такое медиапланирование, дать характеристику такого процесса как медиапланирование на телевидение. Мы рассмотрим теоретическую основу медиапланирования в целом и медиапланирования телевизионной рекламы, и практическую - на отдельно взятом примере одной из столичных фирм.
Актуальность этого вопроса очень велика на сегодняшний день и затрагивает все сферы деятельности , в том числе и транспортную. 24 октября 2007 в Государственном Кремлевском Дворце начал работу железнодорожный съезд. Основная тема обсуждения - "Стратегия развития железнодорожного транспорЛитература1. Федеральный Закон Российской Федерации "О рекламе" от 22.06.2006.
2. Ст. А. Балабанова в "Московском рекламном обозрении", #12 (36), декабрь 2005г.,
3. О. Васильева, Е. Гришунина, А. Милехин, О. Назарова, "Измерение и анализ телерейтингов", М. НИСПИ, 1997г.,.
4. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России М.: Логос, 1996г..
5. Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva, 2003
6. EUROPUB 1996-1997, Business Development Department of Havas, EURO RSCG Edifi, 8 p.
7. В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов " Введение в медиапланирование" Изд. "Дрофа" 2006
8. Ю.Рязанов, Г. Шматов " Медиапланирование" изд. "Экском" , 2005 г.
9. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: "Питер", 2001.
10. Данилова Г. Оружие массового поражения. / "Индустрия рекламы" №12(14)/июнь 2006
11 .Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Питер, 2000
12. Бузина В.Н., Бузина Т.С. "Медиапланирование для практиков" изд "Вершина",2006 г.
13. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб "Питер", 2000
14. Головлева Е. Л. Основы рекламы .- изд. "Вершина",2006
15. Борисов А.А. "Технологии рекламы" , изд. ФАИР, 2006
16. Васильев Г.А. "Основы рекламной деятельности" .-изд. ЮНИТИ ,2004
17. www.advestu.ru
18. www.brandmedia.ru
19. www.advi.ru"
|
|
