СодержаниеВведение 3
1. Ценовая дискриминация и ее виды 5
1.1. Совершенная ценовая дискриминация 5
1.2. Ценовая дискриминация по объему продаж 6
1.3. Ценовая дискриминация на сегментированном рынке
8
2. Установление дискриминационных цен 10
Выводы 12
Список литературы 14ВведениеИногда в целях получения дополнительного дохода монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках. Это ни в коей мере не связано с дифференциацией цен в зависимости от качества товаров и услуг, а также с различиями в расходах на доставку и хранение в различных регионах.
Применение таких цен не только возможно в силу обособления рынков друг от друга географически или тарифными барьерами, но и становится необходимым для получения максимальной прибыли вследствие различной реакции спроса на изменение цены (эластичности спроса) на этих обособленных рынках, а следовательно, и готовности отдельных потребителей приобрести необходимое количество товара по цене выше средней рыночной. Такая экономическая политика называется ценовой дискриминацией .
Заметим, что термин "дискриминация" (в переводе с латинского - различие) лишен здесь какого-либо этического смысла. Он используется лишь для того, чтобы не смешивать обозначаемое им явление с дифференциацией цен в зависимости от качества товара или услуги (например, по сортам, типоразмерам, содержанию полезных веществ или примесей, срочности, гарантии и т.п.) .
В условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна, взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентном рынке приводит к образованию единой рыночной цены для любого однородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции. В такой ситуации монополия (или монопсония) могут осуществить разделение или сегментацию рынка, установить на каждом из них разные цены на один и тот же товар или услугу.
Наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискриминация сравнительно легко осуществима в том случае, если рынки отделены друг отЛитература1. Гукасьян Г.М., Махикова Г.А., Амосова В.В. Экономическая теория. 6-е изд. - СПб: Питер, 2006. - 240с. Маркетинг для студентов вузов / В.П.Федько. - Изд. 4-е. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - 251с.
2. Седов В.В. Экономическая теория: В 3 ч. Ч. 2. Микроэкономика: Учеб. пособие /Челяб. гос. ун-т. Челябинск, 2002. 115 с.
3. Татарников Е.А. Микроэкономика. - М.: Изд-во "Экзамен", 2006. - 48с.
4. Шевчук Д.А. Микроэкономика: конспект лекций. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. - 220с.
|
